joutsenmerkki markkinoinnin ja viestinnän apuna

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkin markkinointi ja viestintä

Ympäristömerkintä

Mitä Joutsenmerkki lupaa?

Joutsenmerkitty tuote tai palvelu on ympäristön kannalta hyvä

valinta

Joutsenmerkki tarjoaa yritykselle yksinkertaisen ja luotettavan keinon käyttää ympäristövastuuta ”kilpailuetuna”.

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkki ja elinkaari

JOUTSENMERKKI RAAKA-AINEET TUOTANTO KÄYTTÖ KIERRÄTYS

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkki on tunnetuin ympäristömerkki Suomessa

YouGov Norge AS, Tammikuu 2013

Ympäristömerkintä

88% suomalaisista tunnistaa Joutsenmerkin

YouGov Norge AS, Tammikuu 2013

Ympäristömerkintä

(Taloustutkimus Oy ja Markkinointi&Mainonta: Bränditutkimus 2013)

Suomen arvostetuimpia brändejä, jälleen 4. sija

Suomen arvostetuimpien brändien kärkikymmenikkö: 1. Fazerin Sininen 2. Fazer 3. Fiskars 4. Joutsenmerkki (ympäristömerkki) 5. Hackman 6. Hyvää Suomesta -merkki (joutsenlippu) 7. Valio voi 8. Arabia 9. Iittala 10. Lego

Ympäristömerkintä

72 % on kiinnostunut siitä, mitä voi henkilökohtaisesti tehdä ympäristön suojelemiseksi

54 % sanoo tarkistavansa

ostotilanteessa vähintään silloin

tällöin, että tuotteella tai palvelulla on

Joutsenmerkki

13 % tekee tämän AINA

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkkiin luotetaan

YouGov Norge AS, Tammikuu 2013

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkin luvanhaltijoita arvostetaan

YouGov Norge AS, Tammikuu 2013

Ympäristömerkintä

Positiivinen vaikutus yritysimagoon

YouGov Norge AS, Tammikuu 2013

Ympäristömerkintä

Pohjoismaiden pidetyin merkki

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%58%

49%

43% 42%

35% 33%

19% 17% 16%

12%

8% 6%

12%

Mistä merkistä pidät?

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkin markkinointi tänä vuonna

Panostus sähköiseen mediaan: FB + Twitter

Nettisivujen uudistaminen, mm. blogi

Vastuullinen kesäloma -kilpailu Facebookissa ja lehdistön kesäaamiainen

Hankintaverkosto ”Vihreät valinnat” ammattiostajille

”Koti” teeman aloitus kuluttajamarkkinoinnissa (teaser-kampanja Ekoasumishaaste ja Habitare aHead-alueen sisältö)

Ympäristömerkintä

Vuonna 2014 luvanhaltijoille näkyvää markkinoinnissa

- Teema Koti = asuminen, rakentaminen, sisustaminen

- Vahva panostus digimarkkinointiin ts. sisältömarkkinoinnin hyödyntämineen eri kanavissa (nettisivut,FB,Twitter,Youtube)

- LinkedIn-ryhmä luvanhaltijoille

- Tuki merkin hyödyntämiseen mm. koulutukset ja modernit tukimateriaalit

- Mediasuhteiden vahvistamista ja ansaitun näkyvyyden lisäämistä

- 25. juhlavuosi, Joutsenmerkki-päivä?

- Hankintaverkoston toiminnan vakiinnuttaminen

Ympäristömerkintä

Miksi perustimme hankintaverkoston?

• Hankintojen volyymit suuria

suuri ympäristöhyöty

• Ympäristövastuu on kokonaisuus. Epäsuorat hankinnat yksi konkreettinen ja helppo keino

• Ympäristömerkittyjä B2B –tuotteita ja palveluita on paljon!

• Yritykset hankkijoina merkittäviä vaikuttajia ja tarjonnan lisääjiä

Ympäristömerkintä

Verkostomainen toiminta

• Inspiraatio ja innostus

• Toimijoiden yhteensaattaminen

• Apua ja koulutusta vastuullisten hankintojen osa-alueisiin (Ympäristömerkintä ja Motiva)

• Pohjoismainen: kokemusta, ideoita, yhteinen toimintamalli kv.organisaatioille

Ympäristömerkintä

Miten verkosto toimii?

Verkostosta käytännön apua ympäristövastuullisiin hankintoihin:

• Tapahtumia, seminaareja

• Koulutusta ja tietoiskuja yrityksessä

• Uutiskirjeitä, LinkedIn-viestintää

• Systemaattisuutta seurantaan ja jatkuvan parantamisen ajatus

Apua vastuullisuusviestintään:

• Näkyvyyttä, imagoetua

• Vastuullinen toiminta myös hankinnoissa näkyväksi asiakkaille

• Verkoston logon käyttöoikeus

Ympäristömerkintä

Mitä jäsenyys edellyttää?

• Periaatelinjaus hankintojen vastuullisuudesta

• Konkretia ja jatkuva parantaminen eli ympäristömerkityt tuotteet ja palvelut fokukseen: kysytään > suositaan > priorisoidaan

• Vuosiraportointi: aluksi vuosikysely. Jatkossa mahdollisuus myös tarkempaan raportointiin.

• Luvanhaltijoille ilmainen!

Ympäristömerkintä

Joutsenmerkin markkinointi ja viestintä yhteistyössä kanssanne

hanna.sauroja@motiva.fi

antti.lehmuskoski@motiva.fi

minna.kinnari@motiva.fi

Ympäristömerkintä

Ota yhteyttä

Markkinointipäällikkö

Hanna Sauroja

hanna.sauroja@motiva.fi

p. 0424 281 416

gsm 040 125 9669