la publicitat

Què és la publicitat?

Procés de comunicació que busca promoure la

venda d’un producte o servei, fomentar una idea o

canviar la conducta de les persones

COMERCIAL

IDEOLÒGICA

CONDUCTUAL

ANUNCIANT AUDIÈNCIA

agència de publicitat

mitjà

anunci

Empresa privada

Administració

Organització

Total

Target

Gràfic

Auditiu

Audiovisual

Exterior

On line

Funcions de la publicitat

Donar a conéixer un producte, una marca, una idea o unaorganització. Amb aquesta funció s’aconsegueix que elsconsumidors identifiquin les característiques i funcionsd’un producte, beneficis, formes de consum, etc.

La funció informativa és dóna especialment en la publicitat institucional (fet

per l’Estat, no per les empreses privades) perquè vol fer arribar un missatge

als ciutadans.

INFORMATIVA

Publicitat de

llançament

L'objectiu és introduir

un producte o una idea

que proposa als

consumidors algun

tipus de novetat.

Publicitat educativa

La finalitat principal

és ensenyar al

consumidor a utilitzar

correctament el

producte o servei.

S'inclouen també en

aquesta categoria les

campanyes de

conscienciació

ciutadana.

Funcions de la publicitat

Convèncer a l’audiència i fer que canviïn les sevesconductes, idees, gustos i hàbits.

Per això, entre els objectius bàsics de la publicitat s’hi troben:

1. Influir sobre els hàbits de compra dels consumidors.

2. Fer aparèixer la necessitat de consumir un determinat producte.

3. Fidelitzar al consumidor

PERSUASIVA

Funcions de la publicitat

La publicitat ens presenta la possibilitat de portar videsdiferents, de viure o sentir-nos millor.

EMOCIONAL

Las emociones son un estado mental que influye en las personas a la hora de tomar decisiones de todo tipo. Una emoción negativa suele dar lugar a no compra y una emoción positiva puede influir en la decisión de compra. Las emociones deben ser fuertes en el marketing para que la persona no tenga tiempo de pensar en las pegas o dejarse llevar por otros impulsos de no compra.

Funcions de la publicitat

La publicitat contribueix a finançar els mitjans decomunicació de masses (TV, ràdio, premsa) i és una granfont d’ingressos d’associacions i particulars

FINANCERA

Salari: 13

milions

Ingressos

publicitat:

20 milions

Funcions de la publicitat

La publicitat també té una dimensió creativa i fins i totartística.

ESTÈTICA

Al festival cinematogràfic de Cannes es concedeix anualment un premi a la millor publicitat.

Moltes peces publicitàries són considerades avui en dia obres d’art i es guarden en museus o col·leccions privades.

Els mitjans publicitaris

MITJANS FORMES

GRÀFIC Premsa i revistes (anuncis, mostres)

AUDITIU Ràdio (falca, espai patrocinat)

AUDIOVISUAL TV (spot, publireportage, programa

patrocinat)

EXTERIOR Tanques, mobiliari urbà, mitjans de

transport

ON LINE Banner, email, ciberspot, pop-up

La personificació

Atribuir qualitatshumanes a objectes, aliments o animals.

Recursos i estratègies de la publicitat

La metàfora

• S’utilitza per designar un objecte per mitjà d’un altre per apropiar-se de les seves qualitats.

• La qualitat de les metàfores permet que la publicitat es pugui entendre com un art.

La hipèrbole. S’utiliza una exageració per designar algun producte o destacar la idea que es vol transmetre.

Es possible una publicitat intel·ligent, creativa, educativa i beneficiosa per al consumidor?

Marketing de guerrilla.

Publicitat d’alt impacte i baix cost

Evita les vies més col·lapsades de publicitat (TV, premsa...) en favor d’espais a on la marca pot parlar a soles amb el consumidor