la génération y est-elle aussi différente des autres ...€¦ · la génération y se distingue...
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Novembre 2011© 2011 Ipsos France Privileged and confidential 1
La génération Y est-elle aussi différente des autres
générations qu’on le dit ?
La génération Y se distingue des générations précédentes
par …
2
Son goût du shopping, des nouveautés : elle assume son intérêt pour la consommation
Shopping, nouveauté : génération consommation
3
Observatoire des 4500, vague 2010
« J’adore faire du shopping » (Total d’accord)
« J’aime beaucoup essayer les nouveaux produits dès qu’ils sortent sur le marché »
(Total d’accord)
Observatoire des Bien-être(s), 2009
Son attirance pour les marques
Pour 62% des jeunes, « les marques sont unegarantie de qualité » (+11 pts vs. total pop).
4
15-24 ans 25-34 ans 35-54 ans 55-70 ans
*World Luxury Tracking, 2009
« J’attends d’une marque de luxe qu’elle me permette de me sentir plus séduisant(e) »*
(total d’accord)
Attachement aux marques et quête statutaire
Ils sont les plus sensibles aux aspectssymboliques et identitaires des marques.
Des éléments de reconnaissance et de distinction :marques et personnalisation.
Son équipement technologique
Téléphone mobile
Appareil photo numérique
Ordinateur de bureau
Lecteur de DVD
Baladeur MP3, ipod
Ordinateur portable
Chaîne HiFi, mini chaîne
Accès Internet Wi-fi
Console de jeux vidéo de salon
Console de jeux vidéo portable
Disque dur externe
Téléviseur écran LCD
Lecteur de CD portable
Caméscope numérique
5
Taux d’équipement des appareils suivants dans le foyer (base : lycéens)
Observatoire des 4500, vague 2010
« Je suis connecté donc je suis » : la Gen Y a inventé un nouveau rapport à la technologie
Si les générations précédentes ont apprivoisé cesnouvelles technologies pour leur usage personnel, les15-24 se les sont appropriées comme outil social.
6
« J’ai toujours besoin d’avoir mon téléphone portable sur moi »
(Total d’accord)
Observatoire des 4500, vague 2010
42…
78…
nsemble popula15-24 an
En 2011, 80% des 15-34 ans se connectent chaquejour à internet¹.
Une relation quasi-intime avec les objetstechnologiques : plus d’1 femme sur 10 de 18 à 34 ans dortavec son téléphone portable dans son lit.².
¹ Profiling, Ipsos MediaCT, septembre 2011 ; ² enquête Ipsos-LSA, février 2011
Génération Réseau
6 heures / mois sur les réseaux sociaux (Comscore, déc. 2010).
7
Possession d’un compte sur les réseaux sociaux*
(au moins un)
*Profiling, Ipsos MediaCT, septembre 2011
Les réseaux sociaux, ciment de la vie sociale des jeunes
Près de 9 jeunes sur 10 possèdent un compte sur lesréseaux sociaux.
E-mail et messagerie instantanée supplantés par les réseauxsociaux.
Ces sites sont le ciment de leurs relations sociales : nouvellesdes proches, organisation d’activités, avis, jeux, etc.
emploi
amis
rencontres
sorties vacances
8
2Mais aussi : une génération
étonnamment « conservatrice »
Observatoire des 4500, vague 2010
Les jeunes en quête de confort et de stabilité
Quelles sont les 5 choses qui vous paraissent les plus importantes dans la vie ? (Top 8 des réponses parmi 21 items)
Ensemble population 15-24 ans
+10 pts vs. tot. pop.
+23 pts
+5 pts
+12 pts
+3 pts
9
Pour les jeunes, l’épanouissement et la réussite passent avant tout par le travail
*Le rôle des réseaux dans la réussite des jeunes, Ipsos Media CT, 2011
Les jeunes sont particulièrement fiers de leur« job », quel qu’il soit.
10
Top 10 citations (liste de 21 items)
Quels sont d’après vous les 3 critères qui montrent que l’on a réussi dans la vie ?*
Avoir un travail que l'on apprécie
Avoir une vie affective riche
Avoir des enfants
Etre propriétaire de son logement principal
Gagner beaucoup d'argent
Etre en couple
S'entendre avec toute sa famille
Avoir un petit nombre d'amis très proches
Pouvoir voyager
Avoir des hobbies à côté de son travail / de ses études
Pour les jeunes, le travail c’est la fierté
Chez ces jeunes, le travail est une valeurcardinale : début de l'indépendance financière (etdonc d’un mode de vie plus libre).
« Avoir un travail » que l’on apprécie est pour euxle premier critère de réussite personnelle dans la vie.
Cible 15-34 ans
14
13
24
52
29
29
24
24
21
15
Total citation (liste de 21 items)
Gagner beaucoup d’argent : un objectif majeur dans la vie des jeunes
Les 5 choses les plus importantes dans la vie : « avoir / gagner beaucoup d’argent »*
Cette aspiration constitue un réel écart générationnel,puisque seuls 35% des plus de 35 ans la partagent*.
*Observatoire des 4500, vague 201011
Avoir de l’argent pour se mettre à l’abri
66% des lycéens et 58% des étudiants l’affirment, « monobjectif principal dans la vie est de gagner plus d’argent ».
L’explication : un sentiment de précarité financièrecroissante : pour 70% des lycéens, l’une des plus grandesplaintes pour l’avenir est de « manquer d’argent ».
Le taux de pauvreté des 18-24 ans est de 22,5%(contre 13,5% pour l’ensemble de la population ; Insee, 2009).
Célibsactifssans
enfant
Couplessans
enfantJeunesparents
Retraitésseuls
Parentsavec
enfantsau foyer
Retraitésnon seulsEtudiants Lycéens
Parentssans
enfantau foyer
Quelles sont toutes les craintes ou angoisses que vous avezle plus pour l’avenir ?
Plus que leur avidité, cette aspiration révèle un besoin de sécurité
Citations (liste de 24 items)
Observatoire des 4500, vague 2010
12
Les jeunes espèrent ne jamais se retrouver dans la misère, une situation de plus en plus probable selon eux.
Manque d’argent
Perte du travail
Les jeunes rêvent de famille et de stabilité
13
Vous souhaitez construire une seule famille dans votre vie, en restant avec la
même personne
Enquête Ipsos Public Affairs pour La Croix, septembre 2011
Mariage, couple, enfant : les jeunes aspirent à un recentrage sur la famille
Les jeunes Français se distinguent par leur aspirationparticulièrement forte à une famille « traditionnelle »..
Pour 48% des étudiants « on ne peut pas avoir une vietotalement épanouie si on ne vit pas en couple » (vs. 40%pour l’ensemble de la population).
Un fort désir d’enfant, dèsl’adolescence.
Une génération de « néoconservateurs »
Ils plébiscitent des valeurs individualistes :
14
*Observatoire des 4500, vague 2010
Nostalgie, désir d’ordre et individualisme poussé
45%
45%
49%
15-29ans
30-49ans
50-75ans
« En France, c’était mieux avant »*(total d’accord)
+16 pts vs. 2006
Nostalgie sur leur passé personnel, mais aussi le passécollectif.
l’ambition et la réussite (+13 pts vs. ensemble population),se faire plaisir et profiter de la vie (+11 pts),la confiance en soi (+4 pts).
71% des 15-24 ans estiment qu’ « il faut remettre del’ordre en France ».
15
Conclusions
Attention à ne pas confondre « effet d’âge » et « effet degénération »
Cette génération se distingue en effet à travers ses usages de latechnologie, mais toutes les générations sont exposées auxmêmes dynamiques
Par bien des aspects, cette génération converge avec lesprécédentes. Le fait majeur de notre époque est peut-être àrechercher dans cette convergence.
Dans un contexte difficile (« panne d’avenir »), ce n’est pas larévolte qui les anime (comme en 1968), mais un besoin deretrouver des cadres (qu’ils n’ont en réalité pas vraiment connu…).
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