kalle euro hartwall areena 28.2.2012

ZeelandZEELAND Oyj

Mainos- ja viestintäalan yritysten tulevaisuus

Kalle Euro 28.2. Hartwall Areena

2

IntroEsittely

Kalle Euro, VTM.

Johtaja, vastuulla Turun yksikkö ja yhteiskunnallisen markkinointiviestinnän kehittäminen – Zeeland Oyj

Aiemmin mm. Turun kaupungin elinkeinojohtaja ja Turun Seudun Kehittämiskeskuksen johtaja.

3

Sisältö

4SisältöContent

Esittely •Median muutos•Markkinointiviestinnän integraatio•Strateginen suunnittelu vs. pilkotut kokonaisuudet •Julkinen sektori?•Kansainvälisyys vs. lokaalisuus•Markkinointi myy tuotteesi•

5

Median muutos

6MediaMediaMedian muutos

Sirpaleet•Digitaalisuus leviää•Ryhmittyminen•Sosiaalinen media •Paraneva mitattavuus•Google•

7

Integraatio

8

IntegIntegraatioMarkkinointiviestinnän integraatio

Markkinointiviestinnän osat lähenevät•Monikanavaisuus tehokasta•

9

Strategia

10StraStrategia

Strateginen suunnittelu vs. pienet kokonaisuudet

Markkinointistrategia ja brändin suunnittelu •ja hallinta Osasuunnittelun pitää tukea •Hintakilpailu kova pienissä töissä•

11

Julkinen sektori?

12ۤJulkinen sektori?

Kilpailulainsäädäntöä yhä opetellaaan•Hinta yhä ylikorostunut•Kunnianhimoinen ja laadukas julkisen sektorin •markkinointi tavoitteenaPitkäjänteisyys ja riittävän hyvät hinnat estävät bulkin•Kansainvälinen markkinointi: •Milloin alamme tosissamme tavoitella investointeja ja osaajia? Korkeakoulumarkkinointi?

13

Global/local

14LocalGlobalB2

BKansainvälisyys vs. lokaalisuus

Kansainvälistä mainontaa lokalisoidaan •Suomalaisista brändeistä pääosa b2b-brändejä•Kansainvälisen kuluttajamarkkinoinnin •tekijöitä vähän

15

Markkinointimyy tuotteesi

16

Piipanojan kylmäsavusilakat

17

Kanniston leipomon piparkakku

Kalle EuroYksikönjohtaja, TurkuPuhelin 046 6000 595kalle.euro@zeeland.fi

Yhteystiedot

www.zeeland.fi

Kiitos!