la marca. análisis #3
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Análisis #3Valeria Castro
La marca
“Una marca es un signo, con capacidad distintiva, que permite diferenciar los productos o servicios de una empresa de los de los demás” (Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, Argentina)
No solo permite identificación sino que también representa el prestigio de sus fabricantes
Debe expresar la ventaja principal del producto
No admite homonimia
Toda marca debe ser…
Eufónica
Debe sonar bien, ser pronunciable
Se debe tomar en cuenta la combinatoria fonética (CV/CVC/CCVC)
La brevedad es importante para que la marca suene bien
NO eufónicas
Es demasiado largo, lo normal en las marcas es que sean de 1 palabra. No suena bien, tampoco es memorable
Es difícil de pronunciar
Por el contrario…
Es breve, suena bien y es pronunciable a nivel mundial. El apellido del fabricante es “Toyoda” pero cambiaron la D por T para facilitar su pronunciación
Es una marca corta. Con la misma pronunciación en todo el mundo
Toda marca debe ser…
Evocativa
Las marcas casi siempre cargan significados, racionales o irracionales
El nombre de la marca debe ser evocador y guardar estrecha relación con el producto/servicio
El nombre por sí solo debe decir atributos positivos del productos
Marcas NO evocativas
No evoca ningún sentimiento, la marca es larga lo que dificulta su recordación
La marca Barbie viene del nombre de la hija de la fabricante “Bárbara”. No carga ningún significado ni racional ni irracional
Marcas evocativas
Cargan con significados irracionales, se asocian con lo que se representaría si se usa la marca
Marcas evocativas
Al nombrar una marca que evoque, se debe tener cuidado con que el nombre no describa al lugar/marca.
Debe evocar no describir
Carga con un significado racional (asociado al uso instrumental de la lengua).“To Dunk”=remojar
Toda marca debe ser…
Exclusiva/Original
El sentido de la marca es identificar y diferenciar
La identificación absoluta es el sueño de todo fabricante y se da mediante la antonomasia
Antonomasia
Toda marca debe ser..
Memorable
Se deriva de lo anterior (eufonía, brevedad, debe ser evocadora, no debe remitir a otros productos)
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