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7/17/2019 La+Gerencia+de+Mercadeo+y+la+generación+de+nuevos+productos+y+servicios+frente+a+la+actual+escasez+de+productos+y+servicios+en+Venezuela (1)
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@lissett68
La Gerencia de Mercadeo y la
generación de nuevos productos y
servicios frente a la actual escasez
de productos y servicios en
Venezuela.
Evidentemente, los Gerentes de
Mercadeo son especialistas en
desarrollar algunas estrategias que
fundamentan la orientación que desean
darle a un producto ó servicio con los
objetivos de rentabilidad y de asignación
eficiente de los recursos.
Es imperativo decir, que en momentos
difíciles por los cuales está atravesando
Venezuela, siempre se recomienda estar
y mantenerse presentes en la mente del
consumidor de alguna forma y a manera
de apuesta a futuro.
Es por ello, que actualmente las
industrias o empresas Venezolanas
generadoras de productos y servicios,
pasan por uno de esos momentos
complicados para los consumidores o
compradores; y si bien algunas marcas
han preferido establecerse con un bajo
perfil, otras han hecho sus mejores
esfuerzos para demostrar lo contrario,
mientras llegan tiempos mejores.
PECADOS DEL ESTADO
Desde este enfoque, el mundo global le
ha reconocido a las empresas del país su
influencia en el PIB, ayudándolas en este
momento de crisis mediante incentivos y
ayudas, pero en Venezuela no es así.
Por otro lado, mientras la crisis general
de generación e innovación de nuevos
productos y servicios se debe a que hay
más oferentes, en nuestro país ocurre lo
contrario, siendo la falta de oferta la gran
causa de la actual especulación en los
precios, tal es el caso por ejemplo de la
industria automotriz y alimentaria, que en
vez de intentar aumentarla, se le aplican
controles y una infernal fiscalización.
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Además, la demanda sigue excediendo a
la oferta, aunque menos que antes y es
por esa razón, que ha caído debido a la
inflación, a la decepción del comprador o
consumidor ante las crecientes trabas
para la adquisición de ciertos productos o
servicios de primera necesidad, así como
también a elementos especulativos.
En este escenario, existen tantas
responsabilidades de parte y parte.
Por tal motivo, en éste proceso se debe
evaluar cuidadosamente el impacto que
puedan tener las empresas ó negociosdel país con todas sus fortalezas,
debilidades, oportunidades, amenazas y
ventajas competitivas en cualquier
mercado y así pues, buscar las más
óptimas estrategias a través de planes
de mercadeo bien integrados que
coordinen el precio, el producto , la
distribución y las comunicaciones de la
oferta ó servicios que se tienen para
satisfacer las necesidades de un
mercado meta ó diversos mercados.
¿Qué está pasando con el mercado
nacional de productos y servicios?
Principalmente los estratos sociales no
son los tradicionales como fueron las
clases A y B que tenían mayor capacidad
de compra hace más de una década
atrás, sino que ahora las clases C, D, E y
F son las mayores consumidoras en
éstos momentos. En efecto, según un
informe de la Comisión Económica para
América Latina y el Caribe (CEPAL) de
finales del año 2006, anunció que las
mejoras más notables en la disminución
de la pobreza e indigencia en los últimos
cuatros se registraron en Argentina al
pasar del 45, 4% a un 26% y en
Venezuela del 48, 6% al 37, 1%.
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Por consiguiente, la Gerencia de
mercadeo, debe dirigir en forma muy
intencionada, sus objetivos de conquistar
mercados a las nuevas clases C, D y E,
ya que es el universo cierto de
consumidores que están dispuestos ademandar variados productos en el
mercado venezolano.
Sin embargo, hay que acotar, que la
inflación ha impactado más a los hogares
pobres en lo que va de año, siendo el
sector de productos de alimentos el que
más los ha afectado.
Para soportar lo expuesto anteriormente,
se puede afirmar que aquí en nuestro
país no hay opciones para losempresarios, y tampoco para aquellos
sectores que se encuentran
desfavorecidos e incorporarlos a la
economía y así mantenerlos en un
mínimo nivel de oportunidades para vivir
con dignidad ó, de lo contrario, no vamos
a tener mercado a futuro, no vamos a
tener clientes o consumidores que le
otorguen la razón de ser a cualquier
organización privada o pública de gran
alcance.
Es por ello, que lo expresado con
anterioridad nos da que pensar que el
actual y futuro mercado de productos en
Venezuela se erradicará de la clase C
hacía abajo y que los potenciales
consumidores vendrán de esos sectores
de la sociedad.
Para finalizar mi perspectiva sobre dicho
artículo, se puede decir que el mercado
nacional venezolano está sobreexcedido
en su demanda total en cuanto a nuevosproductos y servicios y a la escasez a la
cual se enfrenta día a día el consumidor,
pero también es cierto que los ingresos
que ahora percibe la población más
cuantiosa, no es producto de una
productividad confiable y estable en el
tiempo, sino por el contrario, porque esos
futuros ingresos se sienten afectados por
una disminución sensible de los ingresos
fiscales del gobierno actualmente, ya que
todos conocemos que la sustentación de
la economía actual está compuesta en
más de un 40% de los subsidios, ayudas,
becas y otros ingresos dados por el
Estado actual a los más desposeídos y,
que paralelamente a ello, el nivel de
inversiones y producción nacional ha
disminuido significativamente en ésta
década que llevamos de éste siglo XXI.
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