kristīne lazdiņa - recepte veiksmīgai zīmola maiņai

STATOIL KĻŪST PAR CIRCLE K

Zīmola maiņas pieredze Latvijā

PAMATĒDIENA SASTĀVDAĻAS:

01 KĀPĒC JĀMAINA ZĪMOLS?

02 KOMUNIKĀCIJA

03 ZĪMOLA MAIŅAS KAMPAŅA

04 DUS ATKLĀŠANAS PASĀKUMI

05 REZULTĀTI

2010. GADA OKTOBRIS

STATOIL FUEL & RETAIL

AKCIJAS OSLO BIRŽĀ

2012. GADA APRĪLIS

STATOIL FUEL & RETAILAKCIJAS IEGĀDĀJAS

KANĀDAS MAZUMTIRDZNIECĪBAS

UZŅĒMUMS ALIMENTATION COUCHE-

TARD INC.

17,500

tirdzniecības

vietas

100,000

darbinieku

20 valstis

120 gadu

pieredze

6,000,000

klientu dienā

UZŅĒMUMS AR

VIENU ZĪMOLU

UZŅĒMUMS AR

VAIRĀKIEM

ZĪMOLIEM

8

11

SUPER GLOBAL

SUPER LOCAL

12

DARBINIEKU IESAISTE UN

IEKŠĒJĀ KOMUNIKĀCIJA

13

14

15

16

17

18

ĀRĒJĀ KOMUNIKĀCIJA

KĀ SAGATAVOTIES KOMUNIKĀCIJAI, KAD ZINĀMS, KA LIELA DAĻA

KOMENTĀRU NEBŪS ĪPAŠI GLAIMOJOŠI

PUBLICITĀTE:

Drukātie mediji: 23, TV & radio: 45, Internets: 129 // Kopā: 197

22

JAUNS VĀRDS. TIE PAŠI CILVĒKI.

KAMPAŅA

KOMUNIKĀCIJA IR TIKKO SĀKUSIES

25

ATKLĀŠANAS SVĒTKI

KATRĀ DUS

26

27

TOOLKIT

28

29

30

Dažādas bildes

31

32

ZĪMOLA MAIŅAS

KAMPAŅAS REZULTĀTI

High awareness of Statoil becoming Circle K in all CEE

markets. Poland on a lower level as expected

89%

2%9%

Estonia Lithuania Latvia Poland

“Are you aware that Statoil petrol station is becoming Circle K this year, before hearing about it now?” | n = 500

Aware of the brand change

80%

3%

17%

89%

1%10%

59%

36%

5%

• High ad recall and awareness of the brand change

• The campaign was successful in improving the

impression of Circle K

• Credible and clear main message

• Deals and offers are perceived as relevant and trigger

visit intention

Launch TOT

Campaign awareness

Sender ID

Message comprehension

Message credibility

Awareness about change

Brand image Circle K

Trial and purchase

intention

Successfully achieved all main launch campaign targets!

PRECEDENTI:

VĀRDA MAIŅA IR

“PĀRSLIMOJAMA”

Avots: Brand Capital Latvia pētījums, n=1000

“SAVĒJIE SAPROT”

SABIEDRĪBA KOPUMĀ

KRIETNI NEGATĪVĀKA

NEKĀ PAŠI CIRCLE K

KLIENTI

Avots: Brand Capital Latvia 2017 pētījums, n=1000

37

CIRCLE K CEĻOJUMS UZ

PASAULĒ IECIENĪTĀKO ĒRTAS IEPIRKŠĀNĀS

UN DEGVIELAS IEGĀDES VIETU

IR TIKAI SĀCIES.

LAIPNI LŪDZAM CIRCLE K!