Как продвигать товары через Рекламные кампании
Post on 20-Feb-2022
9 Views
Preview:
TRANSCRIPT
Зарабатывайте больше вместе с Ozon!
Как продвигать товары через Рекламные кампании
2
Илья ШуренковМенеджер проектов FMCG
Юлия БондаренкоМенеджер продукта
Рекламной платформы
Тайминг встречи
Продолжительность вебинара – 1 час
Вопросы в чате
3
О чем говорим сегодня 4
1. Что такое FBO, FBS
2. Ozon как площадка для продвижения
3. Рекламные кампании: что это и где живет
4. Типы рекламных кампаний. Статистика
5. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
6. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
7. Вопрос – Ответ
5
>200 3,5 млн
80%
Тысяч заказов в сутки Активных пользователей в день
Повторных покупок
+93%к объему товарооборота за 2019 год
Ozon – площадка для продаж
6Оzon - центральный рынок вашего города!
7
Карточки товаров – 30%
Категории – 10%
Главная – 5%
Страницы брендов - 4%
Поиск Ozon – 3%
Основные точки входа
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Смотрите вебинар “Как продавать товары через акции”
8
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Персональная страница вашего магазина
9
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Покупатель получает баллы, которые может потратить на какие либо-товары
10
Инструменты продвижения на Ozon
Акции, распродажи Ozon
Витрина магазина Отзывы за баллыРекламные кампании
Смотрите вебинар “Как продвигать товары через Рекламные кампании”
11
О чем говорим сегодня 12
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
Рекламные кампании 13
Рекламная платформа 14
01В режиме реального времени в рамках аукциона определяются победители
02Они показываются в специальных блоках на сайте
03Чем больше ставка за 1000 показов, тем выше вероятность показа
Продавец 1 Продавец 3Продавец 2
Аукцион 1-й цены
Баннер или рекламный блок с товарами
О чем говорим сегодня 15
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
16
1. Товарная:
a. в карточках конкурентов
b. в поиске и категориях
2. Мой магазин
3. Повышение в каталоге
Типы рекламных кампаний
Мои товары 17
01Настройка сроков проведения
02Настройка дневного бюджета
03Выбор места размещения
Реклама товаров в карточках конкурентов 18
Автотаргетинг: вы добавляете
товары и назначаете ставку.
Мы показываем ваши товары
в релевантных категориях.
Стоимость
за 1000 показов — от 25 руб.
Реклама товаров в поиске и категориях 19
Таргетинг по поисковым
фразам: вы сами выбираете
поисковые фразы, по которым
будет показан ваш товар.
Автоматическая проверка
релевантности поисковых фраз.
Стоимость
за 1000 показов — от 35 руб.
Повышение в каталогеНативная реклама ваших товаров с оплатой за клики
20
Мой магазинПродвижение карточки магазина на главной странице Ozon, в категориях и на странице Все магазины
21
Оплата за показы
Стоимость за 1000 показов —
от 30 руб.
СтатистикаПолная безопасность бюджетов
22
Выгрузка в CSV-формате:
● Показы● Клики● CTR● Заказы и Выручка (для товарных
кампаний)● Средняя ставка● Расходы
О чем говорим сегодня 23
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
О чем говорим сегодня 24
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
Воронка продажи товара на площадке ozon
100 %Перешли на карточку товара
10%положили товар в корзину
5 %оформили заказ
4,95%купили
Реклама
Карточка товара
Факторы, влияющие на конверсию из просмотра карточки в заказ
1. Изображения
2. Описание товара
3. Характеристики
4. Социальные доказательства: Рейтинг (оценка пользователей) и отзывы
5. Цена относительно других товаров этого типа
5
4
3
2
1
4
До 80% покупателей вдохновляются изображением товара
1. Много фото
2. Крупные фотографии
3. Фото состава, КБЖУ
4. Фото 360
5. Применение товара
6. Фото отражает реальное кол-во товара
7. Видео, (Например рецепт)
Описание читает почти каждый третий покупатель перед покупкой
1. Полное текстовое описание
2. По возможности уникальное ;)
3. Подчеркнуть преимущества
4. Указать важные характеристики
5. Продающие УТП
Характеристики помогают покупателям находить товар и напрямую влияют на трафик
1. Заполнены все атрибуты
2. Тип
3. КБЖУ
4. Состав
5. Вес
Как правило отзывы читают 4 из 5 покупателей
1. Должны быть
2. Достаточное количество
3. Правдивые
4. С фото
5. Ответы продавца
Скидки на адекватную цену, делают покупателя счастливым!
2000 баллов на первую кампаниюдля первых 200 активировавших в течении 60 дней!01
Зарегистрируйтесь
https://seller.ozon.ru/signup
02
Введите промокод
DETSTVO&OZON
03
Получите 2000 баллов
на свою первую
рекламную кампанию!
О чем говорим сегодня 33
1. Ozon как площадка для продвижения
2. Рекламные кампании: что это и где живет
3. Типы рекламных кампаний. Статистика
4. Демо личного кабинета: Раздел продвижение
5. Факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании (FMCG)
6. Вопрос – Ответ
top related