l’estratègia d’andorra per desestacionalitzari atreure turisme …...hivern estiu prim/tardor...

L’estratègia d’Andorra per desestacionalitzar i atreure turisme tot l’anyFrancesc Camp, Ministre de Turisme i Medi Ambient d’Andorra

10-4-2014

entsaisonalisieren

kорректироватьна сезонные колебания

désaisonnaliser

seizoenscorrectie

dessazonalizar

desestacionalizar

deseasonalize

desestacionalitzar

Quan viatgen els Europeus ?Viatges de més de 3 nits a l’estranger els darrers 2 anys

On viatgen els Europeus ?Viatges de més de 3 nits a l’estranger els darrers 2 anys

57

13

30

8

3

6

6

4

5

49

33

26

7

2

4

3

3

3

35

48

20

17

4

10

7

5

3

37

41

18

13

3

5

8

4

5

48

60

12

7

2

8

20

9

6

A specific city

Beach / ocean destination

Travelling around countries /

regions

In rural areas / no mountains

Mountain during the winter

Mountain during rest of the

year

Amusement/theme/water

parks

Health resorts/wellness/spas

Cruise

Quan venen a Andorra els turistes?

10%11%

10%

13%

5% 5%

6%

8%

14%

7%6% 6%

des gen feb mar abr mai jun jul ago set oct nov

9%

17%

14%

17%

4%3%

5%

6%

13%

5%

4% 4%

des gen feb mar abr mai jun jul ago set oct nov

% turistes per mes (2,3 milions) % pernoctacions per mes (6,9 milions)

9%

5% 5%

8%7%

8% 8%

11%

15%

9%8%

6%

des gen feb mar abr mai jun jul ago set oct nov

% excursionistes per mes (5,4 milions)

44% 56% 57% 43%

28% 72%

Les palanques per desestacionalitzar

Infraestructures turístiques per l’estiu

Senderisme / Trekking

➜ refugis guardats➜ homogeneització senyalitacions➜ limitació accés rodat

Turisme cultural i religiós

➜ Ampliació dels horaris de visita dels museus i monuments a l’estiu

➜ nclusió del Santuari de Meritxell a la Ruta Mariana

Estacions d’esquí

➜ VTT ➜ Family Park / Mountain Park➜ Golf / Karting

CALDEA INUU

NATURLANDIA PARCD’ANIMALS

360º XTREM

Noves infraestructures

Senderisme / Trekking

➜ refugis guardats➜ homogeneització senyalitacions➜ limitació accés rodat

Infraestructures turístiques per l’estiu

Estacions d’esquí

➜ VTT ➜ Family Park / Mountain Park➜ Golf / Karting

Infraestructures turístiques per l’estiu

Turisme cultural i religiós

➜ Ampliació dels horaris de visita dels museus i monuments al estiu

➜ Inclusió del Santuari de Meritxell a la Ruta Mariana

Infraestructures turístiques per l’estiu

CALDEA INUU

NATURLANDIA PARCD’ANIMALS

360º XTREM

Infraestructures turístiques per l’estiu

Infraestructures turístiques per l’estiu

530.000

2.180.000

entrades de dia

infraestructures estiu 2013

dies d'esquí hivern 2013

Esdeveniments propis i sponsoring

Esdeveniments propis i sponsoring

LEVEL 42TONY HADLEY

SPANDAU BALLET

LISA STANDSFIELDROGER HODGSON

EX-SUPERTRAMP

MACEO PARKER UB40

Esdeveniments propis i sponsoring

530.000

78.000

2.180.000

entrades de dia

infraestructures estiu

2013

assistents/participants

esdeveniments estiu

2013

dies d'esquí hivern

2013

Esdeveniments propis i sponsoring

Les entrades de dia en infraestructures d’estiu 2013 no inclouen el 360ºXtrem

19

360º Xtrem

Caldea - Inúu

Cirque du Soleil

Les palanques per desestacionalitzar

Comunicació i comercialització

Comunicació tot l’anyDistribució del pressupost

Comunicació online

37%

63%

Hivern

Resta de l’any

20%

58%

24%

Estiu

Primavera

Tardor Comercialització

Comunicació i comercialització

Comunicació i comercialització

Comunicació tot l’anyDistribució del pressupost

Comunicació online

37%

63%

Hivern

Resta de l’any

20%

58%

24%

Estiu

Primavera

Tardor Comercialització

➜ generació de visites a la web➜ visualització de vídeos a

youtube➜ oferta del país a Google Maps

Comunicació i comercialització

Visites / Usuaris únics per campanya

785.287

716.152

780.419

884.219

627.062584.064

601.027

680.212

hivern-11 estiu-12 hivern-12 estiu-13

Visites

Usuaris únics

Comunicació i comercialització

2.400.000 visualitzacions spot campanya

estiu 2013 a Youtube

Comunicació i comercialització

Comunicació tot l’anyDistribució del pressupost

Comunicació online

37%

63%

Hivern

Resta de l’any

20%

58%

24%

Estiu

Primavera

Tardor Comercialització

83%

17%

Hivern

Estiu

Distribució del pressupost

➜ generació de visites a la web➜ visualització de vídeos a

youtube➜ oferta del país a Google Maps

➜ A més països: França i UK➜ Cercant canals més

especialitzats i/o alternatius a la TTOO clàssica

Comunicació i comercialització

És suficient l’esforç que estem fent per desestacionalitzar?

-4,6%

0,7%

-1,1%

2,6%

-0,2%

5,9%

2007-2008 2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012 2012-2013

Variació internanual de turistes a l’estiu

626.303

597.319

601.711

595.297 610.868 609.545

645.552

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

Entrades de turistes a l’estiu

Font: Departament d’Estadística del Govern d’Andorra. Mesos de juliol, agost i setembre

És suficient l’esforç que estem fent per desestacionalitzar?

Font: Anàlisi pròpia a partir de les entrades de turistes i de l’enquesta de perfil del departament d’Estadística

83%

47%

22%

49%

Hivern Estiu Prim/Tardor Total

Ocupació hotelera 2013

Hivern Estiu Prim/Tardor Total

83%70%

47%35%

22%

60%

49%

Ocupació hotelera desitjada

Per aconseguir-ho

➜ 570.000 turistes addicionals

➜ 1.300.000 pernoctacions adicionals

➜ El nombre de turistes hauria de créixer un 5,4% anual fins el 2020, 82.000 turistes més cada any fins el 2020

És suficient l’esforç que estem fent per desestacionalitzar?

Font: Anàlisi pròpia a partir de les entrades de turistes i de l’enquesta de perfil del departament d’Estadística

83%

47%

22%

49%

Hivern Estiu Prim/Tardor Total

Ocupació hotelera 2013

Hivern Estiu Prim/Tardor Total

83%70%

47%35%

22%

60%

49%

Ocupació hotelera desitjada

Per aconseguir-ho

570.000 turistes addicionals =

doblar les entrades actuals a les infraestructures del

país l’estiuo

x7 la participació a esdeveniments esportius o

cultures

Inversions vs. Captació de Turistes

2013Visitants 3.193Cost 350.000 €

2013Visitants 32.653 visitantsCost 2.642.000 euros

20131.5 milions diesd’esquí el 201317 milions de visitantsen 10 anysInversió en 10 anys100 milions €

Nous pols d’atracció

� Limitacions a la inversió

estrangera fins el 2012

� Crisi econòmica

� Capacitat d’inversió de

l’Estat limitada

� Competència en l’entorn

geogràfic pròxim

� Limitació de superfície de

terreny per construir

Barreres

� Generadores d’una

demanda mínima de

200.000 turistes any fora

de la temp. d’hivern

� Que permetin atreure nous

segments de mercat i

diversificar procedències

� Que no competeixin amb

les infraestructures actuals

Infraestructures d’èxit

Nous pols d’atracció

El model per desestacionalitzarla destinació Andorra

Comunicació i Comercialització

Nous pols d’atracció

Millora infraestructures

actuals

Esdeveniments esportius i culturals