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2
13 000 EMPLOIS
555 000 LITS TOURISTIQUES
1 MILLIARD D’ EUROS DE
CONSOMMATION
32,4 MILLIONS DE NUITEES
5ème département touristique français
(clientèles françaises)
3
PORTRAIT
LE MORBIHAN EN CHIFFRES
716 182 habitants (RGP INSEE au 1er janvier 2012)
6 823 km², soit ¼ de la superficie de la Bretagne
261 communes dont 65 communes littorales
5 « Petites Cités de Caractère » (homologuées) : Josselin, La Roche Bernard,
Rochefort en Terre, Guémené-sur-Scorff et Malestroit
1 commune labellisée « plus beaux villages de France » : Rochefort-en-Terre
2 « Villes d'Art et d'Histoire » : Lorient et Vannes
1 « Ville et Métier d’Art » : Pont-Scorff
9 « Communes du Patrimoine Rural » : Concoret, Cruguel, Guéhenno, Le Guerno,
Noyal-Muzillac, Peillac, Ploërdut, Séglien et Tréhorenteuc
1 commune labellisée « plus beau détour de France » : Pontivy
10 « Stations Vertes de Vacances » : Carentoir, Cléguerec, La Gacilly, Rohan,
Silfiac, Saint-Aignan, Priziac, Réguiny, La basse vallée de l’Oust (Peillac/St Martin
sur Oust), Questembert
2 « Villages Etapes » : Elven et Josselin
12 « Escales d’une Rive à l’autre » : Peillac, Malestroit, Josselin, Rohan, Pontivy,
Pluméliau, Baud - Pont-Augan, Inzinzac-Lochrist, La Roche-Bernard, Saint-Aignan,
Saint-Nicolas des Eaux
39 communes labellisées « Villes et Villages fleuris » dont 5 communes labellisées
« 4 fleurs » et 2 communes « Grand Prix National » (La Vraie-Croix et Vannes)
LES COMMUNES LABELLISEES
4
PORTRAIT
LES SITES ET EQUIPEMENTS PHARES DU TOURISME
SITES CULTURELS ET DE LOISIRS
Plus de 200 équipements culturels et de loisirs
30 parcs et jardins
2 000 sites mégalithiques et archéologiques
70 ports et haltes nautiques
19 000 mouillages
8 golfs
4 centres de thalassothérapie
5
PORTRAIT
905 Km de côtes
170 plages sur le littoral, 8 plages sur les plans d’eau
intérieurs
522 km de cheminements sur le littoral
1 836 ha protégés par le Conservatoire du littoral
3 Grands Sites Naturels : le Golfe du Morbihan, la basse
Vallée de l'Oust, le massif dunaire Gâvres-Quiberon
Golfe du Morbihan une des plus belles baies du Monde
1 300 km de sentiers de Grande Randonnée (GR), dont
500 km de sentiers côtiers (300 km au titre de la servi-
tude de passage des piétons sur le littoral)
1 050 km de petite randonnée (PR)
650 km d’itinéraires équestres (EquiBreizh et dépar te-
mentaux)
400 km de sentiers locaux,
200 km de chemins de halage
4 850 km de cours d’eau classés en 1ère catégorie
3 grandes rivières à saumon (Ellé, Scorff et Blavet) qui
totalisent plus de 100 km de parcours
16000 pêcheurs morbihannais
250 km de cours d’eau riches en carnassiers
RANDONNEE
PECHE
ESPACES NATURELS
6
ECONOMIE
Environ 1 milliard d’euros de consommation touristique
20 910 emplois en haute saison soit 9,5% des emplois
morbihannais
Près de 3 millions d’euros de taxe de séjour perçue
Zoom sur l’emploi :
Le Morbihan compte plus de 13 000
emplois touristiques en moyenne sur
l’année, soit plus de 6% de l’emploi total.
Secteur d’activité à for te saisonnalité,
l’emploi touristique passe d’environ
8 900 emplois en janvier à près de
21 000 en août, soit une hausse de plus
de 130%
Le Pays de Vannes et le Pays d’Auray*
totalisent plus de 8 400 emplois
touristiques, soit plus de 3 emplois liés
au tourisme sur 5 du département
Pays / Espace
Emploi salarié lié au
tourisme
Part de l'emploi
touristique sur l’emploi total
Pays Voynet (ou regroupement)
Centre Ouest Bretagne 879 3,8
Lorient 3 248 5,0
Vannes-Auray 8 402 9,0
Redon-Vallons Vilaine 680 1,9
Pontivy 562 2,1
Brocéliande-Centre-Ploërmel 1 253 2,8
Type d'espace
Littoral rural 56 5 896 16,1
Intérieur rural 56 2 009 2,5
Littoral urbain 56 5 432 5,3
0 500 1 000 1 500 2 000 2 500 3 000
Transports fluviaux
Transports côtiers
Aut commerces alimentaires
Offices tourisme
Gestion patrimoine
Coiffure
Supérettes
Finance
Comm. viande poisson
Parcs attractions Casinos
Thermes Thalasso
Activ. sportives
Café tabac
Boulangerie
Comm détail non alimentaire
Super Hypermarchés
Héberg touristiques
Hôtels
Restauration
Moyenne annuelle du nombre d'emplois salariés touristiques, selon le secteur d'activité en
Morbihan
0
5 000
10 000
15 000
20 000
Janv. Fév. Mars Avril Mai Juin Juill. Août Sept. Oct. Nov. Déc.
L'emploi salarié touristique en Morbihan : Evolution mensuelle
Source : Insee, DADS 2007
Pour en savoir plus sur
l’emploi touristique en Morbihan, découvrez notre étude sur :
www.morbihan-pro.com rubrique Observation
7
CAPACITES D’ACCUEIL
L’OFFRE EN HEBERGEMENTS
555 000 lits touristiques en 2014 dont : HEBERGEMENTS MARCHANDS (155 701 lits, soit 29%)
279 hôtels (14 302 lits) dont 185 classés
33 résidences (7 863 lits)
260 campings (103 247 lits) dont 196 campings classés
2 866 gîtes ruraux ou meublés (13 334 lits)
1476 chambres d’hôtes (3 341 lits)
61 hébergements collectifs (8 430 lits)
1 012 locations saisonnières FNAIM (5 194 lits)
HEBERGEMENTS NON MARCHANDS 79 706 résidences secondaires (398 530 lits, soit 71%) (Source RGP INSEE 2012)
72%
28%
Répartition des lits touristiques par mode d'hébergement
Hébergements non marchands
Hébergements marchands
Pour en savoir plus sur les capacités
d’accueil du Morbihan,
découvrez les éléments détaillés sur
www.morbihan-pro.com rubrique Observation
8
FREQUENTATION
Le 5ème département français en volume de nuitées pour
l’activité touristique estivale
32,4 millions de nuitées touristiques enregistrées en 2013
30% des nuitées touristiques sont réalisées dans le secteur
marchand
Le Morbihan est le premier département breton en volume
de nuitées (totalise 1 nuitée régionale sur 3)
31 746 581
34 179 754
34 745 637
33 758 511
33 376 848
32 027 674
32 440 770
31 000 000
31 500 000
32 000 000
32 500 000
33 000 000
33 500 000
34 000 000
34 500 000
35 000 000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Evolution annuelle des nuitées en Morbihan entre 2000 et 2013
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
400 000
450 000
500 000
Janvie
r
Mars
Juin
Juillet
Sept
e…
Octo
b…
Fréquentation journalière en Morbihan en 2012 et 2013
2012
2013
Avec 11 millions de nuitées, Août est le mois le plus fréquenté
Enregistré le 15 août, le pic de fréquentation 2013 atteint plus de 481 000 nuitées.
Nuitées Ev.13/12
Janvier 545 465 25,4%
Février 579 865 -8,3%
Mars 978 419 10,5%
Avril 1 628 996 -23,9%
Mai 2 911 600 11,5%
Juin 2 023 947 -9,6%
Juillet 6 848 972 1,8%
Août 11 097 771 4,6%
Septembre 2 784 576 4,0%
Octobre 1 222 641 31,2%
Novembre 729 859 -18,8%
Décembre 1 088 659 -12,2%
Année 32 440 770 1,3%
TOP 20 des départements en part de
nuitées françaises sur l’été
Source : SDT ETE 2011
83- Var 3,9%
17- Charente-Maritime 3,7%
34- Hérault 3,4%
85- Vendée 3,2%
56- Morbihan 2,5%
66- Pyrénées-Orientales 2,4%
29- Finistère 2,2%
2A/2B- Corse 2,1%
40- Landes 2,1%
44- Loire-Atlantique 2,0%
33- Gironde 1,9%
74- Haute-Savoie 1,8%
06- Alpes-Maritimes 1,8%
30- Gard 1,7%
14- Calvados 1,6%
64- Pyrénées-Atlantiques 1,6%
13- Bouches-du-Rhône 1,5%
22- Côtes-d'Armor 1,5%
11- Aude 1,5%
73- Savoie 1,5%
Source des données : B.E.T.F. Marchand
Pour en savoir plus sur la
fréquentation du Morbihan,
découvrez le panorama de
l’hôtellerie de plein air sur
www.morbihan-pro.com rubrique Observation
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HOTELLERIE 1,7 millions de nuitées dans l’hôtellerie morbihannaise en 2013
La fréquentation est stable entre 2012 et 2013
L’hôtellerie est le deuxième mode d’hébergement marchand en Morbihan
10ème département français en volume de fréquentation en hôtellerie
La fréquentation de la clientèle affaires totalise 38% de la fréquentation totale
Près de 9 nuitées sur 10 sont réalisées par les clientèles françaises
Les agglomérations de Vannes et Lorient et le pays d’Auray totalisent près de 85%
des nuitées hôtelières réalisées dans le Morbihan
Taux d'occu-pation 2013
Evolution 13/12
% nuitées étrangères
Durée moyenne de séjour
des Français
Evol. 13/12
Durée moyenne de séjour
des étrangers
Evolu-tion
13/12
Taux de remplissage
des chambres
Evolution 13/12
% de clientèle d'affaires
Evol 13/12
Nombre de nuitées
totales 2013
Evol 13/12
49% 0pt 12% 1,8 jours 0% 2,4 jours 0,0 1,62 0 pt 38% 0 pt 1 752 003 -0,2%
Les principaux indicateurs de la fréquentation hôtelière en 2013 :
Nuitées françaises
88%
Nuitées étrangères
12%
Répartition des nuitées
hotelières selon origine en 2013
DONNEES 2013 Nuitées totales
Nuitées françaises
Nuitées étrangères
Taux d'occupation
Taux de remplissage
Part clientèle affaires
Part nuitées
étrangères
CA du Pays de Vannes 453 927 394 370 59 562 53% 1,54 49% 13%
CA Pays de Lorient 344 675 314 178 30 495 52% 1,41 56% 9%
Pays d'Auray 656 125 567 431 88 692 47% 1,77 NR 14%
Eléments de fréquentation en hôtel par agglomération et en pays d’Auray
Pour en savoir plus sur la fréquentation des hôtels,
découvrez le panorama de l’hôtellerie sur www.morbihan-pro.com rubrique Observation
10
CAMPING 3,3 millions de nuitées dans l’hôtellerie de plein-air en 2013
Le camping est le premier mode d’hébergement marchand en Morbihan (60% des
lits touristiques marchands)
10ème département français en volume de fréquentation en camping
Les agglomérations de Vannes et Lorient et le pays d’Auray totalisent près de 90%
des nuitées en camping réalisées dans le Morbihan
2 500 000
2 700 000
2 900 000
3 100 000
3 300 000
3 500 000
3 700 000
3 900 000
4 100 000
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Evolution du nombre de nuitees totales en camping entre 1993 et 2013
Allemagne 19%
Belgique 9%
Pays-Bas 23%
Royaume-Uni 40%
Autre pays9%
Répartition des nuitées étrangères selon la nationalité
2013 Nuitées
totales
Nuitées
françaises
Nuitées
étrangères
Taux
d'occupation
Pays de Vannes 1 023 505 874 264 149 241 34,4
Pays de Lorient 343 045 287 414 55 631 31,7
Pays d'Auray 1 601 646 1 273 792 327 854 35,7
Eléments de fréquentation en campings par pays en 2013 :
Français
82%
Etranger
18%
Origine des clientèles en 2013
(en part de nuitées)
Taux
d'occupation
Evolution Tx d'occupation
13/12
Nuitées totales
Evolution nuitées 13/12
Nuitées Françaises
Evolution nuitées
françaises 13/12
Nuitées étrangères
Evolution nuitées
étrangères
TOTAL 34,2% 2,9 pts 3 318 421 9% 2 718 876 6% 599 545 31%
Emplacements nus 27,9% 3,4 pts 1 930 635 14% 1 519 644 9% 410 991 36%
Emplacements locatifs 54,7% 0,5 pt 1 387 786 4% 1 199 232 1% 188 554 22%
Source : Enquête mensuelle de fréquentation de l ’hôtel lerie de plein air (Direction du Tourisme/INSEE Bretagne/Réseau MORGOAT). L’enquête concerne la saison, c’est -à-dire la période de mai à septembre
Pour en savoir plus sur la
fréquentation des campings,
découvrez le panorama de
l’hôtellerie de plein air sur
www.morbihan-pro.com rubrique Observation
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SITES DE LOISIRS
Sites avec billetterie Nombre d'entrées
PARC ZOOLOGIQUE DE PONT SCORFF 220 000
PARC ZOOLOGIQUE DE BRANFERE à Le Guerno 210 973
AQUARIUM OCEANOGRAPHIQUE ET TROPICAL à Vannes 98 822
CHÂTEAU DE SUSCINIO à Sarzeau 96 952
TROPICAL PARC à Saint-Jacut-les-Pins 85 256
ABBAYE CISTERCIENNE NOTRE-DAME DE TIMADEUC à Brehan 80 308
MUSEE DE LA COMPAGNIE DES INDES à Port-Louis 60 770
LA CITE DE LA VOILE ERIC TABARLY à Lorient 60 252
LE P'TIT DELIRE à Ploemel 59 995
LE FLORE à Lorient 58 178
SITE MEGALITHIQUE DE LA TABLE DES MARCHAND à Locmariaquer 55 062
DOMAINE DE KERGUEHENNEC à Bignan 50 950
CHATEAU DE JOSSELIN/MUSEE DE POUPEES à Josselin 41 400
LE JARDIN AUX PAPILLONS à Vannes 39 112
HARAS D'HENNEBONT 37 672
VILLAGE DE POUL FETAN à Quistinic 35 462
CITADELLE VAUBAN ET MUSEE HISTORIQUE à Le Palais (Belle-Ile-en-Mer) 33 769
MUSEE DE LA PREHISTOIRE J. MILN - Z. LE ROUZIC à Carnac 31 204
CENTRE DE L'IMAGINAIRE ARTHURIEN à Concoret 27 977
12
LES VELOROUTES ET VOIES VERTES
1,6 millions d’usagers
15 millions d’euros de retombées
économiques globales
66% d’excursionnistes et 34% de touristes
Le Morbihan génère 40% des retombées économiques de la région Dépense moyenne /pers/jour : excursionniste :13€ touriste : 63€
Retombées économiques directes : 21 000 €/km
Retombées économiques globales : 15 millions d’€
59% ont une durée de 1 ou 2 heures 74% d’entre elles s’effectuent sur à un aller-retour 22% ont une distance maximum comprise entre 10 et
20 km 61% des randonneurs accèdent à leur randonnée à pied ou à vélo 71% de randonnées en vélo
Distance moyenne parcourue (par jour par personne) :
10 km pour une randonnée à pied 23 km pour une randonnée à vélo (loisirs)
59% sont des hommes 54% ont plus de 50 ans 30% des randonneurs sont des retraités, 21% des employés et 17% des cadres
90% sont des Français 97% des étrangers sont originaires d’Europe 3/4 des randonnées se déroulent en groupe de 3 personnes et moins La visite de ville ou village, la baignade et la restauration comptent parmi les activités pratiquées, la randonnée reste essentielle
Les randonneurs utilisent la carte et le bouche à oreille pour préparer leur randonnée La signalisation est importante lors du déplacement
LES DEPENSES ET LES RETOMBEES ECONOMIQUES
CARACTERISTIQUES DES RANDONNEES
CARACTERISTIQUES DES RANDONNEURS
A vélo71%
A pied29%
Type de randonnée
66%
34%
Excursionnistes Touristes
Pour en savoir plus sur la fréquentation
des véloroutes et voies vertes et canaux
du Morbihan,
découvrez l’étude complète sur
www.morbihan-pro.com,
rubrique Observation
13
PROFIL CLIENTELE
Une fréquentation principalement française
Les 3 premières activités pratiquées sont la balade (à pied ou à vélo), les activités
de plage et baignade et enfin le repos !
Les trois premières raisons de choix de séjour sont la côte et les activités liées à la
mer, le patrimoine naturel et la découverte de la Bretagne
La moitié des séjours est effectuée en famille
Le budget séjour est estimé à environ 1 100 euros par ménage
Français80%
Etrangers20%
Répartition des nuitées touristiques par type de clientèle
Grande-Bretagne, Irlande 47%
Allemagne 25%
Pays-Bas 12%
Belgique, Luxembourg 5,3%
Etats-Unis, Canada 5,3%
Italie 1,9%
Espagne 1,8%
Suisse 1,2%
Europe du Nord 0,2%
Autres Europe 0,4%
Asie 0,1%
Océanie 0,6%
Amérique du Sud 0%
Afrique 0%
Origine régionale des clientèles françaises Origine Clientèles étrangères
14
NOTORIETE
NOTORIETE DES SITES*
Belle-Ile-en-Mer : 77% Lorient : 73% Vannes : 71 %
Carnac : 65% Presqu’île de Quiberon : 65%
Golfe du Morbihan : 62% La Trinité-sur-Mer : 61%
Ile-aux-Moines : 51%
Brocéliande : 49% Ile de Groix : 43%
Pontivy : 42%
La côté sauvage : 34% Auray : 27%
La Gacilly : 26% Saint-Anne d’Auray : 22%
Port-Navalo : 21%
Port-Crouesty : 20%
Pour en savoir plus sur la notoriété du Morbihan, découvrez l’enquête de
notoriété IPSOS sur : www.morbihan-pro.com rubrique Observation
* il s’agit de notoriété assistée : une liste est présentée à l’interrogé
AU-DESSUS DE 50%
ENTRE 20 ET 50%
NOTORIETE* DES PRODUITS, EMBLEMES, SPECIALITES, ACTIVITES, EVENEMENTS...
Les éléments qui fondent l’identité du Morbihan ont trait au caractère nautique, balnéaire et gastronomique du département.
A souligner, le patrimoine mégalithique et le Festival Interceltique ressortent comme des éléments marquants de l’identité morbihannaise.
Crêpes/galettes : 90% Bretagne : 84%
Cidre : 78% Plages : 76% Menhirs : 75%
Iles : 70%
Ports : 69% Festival Interceltique de Lorient : 66% Huitres : 63% Alignement de Carnac : 60%
Randonnées à pieds : 56%
Activités nautiques : 55%
Pêche (loisirs) : 51%
Plaisance : 49% Accueil chaleureux : 44%
Mégalithes : 43%
Randonnées à vélo : 42% Thalassothérapie : 42%
Conserveries : 40%
Yves Rocher : 40% Courses de bateaux : 31%
Festivals : 29%
Ballade fluviale : 25% Trinitaine : 23% Croisières : 21% Parc animalier et botanique de Branféré : 12%
Sports de glisse : 12% Zoo de Pont-Scorff : 12% Festival photo de la Gacilly : 11% Semaine du Golfe : 10%
« 83% des interrogés ont une bonne image de la destination »
15
Sources : Rando Accueil, Chambre de Commerce et d’Industrie du Morbihan, Comi-té Départemental du Tourisme du Morbihan, Compagnies maritimes, Conseil Géné-ral du Morbihan, Conservatoire du Littoral, DDEA, DDCS, Enquête Flux BET F. MAR-CHAND, FDOTSI, Fédération de Pêche du Morbihan, FNAIM, Gîtes de France, IN-SEE, Préfecture du Morbihan, Sites et établissements de loisirs.
Pour en savoir plus sur ces chiffres :
Comité Départemental du Tourisme du Morbihan cantin-p@morbihan.com
02 97 54 58 13
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