la création d'une image de marque

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LA CRÉATION D’UNE IMAGE DE MARQUELes principales étapes

UNE IMAGE DE MARQUE

DE KESSÉ ?

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4

QU’EST-CE QU’UNE IMAGE DE MARQUE ?

1 Représentation que se donne une entreprise vis-à-vis du public, de ses produits, services et de ses marques commerciales.

2 Désigne un ensemble de représentations “mentales” personnelles, subjectives, stables, sélectives et simplificatrices, relatives à un signe distinctif, un mot ou un groupe de mots.

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5

L’IMAGE DE MARQUE EST DONC ...

> Un mot ou un groupe de mot

> Un symbole et /ou une signature

> Un concept, une idée, une représentation

> Un environnement visuel (couleurs, textures, photos)

> Des choix typographiques

> Un slogan et/ou un “tag line”

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UN MOT UN GROUPE DE MOT

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UN SYMBOLE

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UNE SIGNATURE Absence d’élément visuel symbolique détaché

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UN CONCEPT / UNE IDÉE

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CONCEPT / IDÉE /REPRÉSENTATION

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UN ENVIRONNEMENT VISUEL

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DES CHOIX TYPOGRAPHIQUES

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UN SLOGAN Émotion

UN TAG LINE Fonction

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POUR QUI PRODUISONS-NOUS DES IMAGES DE MARQUES ?

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UN PRODUIT

UN ÉVÉNEMENT

UNE COMPAGNIE

UNE CAUSE

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UNE ORGANISATION

UNE PERSONNE UN CONCEPT (IDÉE)

UNE VILLE

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LE POUVOIR DE LA MARQUE

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LA CRÉATION DE LA MARQUE

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PRINCIPALES ÉTAPES1. Analyse / recherche sur le sujet

2. Environnement concurrentiel et positionnement

3. Recherche visuelle / recherche des “déjà vu”

3. Maquettes (brainstorming)

4. Présentation des maquettes / argumentaire de création

5. Forme finale

6. Cahier de création

7. Cahier de normes graphiques

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DES MILLIONS DE

MAQUETTES

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medicinac l i n i q u e f a m i l i a l e p r i v é e

C L I N I Q U E F A M I L I A L E P R I V É CLINIQUE FAMIL IALE PRIVÉE

C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E M É D I C I N A- C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E -

médicina

M E D I C I N A- C L I N I Q U E FA M I L I A L E P R I V É E -

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CLINIQUE FAMILIALE PRIVÉE C L I N I Q U E F A M I L I A L E P R I V É E LA CLINIQUE MÉDICALEPRIVÉE DE QUÉBEC LA CLINIQUE MÉDICAL

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MÉDIC I NA

MÉDIC I NAC L I N I Q U E M É D I C A L E P R I V É E

C L I N I Q U EM É D I C A L E

P R I V É E

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FAIRE VIVRE L’IMAGE AU DELÀ DU LOGO

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LE CAHIER DE CRÉATIONLe cahier de création a pour objectif de faire vivre la marque dans son contexte d’utilisation réel et sur différents supports.

Il illustre l’aboutissement du travail de création.

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Normes graphiques

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Normes graphiques

Normes graphiques

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vivezvotre rêve professionnel à Québec !

vivao seu sonho profissional na cidade de Quebec!

Exercez vos talents au Canada,

Exerça seus talentos no Canadá,

Contratamos profissionais, que dominam a língua francesa (nível intermediário exigido), interessados em viver a experiência de trabalhar no exterior.

Venha encontrar empresas da região metropolitana de Quebec à procura de talentos!

Onde? São Paulo e Recife

Quando? Agosto de 2012

Informações gerais sobre a região metropolitana de Quebec.Conhecida pelo charme de seu estilo europeu em plena América do Norte, a região metropolitana de Quebec vem tendo, há vários anos, um crescimento econômico excepcional, proporcionando a todos uma incomparável qualidade de vida.

Saiba mais: quebecnacabeca.com

Entrevistas serão feitas em francês.

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RESPECTER LES NORMES DE L’IMAGE DE MARQUE

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LE CAHIER DE NORMES GRAPHIQUESLe cahier de normes graphiques regroupe l’ensemble des informations techniques sur l’image de marque.

> Les couleurs

> Les typographies

> Les marges de sécurité

> Les règles d’utilisation des différentes formes

> La taille minimale d’utilisation

> Etc.

>

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Normes graphiques

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Normes graphiques

5

DEUX COULEURS

UNE COULEUR

UNE COULEUR EN RENVERSÉ

DEUX COULEURS EN RENVERSÉ

Coloration du logo

La version originale deux couleurs est à privilégier dans plusieurs cas. Autrement vous pouvez utiliser les différentes alternatives présentées ci-contre. Vous trouverez à la page 7 une référence quant à l’utilisation adéquate de la coloration du logo.

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40

Normes graphiques

6

Espace de dégagement

Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle s’applique pour tous les logos.

Taille minimale

De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples illustrés ci-contre.

0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm

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Normes graphiques

6

Espace de dégagement

Toujours dans le but de préserver sa lisibilité, une zone de sécurité protège le logo. Rien ne doit apparaître dans cette zone. La mesure de caractère « E » présentée ci-contre détermine l’espace de dégagement à préserver. Cette règle s’applique pour tous les logos.

Taille minimale

De manière à maximiser et à assurer sa lisibilité, le logo ne doit pas être reproduit dans un format inférieur aux exemples illustrés ci-contre.

0,75 po / 19 mm 0,67 po / 17 mm 1,41 po / 35,5 mm 1,25 po / 31,5 mm

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Normes graphiques

7

Couleurs

CMJN 100 | 56 | 0 | 23PANTONE ® 647 C | 301 URVB 38 | 93 | 148HEX 265D94

CMJN 80 | 33 | 3 | 0PANTONE ® 299 C | 299 URVB 82 | 139 | 196HEX 528BC4

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Normes graphiques

8UTILISATIONS INADÉQUATES UTILISATIONS ADÉQUATES

Exemples d’utilisation du logo

x

x

x

x

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Normes graphiques

14

Les différents types de communication jouent un rôle important dans la trans-mission des messages. La typographie en est un élément-clé. Elle rend toute communication plus attrayante et le texte plus invitant à lire. De plus, elle permet une homogénéité essentielle quant au rendu des communications.

Typographie

GOTHAM LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()

GOTHAM BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*()

Gotham est la police de caractères utilisée dans toutes les pièces corporatives.

Pour des productions internes ou électro-niques, vous pouvez utiliser la police de caractères Arial ou Helvetica.

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45

C’EST

BEAU OU C’EST

LAID ?

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RECONNAÎTRE UN TRAVAIL RÉUSSI> Illustre un concept pertinent

> Est facilement reconnaissable

> Reste simple ( Less is more )

> Est facilement lisible (même petit)

> S’utilise facilement sur différents supports

> Indémodable

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50

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51

COMBIEN ÇA COÛTE ?

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1 000 000 $ 2008

1 800 000 $ 1997

211 000 000 $ 2008

0 $ 1998

35 $ > 600 000 $ 1998

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EN RÉALITÉ AU QUÉBECLogo seul

1 $ à 5000 $ +++ Image de marque complète

5 000 $ à 20 000 $ +++

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ÉTUDE DE CAS

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55

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57

Au Fonds, c’est vrai!

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59

AU FONDS, C’EST VRAI

SERVICES OFFERTS

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60

ARGUMENTAIRE DE CRÉATION Lettrine carrée et grasse pour une entreprise forte

Le F représente le Fonds, forme aussi le E d’Emprunt

Le logo pourra vivre seul un jour

Typographie sobre et lisible

Couleurs corporatives, forte et vive

Simple, va passer à travers le temps

Dégage le coté professionnel du Fonds

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61

130–336, rue du Roi, Québec QC G1K 2W5

T 418 525 0139 F 418 525 6960

info@fonds-emprunt.qc.ca

fonds-emprunt.qc.ca

29 novembre 2009

Nam eget nisi orci, eu faucibus quam.

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Linda MaziadeDirectrice générale

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L’ÉVOLUTION DE LA MARQUE

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COMMENT TRAVAILER AVEC UNE

AGENCE ?

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« LE CLIENT À TOUJOURS RAISON » (à chacun son domaine d’expertise)

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CE QUE L’ON ATTEND DE VOUS...UNE ANALYSE PRÉLIMINAIRE PERTINENTE

> Le contexte / les utilisations prévues

> L’environnement concurrentiel

> Le public cible

> Les objectifs de communication / l’axe de communication / le positionnement

> La documentation pertinente sur le domaine d’activité

> L’enveloppe budgétaire

> Surtout ce que vous attendez de nous...

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