lechner 2011 brand extension
Post on 03-Jul-2015
776 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Drivers of Brand Extension SuccessManegerial Implications (Völckner en Sattler 2006)
Presentatie groep 2 – vrijdag 25 februari 2011Stefan Lechner, Monique Katuin, Yusuf Savas, David Veen
Onderzoek:• De merkuitbreiding geeft de klant
voordelen van het merk• Bouw aan merkwaarde en verwerf
sterke merken• Zorg voor acceptatie door winkeliers• Zorg voor marketingondersteuning
van de merkuitbreiding
En:• Alle succesfactoren
even zwaar mee laten wegen > geeft foute voorspelling
Segmentatievariabele (Ahluwalia 2008)
Relational self view• Zelfbeeld meer verbonden met anderen• Vrouwen, asian americans, latijns
amerikaans en oosterse landen Staan meer open voormerkuitbreiding
Independent selfview• Meer onafhankelijk zelfbeeld• Mannen, blanken, westerlingen
Hoe nu verder?• Laboratorium experiment• Duurzame gebruiksgoederen en dienstenMaar ook:• FCF, marktaandeel, marktgroei • Segmentatievariabelen
© markethinks
Ansoff
top related