l'art et la manière d'être remarqué
Post on 13-Jul-2015
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Selon une étude conduite en Allemagne par l'université de
Chicago, l'envie de consulter un réseau social est l'envie à
laquelle il est le plus difficile de résister
«Il est certainement plus dur de résister au
désir pour ces médias parce qu'ils sont très
largement accessibles et aussi parce que ça
ne coûte pas beaucoup de s'engager dans
ces activités, même si l'on tente de résister» Wilhem Hofmann - Los Angeles Times.
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Medias tactiques
communication
2009 2013
TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)
source : emarketer, Sept 2012
2009 2013
TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)
source : emarketer, Sept 2012
TV 149,076 168,414
2009 2013
TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)
source : emarketer, Sept 2012
2009 2013
TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)
source : emarketer, Sept 2012
2009 2013
TV 149,076 168,414Newspaper 92,671 91,820Internet (wired & Mobile) 58,717 86,728Magazines 29,818 33,279Directories 29,191 28,611Radio 28,661 28,070Out-of-home 26,871 30,484Trade magazines 16,252 17,430Video games 1,588 2,622
Total 421,087 467,321
Advtising Spending Worldwide, by média, 2009 & 2013 (milliards $)
source : emarketer, Sept 2012
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Rôle fondamental de la stratégie
«Funnel»
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
La publicité ne doit plus plaire, elle doit être efficace.
Coast Controlers, prétests, postests…L’art de la publicité disparaît.
“Trop de publicité tue la publicité” : les mouvements Anti-Pub se multiplient.
COPY STRATEGYDéfinir les axes stratégiquesde communication les plus pertinents pourla problématique
Rôle fondamental de la stratégie
Notoriété Considération Information Achat Fidélité Prescription
Stratégie
Influencer les attitudes : croyances (cognitif)sentiments (affectif)prédisposition à agir (conatif)
communication
Création
Tête
bien faite
Planneur
stratégiqueMotivation
Echanges Contraintes Persévérance Chance
Environne-
ment propice
Pour des milliers de gens, la taille d’une affiche,
c’est la taille de leur logement
« C’est quoi l’idée ? »
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