kreiranje poruke

Predavač: Vladimir Božović

KREIRANJE PORUKA

CILJNE GRUPE

Šta su ciljne grupe

Identifikovanje ciljne grupe

Rad sa ciljnim grupama

Promene u stavovima i ponašanju

Šta je to što bih ja želeo da javnost uradi?

Koje su joj informacije potrebne da to uradi?

Koju vrstu informacija javnost očekuje?

Zašto ih želi?

Učestalost pružanja informacija

Ponavljanje svoje poruke

Kreativnost u slanju poruke

‘Coca-cola’ pristup

Analizaciljne grupe

Definisanje poruke

Cilj: Da se utvrde tri najznačajnije poruke vaše organizacije koje će razumeti i u koje će verovati svi građani

Vežba:Odgovorite na sledeće pitanje sa sedam ili manje reči:

Šta predstavlja cilj vase kampanje ?

____ ____ ____ ____ ____ ____ ____

PORUKE

Lični aspekt – šta to meni lično znači Opšte-društveni aspekt – šta to

znači za celu zajednicu Ekonomski aspekt – kako to utiče na

ekonomski razvoj

ILUSTRACIJE

Primeri Citati Statistika i podaci Lično iskustvo Analogija

KONTROLISANJE INTERVJUA

Bridging (premošćavanje)

Spinning (okretanje)

BRIDGING (PREMOŠĆAVANJE)

Preuzimanje inicijative – iz pasivnog u aktivno

Svako pitanje – prilika da se pošalje poruka

Novinar stiče utisak da odgovarate na pitanje

SPINNING (OKRETANJE)

Tehnika davanja odgovora na neprijatna pitanja

Nemojte blefirati Nikad ne recite ‘bez komentara’ Ako ne znate odgovor, recite ‘ne znam’ Nikada ne lažite! NIKADA!