kmt s2015/k2016: aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus, kohtaamiskontaktit

Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä

kohtaamiskertoimet ja -kontaktitkevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Raportin lukuohjeLukukerrat= Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX-lehden numeroa.

Lehden lukemisen osuus, %= Kun edellisen kerran luki XX-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään).

Kohtaamiskerroin= Lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

1. Aikakauslehtien lukukerrat2. Lukemisen osuus

3. Kohtaamiskertoimet ja -kontaktit

Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa.

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Naiset palaavat useimmin selaamaan ruoka- ja juomalehtiä (3,7 kertaa), miehet harrastelehtiä (3,1 kertaa).

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukukerrat KaikkiN=9786

Kaikki aikakauslehdet 2,5Ruoka- ja juomalehdet 3,3Harrastelehdet 3,0Tiede ja kulttuuri 2,9Yleisaikakauslehdet 2,8Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

2,7

Autoilun ja tekniikan lehdet 2,6

Lukukerrat lehtiryhmittäin, kaikki

Lukukerrat KaikkiN=9986

Terveys- ja hyvinvointilehdet 2,5

Naistenlehdet 2,5

Perhelehdet 2,4

Ammatti- ja järjestölehdet 2,1

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

1,9

Asiakaslehdet 1,8

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukukerrat NaisetN=5057

Kaikki aikakauslehdet 2,7Ruoka- ja juomalehdet 3,7Harrastelehdet 3,0Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 3,0

Tiede ja kulttuuri 2,9

Yleisaikakauslehdet 2,9

Terveys- ja hyvinvointilehdet 2,6

Lukukerrat lehtiryhmittäin, naiset

Lukukerrat NaisetN=5057

Naistenlehdet 2,6

Perhelehdet 2,5

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

1,9

Asiakaslehdet 1,9

Ammatti- ja järjestölehdet 1,7

Autoilun ja tekniikan lehdet 1,5

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukukerrat MiehetN=4729

Kaikki aikakauslehdet 2,4

Harrastelehdet 3,1

Tiede ja kulttuuri 2,9

Yleisaikakauslehdet 2,7

Autoilun ja tekniikan lehdet 2,7

Ruoka- ja juomalehdet 2,5

Ammatti- ja järjestölehdet 2,4

Lukukerrat lehtiryhmittäin, miehet

Lukukerrat MiehetN=4729

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

2

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

1,9

Terveys- ja hyvinvointilehdet 1,8Perhelehdet 1,6Asiakaslehdet 1,6Naistenlehdet 1,5

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukukerrat KaikkiN=9786

NaisetN=5057

MiehetN=4729

Pt-päättäjätN=7693

Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,7 2,4 2,5Ruoka- ja juomalehdet 3,3 3,7 2,5 3,4Harrastelehdet 3,0 3,0 3,1 3,1Tiede ja kulttuuri 2,9 2,9 2,9 2,9Yleisaikakauslehdet 2,8 2,9 2,7 2,8Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,7 3,0 2,0 2,7Autoilun ja tekniikan lehdet 2,6 1,5 2,7 2,5Terveys- ja hyvinvointilehdet 2,5 2,6 1,8 2,5Naistenlehdet 2,5 2,6 1,5 2,5Perhelehdet 2,4 2,5 1,6 2,5Ammatti- ja järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,0Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,9 1,9 1,9 1,9Asiakaslehdet 1,8 1,9 1,6 1,8

Lukukerrat lehtiryhmittäin

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

1. Aikakauslehtien lukukerrat2. Lukemisen osuus

3. Kohtaamiskertoimet ja -kontaktit

Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla

71 %, mikä kertoo siitä, että lehteen halutaan syventyä.

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukemisen osuus KaikkiN=9786

Kaikki aikakauslehdet 71 %

Ruoka- ja juomalehdet 74 %

Perhelehdet 74 %

Harrastelehdet 74 %

Yleisaikakauslehdet 74 %

Tiede ja kulttuuri 72 %

Naistenlehdet 72 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin*, kaikki *edellinen kerta kun luki lehteä

Lukukerrat KaikkiN=9786

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

72 %

Terveys- ja hyvinvointilehdet 71 %Autoilun ja tekniikan lehdet 68 %Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

67 %

Ammatti- ja järjestölehdet 66 %Asiakaslehdet 64 %

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukemisen osuus NaisetN=5057

Kaikki aikakauslehdet 74 %

Ruoka- ja juomalehdet 80 %

Perhelehdet 77 %Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

77 %

Yleisaikakauslehdet 76 %

Naistenlehdet 76 %

Harrastelehdet 75 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin*, naiset*edellinen kerta kun luki lehteä

Lukukerrat NaisetN=5057

Terveys- ja hyvinvointilehdet 74 %

Tiede ja kulttuuri 69 %

Asiakaslehdet 69 %

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

66 %

Ammatti- ja järjestölehdet 66 %

Autoilun ja tekniikan lehdet 54 %

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukemisen osuus MiehetN=4729

Kaikki aikakauslehdet 66 %

Tiede ja kulttuuri 75 %

Harrastelehdet 74 %

Yleisaikakauslehdet 72 %

Autoilun ja tekniikan lehdet 70 %Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet

68 %

Ammatti- ja järjestölehdet 66 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin*, miehet*edellinen kerta kun luki lehteä

Lukukerrat MiehetN=4729

Ruoka- ja juomalehdet 63 %

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito

60 %

Asiakaslehdet 56 %

Terveys- ja hyvinvointilehdet 55 %

Perhelehdet 53 %

Naistenlehdet 48 %

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lukemisen osuus KaikkiN=9786

NaisetN=5057

MiehetN=4729

Pt-päättäjätN=7693

Kaikki aikakauslehdet 71 % 74 % 66 % 72 %Ruoka- ja juomalehdet 74 % 80 % 63 % 75 %

Perhelehdet 74 % 77 % 53 % 75 %

Harrastelehdet 74 % 75 % 74 % 76 %

Yleisaikakauslehdet 74 % 76 % 72 % 74 %

Tiede ja kulttuuri 72 % 69 % 75 % 72 %

Naistenlehdet 72 % 76 % 48 % 74 %

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % 77 % 60 % 73 %

Terveys- ja hyvinvointilehdet 71 % 74 % 55 % 72 %

Autoilun ja tekniikan lehdet 68 % 54 % 70 % 68 %

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 67 % 66 % 68 % 67 %Ammatti- ja järjestölehdet 66 % 66 % 66 % 66 %

Asiakaslehdet 64 % 69 % 56 % 65 %

Lukemisen osuus lehtiryhmittäin, edellinen kerta kun luki lehteä

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

1. Aikakauslehtien lukukerrat2. Lukemisen osuus

3. Kohtaamiskertoimet ja -kontaktit

Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin

näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun.

Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat × kuinka suuren osan lehdestä edellisellä

kerralla lukenut

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 – 3,4.

Keskimääräinen kohtaamiskerroin on 1,6.

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä

(2,2) ja harrastelehdillä (2,1).

Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti konkreettisia ohjeita tai käyttövinkkejä sisältävät

lehdet.

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Kohtaamiskerroin KaikkiN=9786

NaisetN=5057

MiehetN=4729

Pt-päättäjätN=7693

Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6

Ruoka- ja juomalehdet 2,2 2,5 1,5 2,3

Harrastelehdet 2,1 2,3 2,0 2,2

Tiede ja kulttuuri 1,9 1,8 1,9 1,8

Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 2,0 1,1 1,8

Yleisaikakauslehdet 1,7 1,8 1,6 1,6

Perhelehdet 1,6 1,8 0,8 1,7

Terveys- ja hyvinvointilehdet 1,6 1,8 1,0 1,7

Autoilun ja tekniikan lehdet 1,5 0,7 1,6 1,5

Naistenlehdet 1,5 1,6 0,7 1,5

Ammatti- ja järjestölehdet 1,3 1,0 1,4 1,2

Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,2 1,2 1,1 1,1

Asiakaslehdet 1,1 1,3 0,9 1,2

Kohtaamiskertoimet lehtiryhmittäin, kevät 2016

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Suurimmat kohtaamiskertoimet, kevät 2016

3,4

2,6

2,6

2,5

2,4

2,3

2,2

2,1 2 2

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Kohtaamiskontaktiluku tarkoittaa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli

kuinka monta kertaa mainos tavoittaa kuluttajan.

Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä × kohtaamiskerroin

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Eniten kohtaamiskontakteja (000), kevät 2016

2392

1630

934

915

758

644 617

617

607

596

Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016

Eniten kohtaamiskontakteja (000), kevät 2016Lehti Kohtaamis-

kerroin Lukijamäärä Kohtaamis-kontaktit

Yhteishyvä 1,1 2 096 000 2 392 000Aku Ankka 2,3 723 000 1 630 000Suuri Käsityö 3,4 274 000 934 000ET-lehti 1,8 508 000 915 000Hyvä Terveys 1,8 431 000 758 000Tekniikan Maailma 1,6 399 000 644 000Kodin Kuvalehti 1,6 378 000 617 000Tiede 1,9 326 000 607 000Seura 1,7 360 000 596 000Taloustaito 1,3 460 000 592 000

Yksittäisten lehtien KMT-tiedot saat mediakorttipalvelusta:

www.mediakortit.fi