komunikácia v medzinárodnom marketingu

KOMUNIKÁCIA V MEDZINÁRODNOM MARKETINGU

Erik Oravec & Ľuboš Orlovský

VPLYV PROSTREDIA

JAZYK NÁBOŽENSTVO HISTÓRIA VZDELANIE RODINA PRÁCA A VOĽNÝ ČAS SOCIÁLNE SKUPINY SPROSTREDKOVACIE VZŤAHY

NA MM KOMUNIKÁCIU

GLOBÁL VS. LOKÁL

MUSÍ BYŤ DOKONALE ZOSÚLADENÁ S S CHARAKTERISTIKAMI TRHU (KULTÚROU, NÁBOŽENSTVOM, JAZYKOM, TRADÍCIAMI A MENTALITOU ĽUDÍ) LOKÁLNA REKLAMA MUSÍ REŠPEKTOVAŤ NÁRODNÉ A MIESTNE PRAVIDLÁ, GLOBÁLNA NIE

REKLAMA

FIRMA

MARKETINGOVÝ MIX

VŠETKY KRAJINY

GLOBÁLNEUPLATNENIE MM

MARKETNG. MIX n

MARKETNGOVÝ MIX 1

FIRMA

MARKETNGOVÝ MIX 2KRAJINA 1

KRAJINA 2

KRAJINA n

KASKÁDOVÉUPLATNENIE MM

ROZDIELYV REKLAME

POROVNÁVACIA REKLAMAESTETICKÉ VNEMY90 % VIZUÁL, 10 % TEXT, KRÁTKE TEXTY SEXUÁLNE MOTÍVYDETI A RODINAOBJEKTÍVNE A TECHNICKÉ INFORMÁCIE80 % TEXT, 20 % VIZUÁL ZÁKAZ POROVNÁVACEJ REKLAMYDLHŠIE TEXTY

ŠT Ý LYREKLAMY

NOVÝ! ZLEPŠENÝ! ZÁZRAK!SNAHA ODLÍŠIŤ SA, BIZARNOSŤ, FANTÁZIA HRA EFEKTOV, DRAMATICKÉ SPOTY ZDÔRAZŇOVANIE PÔŽITKU A RADOSTIV REKLAME MUŽI ROBIA DOMÁCE PRÁCEKOMUNIKÁCIA ÚDAJOV A FAKTOV LOGICKÉ ZDÔVODŇOVANIE, VYUŽÍVA SA SVEDECTVO EXPERTOV A VEDCOVOBRÁTENÝ SEXIZMUS, PARÓDIA A HUMOR JE JEMNEJŠIA A DÔVTIPNEJŠIA AKO AMERICKÁ

CASESTUDY

CASESTUDY

AGENTÚRA: EURO RSCG

FRANCÚZSKO

CASESTUDY ŠVAJČIARSKO

AGENTÚRA: TBWA SWITZERLAND AG

CASESTUDY DÁNSKO

AGENTÚRA: DDB DENMARK

CASESTUDY DÁNSKO

AGENTÚRA: DDB DENMARK

Už tam budem?

CASESTUDY

AGENTÚRA: DDB SOUTH AFRICA

JUŽNÁ AFRIKA

CASESTUDY SAUDSKÁ ARÁBIA

AGENTÚRA: LEO BURNET

SLOVENSKOKOMUNIKUJE

AGENTÚRA: ISTROLOPITANA OGLIVY

DO BULHARSKA

SLOVENSKOKOMUNIKUJE

AGENTÚRA: TRIAD ADVERTISING

DO RUSKA

FACEBOOKGLOBAL PAGES

FACEBOOKGLOBAL PAGES

OTÁZKY

OTÁZKY?

TADIKY

TADIKY http://www.euroekonom.sk/download2/statnice-marketing/Marketing-Statne-zaverecne-skusky-vypracovane-otazky-otazka-070.pdfMarketingová komunikácia a jej úloha v regionálnom marketingu — Morovská I. Marketingová komunikácia — Ferencová, M., Butoracová Šindlerová I. Medzinárodní marketingová komunikační politika — kolektív autorovThese Amazing McDonald's Ads Will Never Be Seen in America — BusinessInsider.comSlovenské svetové reklamy — Profit eTREND.sk Brand Failures: The Truth about the 100 Biggest Branding Mistakes of All Time — Matt Haig Facebook Launches Global Pages for Brands —