las encuestas electorales en los medios, usos y abusos 2

Lo que un periodista requiere saber sobre el manejo de encuestas en una

cobertura electoralCiudad de Panamá, 5 y 6 de abril de 2013

Las encuestas electorales en los

medios, usos y abusos II

Por Héctor Zamarrón

Módulo IILa etapa crítica: diseño y levantamiento

Diseño de la muestra•Preferenc

ias electorales

•Seguimiento (tracking poll)

•Encuesta de salida (exit poll)

Elegir el tipo de

encuesta

Diseño de la muestra•Telefóni

ca•Domicili

aria•Aleatori

a•Panel

Elegir el método

de la encuesta

Diseño de la muestra

Características

Objetivo

Tamaño • Nacional, Regional

o de Segmento

Población• sexo• ocupación• edad• escolaridad• listado nominal• manzana,viviend

a

Diseño de la muestra

No respuesta

Tasa de rechazo

Nivel de confianza

Diseño de la muestra

Prueba piloto

Validación

Metodología/Ficha técnica

El cuestionario

Fraseo de las preguntas

Precisión, tipo de lenguaje, prever todas

las respuestas

Bloques temáticos: demográficos

Procesamiento de los datos

Preguntas de control

Instructivo de llenado

Encuestadores, supervisores, verificadores,

analistas

El levantamiento

El levantamiento

Uso de herramientas:

cuestionario, urna, tarjetas

El levantamiento

- Ubicación de entrevistadores mediante

GPS

- Supervisión itinerante

- Monitoreo en tiempo

real del flujo de datos en

línea

- Ubicación en Google maps de domicilios reportados

- Contacto telefónico posterior

para confirmar entrevista

- Consolidación

de datos (depuración)

Contratar o crear un departamento de encuestas

Costo por contratar

(generalmente por campaña o

serie de encuestas)

Contratar o crear un departamento de encuestas

Tener un jefe del departamento, más 30

encuestadores, supervisores, analistas

Riesgos en levantamiento

Supervisión de encuestadores en campo, evitar que te

inventen o llenen las encuestas por su cuenta

El levantamiento: encuesta nacional

1000 encuestas40

entrevistadores 10 entrevistas por

jornada10 supervisores12 codificadores1 responsable de

validación y codificación

1 programador de sistemas

8 digitalizadores1 revisor de baseapoyos

administrativosduración: 27

minutosrechazo: 30%

El levantamiento: exit poll

20 mil cuestionarios

580 encuestadores150 supervisores10 coordinadores

de campo2 responsables de

campo y proyecto

52 capturistas15 supervisores

de captura5 analistas de

sistemas8 investigadoresrealización: 1 día