lara — Твои внутренние ощущения

твои внутренние ощущения

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БРЕНДА

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Общая информация • женщины от 20 до 35 лет; • доход: от 40 до 100 тыс. рублей; • жители больших городов; • интересуются мировой модой; • образованы, умны и интеллигентны; • интересы: любовь, путешествия, досуг и карьера.

Харизматичные

20-35 лет Отвергают буржуазные манеры Цель в жизни

За индивидуальность

Основные правила наших женщин • выбирает только те правила которым следует; • избегает буржуазных манер: из ординарного сможет сделать экстроординарное, из простого - особенное; • отвергает показуху; • спрос на качество всего, чем владеет; • хорошо одевается, но не демонстрирует сколько это стоит, главное быть в тренде; • олицетворяет индивидуальность.

Характер • самодостаточные по характеру, предпочитают ни от кого не зависеть (в том числе от мнения), рассчитывают только на себя; • интересная работа в престижной компании, строит прогнозы, постоянно нацелена на саморазвитие; • есть долгосрочная цель в жизни и на постоянно к ней стремится; • всегда знает что ест, пьёт, носит, потребляет и уверена в выборе; • общительная, дружелюбная, эмоционально открытая, живая; • инициатор и исполнитель, но при этом сохраняет женственность; • адаптирует свой стиль под модные тенденции. Она никогда не оденет полностью известный образ от кутюр, так как это навязано Vogue,

порталами и обществом. Она напротив за индивидуальность, она скорее разбавит свой незаурядный образ деталями модных аксессуаров и будет выглядеть ново и свежо.

• посещает правильные мероприятия, выбирает правильных друзей, скорее останется дома одна, чем выберет плохую компанию; • имеет интересные хобби, посещает фитнес, салоны красоты, магазины массмаркета и дизайнерские лавки/шоу-румы; • ездит на машине, иногда на метро, рационально распределяет время. • любит путешествовать, в процессе путешествий и старается покупать вещи, так как имеет стереотип, что там все хорошего качества и не

дорого, собенно думает об отличительности ассортимента; • она в отношениях или замужем, мужчину рядом с ней привлекает целеустремленность, уверенность в себе, внутренний стержень. В то же

время он знает о ее слабостях (но только он).

Проблема Не верит, что в России производят качественный продукт из натуральных тканей с сохранением модных тенденций. Привыкли видеть в российских брендах совковый стиль и старомодность. При этом слышали о современных российских дизайнерах, но пугают завышенные цены на их коллекции, с сомнительным качеством вещей. За те же деньги они приобретают единицы вещей, а иногда и образы, от европейских дизайнеров в период путешествий или шоппинг-трипов.

мужская коллекция в задумке

женская коллекция SS’2015

Радость SS’2015

Нежность SS’2015

Сдержанность SS’2015

Смелость SS’2015

Уверенность в себе SS’2015

коммуникация с брендом

Видеоролики по каждому на ощущение в коллекции

Промо-сайт www.lara.ru

Интернет-магазин http://shop.lara.ru

Маркетинг в социальных сетях на основе тщательно проработанной стратегии агентством «Партмедия»

Подарочные сертификаты номиналом 500, 2000, 5000 и 10000 руб.

Ярлыки на одежду в зависимости от цветовой гаммы

Фирменные пакеты

Фирменные вешалки

Деловая документация и многое другое…

ДОРОЖНАЯ КАРТА на диаграмме Ганта

ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН в google docs

Особые благодарности Евгении Туркиной, Дарье Пасик и Кристине Изории за плодотворную работу. !

© 2014 LARA FASHION BRAND