lezione 19 aprile 16 ore 16 e 48

ME SOCIETY_ME COMMUNICATION

Il digitale, i new media, i social network segnano il passaggio ad una comunicazione centrata sul singolo e sull’insieme di relazioni sociali che si ridefiniscono a partire da esso. Ad un me, quindi, che è già costitutivamente social.Metafora della me/we-communication è il palinsesto personale: un palinsesto di giornata e di vita non più rigidamente imposto dall’alto ma creato e ricreato da ognuno ogni giorno.

PALINSESTO PERSONALE

Acquisizione, produzione, remix, redistribuzione e uso da parte di ciascun attore, di informazioni, esperienze e prodotti, attraverso nuovi device, ma anche attraverso nuovi usi di vecchi device (la tv vista su You Tube), con modalità diverse e intrecciate lungo lo specifico continuum temporale del singolo utente-attore.  

IL PARADOSSO DELLE TLC TRA MERCATO, TENDENZE SOCIALI E REGOLAZIONE

Cresce la diffusione di internet su dispositivi mobili e si riducono i tempi di adozione delle tecnologie e dei servizi che richiedono banda larga.

Si accentua la divergenza tra flusso di dati venduti (in petabyte) e revenues delle società di tlc.

Le esigenze e aspettative dei consumatori crescono, aumentano la concorrenza e i costi commerciali, calano i margini di profitto nel mercato delle telecomunicazioni (6 o 7 %).

Voice Dominant

TrafficMobile operatorrevenue & traffic

de-coupled

Revenues

Data Dominant “Flat Rates”

Time

Traffic and Revenue Challenge

Fonte: Alcatel-Lucent

LA SFIDA DEL MOBILE

©M. Decinaottobre 2009

LA CONVERGENZA PERSONALE NELLA ME-SOCIETY

Gli utenti

superano ogni riserva sulle tecnologie vogliono che i devices rispondano ai loro desideri e tempi si sentono protagonisti sempre più attivi chiedono e consumano più banda per contenuti propri e condivisi continueranno ad acquistare smart devices

Valori in % – molto + abbastanza interessante. Base: totale intervistati

“Mi piacerebbe poter usufruire di tutti i servizi di internet dalla TV di casa”

Fonte: dati GPF per BetweenMonitor ICT 2009

Valori in % – molto + abbastanza interessante. Base: totale intervistati

ASPETTATIVE RELATIVE A UNA COMPLETA INTEGRAZIONE DIGITALE DOMESTICA

“Vorrei poter usare ovunque il computer in casa”“In tutte le stanze della casa dovrebbe essere possibile utilizzare tutti i servizi digitali”“A casa mi piace circondarmi del comfort delle nuove tecnologie”

Fonte: dati GPF per BetweenMonitor ICT 2009

“Pensando a come trascorre il Suo tempo mentre è alla guida, oltre a dedicare attenzione alla strada, per ciascuna delle seguenti attività indichi con che frequenza vi si dedica?”

ATTIVITÀ CONTESTUALI ALLA GUIDA (overall)

base: totale intervistati – valori %

Selezione tra le risposte (ciascuna attività ha un suo score autonomo rispetto alle altre)

Fonte: dati GPF

INFOTAINMENT: IL NAVIGATORE CON LA VOCE DEI COMICIFuori casa, alla guida: oltre il 40% usa navigatore e il 40% telefono e sms

MOBILE END USER SURVEY: NO BROADBAND KILLER APP!

2 3 4 5 6 7 8

Online betting / gambling

Mobile blogging

Video call

Mobile TV

Online gaming

Video downloading

Business use (e.g. VPN)

Video streaming

Music downloading

Music streaming

Online shopping

Social networking

General online browsing

Information searching

Email

Current preferred level Expected future increase Relative preference level2 3 4 5 6 7 8

Online betting / gambling

Mobile blogging

Video call

Mobile TV

Online gaming

Video downloading

Business use (e.g. VPN)

Video streaming

Music downloading

Music streaming

Online shopping

Social networking

General online browsing

Information searching

Email

Current preferred level Expected future increase Relative preference level

Source: Ovum Survey, 2008

©M. Decinaottobre 2009

IPHONIZZAZIONE DEL QUOTIDIANO

La convergenza tecnologica si esprime con l'uso, sociale e personale, degli smartphone dell’iPhone

Mercato delle applications: personalizzazione dei devices, dei software e degli stores

L’iphonizzazione del quotidiano configura una realtà imprevista dell'e-commerce e del mercato IT 

IPHONIZZAZIONE DELLA COMUNICAZIONE

L’iPhone

si posiziona come device-servizio-piattaforma aperta e personalizzabile, che interpreta il primato del web e il primato della mobilità

determinerà un nuovo stile di comunicazione integrata

ingloba e stimola il prosuming: ciascun utente può “disegnare” il proprio i-Phone

l’apertura delle applications agli utilizzatori è la sua caratteristica rivoluzionaria con effetti contagiosi in ambito business

BIJIN TOKEI – IPHONE TIME APP

IL TEMPO MEDIATICO RISTRUTTURATO

Una parte delle famiglie non abbandona l’analogico, ma la maggioranza passa al digitale superando anche questa barriera

Continua a crescere la pay-tv, in tutte le forme, nonostante la crisi

La parte più dinamica e sempre più estesa dei consumatori spinge internet in avanti nel senso sociale, ubiquo, disintermediato e attivo

L’INCONTRO DI DUE PALINSESTI

Cresce la logica del “palinsesto personale” in due direzioni: una produzione tv che produce su indicazione degli utenti attivi e una popolazione Tv che fa scelte fruitive su/con diversi canali e diverse modalità contemporanee o multitemporali.

Questo è il driver di qualsiasi tipo di mobile entertainement

Che sarà un mix deciso dagli utenti

“LA CASALINGA DI VOGHERA”

Il tempo della famosa “Casalinga di Voghera” si riorganizza, tra piattaforme e contenuti, a favore dei contenuti:

IL TEMPO MEDIATICO RISTRUTTURATO:“LA CASALINGA DI VOGHERA”

Marinella Neri

15-75enni

INTERNET È SOCIAL!

User social Media Ultimo mese (websurvey)

Fonti: Istat (previsione pop. Residente 2008)GPF: 3SC (maggio 2008) user Almeno una volta ultimo mese

LA PUBBLICITÀ NEL 2010 : IL DRIVER DEL MERCATO C’E’gli investimenti sui media tradizionali continuano a

calare, quelli su internet crescono

i social network entrano cominciano a fruttare

il modello di comunicazione tradizionale rimane, ancorché in crisi

si afferma, nelle intenzioni e nei numeri, il modello Ad-wards cioè il Pay per click imposto da Google

il consumatore attivo diventa protagonista di network sociali per dialogare con le aziende e leggere recensioni

NEW E OLD MEDIA

Non collidono (soltanto), ma colludono (anche)

LA SEGMENTAZIONE

Si risponde a questo progressivo affollamento con due diverse strategie

CO-INTEGRAZIONE A CURA DELL’UTENTE

ALL MEDIA

L’utilizzo di SM è correlato all’utilizzo degli altri media

I SM raccolgono più interesse tra coloro che sono più integrati nel sistema mediatico generale, che rimandano commenti a contenuti, eventi, fatti, citazioni e discussioni

I SM sono la “piazza” dove transitano, modificati o meno, i contenuti tradizionali

SOCIAL MEDIA E ALTRI MEDIA

Incremento utilizzo media

Nr medio di categorie di SM usate

6.3 0 4.8 4.8 3.8 3.5 2.2 1.5

Fonte: dati GPFRicerca Social Media per Telecom Italia

E-BOOK READY

l’anno del libro (e del giornale) elettronico.

kindle consente di accedere a 300.000 titoli inclusi quotidiani scaricati dal PC attraverso un collegamento wireless che l’utente non paga!

kindle è il “libro personale”

gli editori Italiani stanno lavorando a un dispositivo analogo per preparare un mercato che entro dieci anni competerà con i libri cartacei

IPAD è libro più Video : Mobile

http://www.amazon.com/Kindlehttp://www.kindleitalia.comhttp://www.ebook-readers.it

KINDLE TREND

PIÙ IPAD PER TUTTI

Idea-pad (LENOVO) Notebook Ibrido Me centered system

Flo Tv : Live Mobile tv

La guerra delle tecnologie

• South Korea's DMB made a head start 2005, • European Union has officially endorsed Nokia's DVB-

H. • USA Qualcomm's MediaFLO has got the upper hand

for now. • Japan is developing its own standard. Journalists and

market analyzers are currently taking widely split views about the future course of mobile TV format wars

Device e tecnologie sono in guerra per gli standard

• Ma questo non ha molta importanza • Che sia IPTV mobile(banda) , dvb-h (power-consuming)• Abbiamo comunque una crescita e rivoluzione potentissime

dell’uso dei media sociali e non , una crescita del video, soprattutto in mobilità

• Direttore Multimedia Experiences di Nokia, ha commentato: “Stiamo entrando in una nuova era per la televisione, quella della Tv personale e del video consumption”.

• Sono personali variabili, multicanale e multipiattaforma

Dvbh e 3

ALTRE OFFERTE : INTERNET MOBILE TV

TIM DVBH

E’ oggi che si sperimentano formati..usando i contenuti

• Dai dati raccolti emerge l’apertura verso un’esperienza più personale e privata rispetto alla Tv tradizionale, con importanti ricadute su utenti, fornitori di contenuti e pubblicitari.

• Gli utenti potranno ricevere contenuti anytime, anywhere, scegliendo tra quelli più adatti alle proprie esigenze, e potranno scaricare anche video on demand.

• Dall’altro lato, provider e inserzionisti potranno predisporre le offerte più conformi al profilo degli utenti.

Sarà (autoproduzione) al meglio ?

Will it blend

Una palinsesto così : il top di you tube

E’ il trionfo della Snack culture

• Si prevede che i generi e programmi più popolari saranno quelli di informazione, entertainment (soap opera, reality show, sit-com, cartoni animati), sport, musica e programmi per bambini.

• Notizie in formato breve; • Possibilità per l’utente di interagire con

reality show e programmi quiz; • Grande spazio per i contenuti prodotti

dagli utenti (SN/SM) • Nuovi formati di distribuzione: in Cina,

per esempio, in film Kung Fu Hustle è stato realizzato in 10 episodi per essere trasmesso sulla Tv mobile.

A proposito di snack culture

• Library of Congress plan for Twitter: a big, permanent retweet

• By Cecilia Kang• Washington Post Staff Writer

Friday, April 16, 2010 • The Library of Congress' project to archive Twitter was a nod to the

significance of the social networking site that gave voice to imprisoned journalists in Egypt and fueled a rallying cry for users to donate money for relief efforts in Haiti.

• It also will memorialize a mountain of information on the mundane, from burned breakfast bagels to delays on Metro's Red Line.

Emmy award for mobile

• NOMINEES FOR THE FIRST EMMY AWARDFOR INTERNET, CELLPHONES AND IPODS ANNOUNCED

• New Emmy Award Entries Far Exceed ExpectationsIn Quantity and Innovation

• original entertainment programming created specifically for non-traditional viewing platforms, including computers, mobile phones, iPods, PDAs and similar devices. The new Emmy Award will first be presented at the 33rd Annual Creative Arts Daytime Emmy Awards, hosted by Meredith Vieira, on Saturday, April 22 at New York City’s Marriott Marquis.

• The nominees are: 24: Conspiracy by Fox Mobile Entertainment; It’s Jerrytime! produced by Ozone Inc.; Live 8 on AOL produced by America Online; mtvU Stand In produced by MTV Networks’ mtvU; Sophie Chase produced by CB Films Inc.; and Stranger Adventures “Helen Beaumont” produced by Riddle Productions. (Descriptions of the nominees follow this release.) Nominee entries can be seen on www.emmyonline.tv

24 CONSPIRACY

Babel on Iphone

Realtà aumentata : la mia vita è tv

Chatroulette

Chatroulette :il pazzo palinsesto delle folle

• Chatroulette basta collegare la propria webcam per trovarsi improvvisamente gettati nel mezzo della più grande video-piazza del mondo, dove non ci sono distinzioni di età, sesso, colore, tanto che risulta piuttosto facile incrociare la strada anche di esibizionisti di vario genere.

• un ragazzo 17enne russo di nome Andrey Ternosvkiy dichiara la bellezza di 30 milioni di utenti unici mensili,

• Primo tra tutti questo Chatroulettemap, una sorta di piantina globale che scopre la provenienza di ciascun utente connesso identificando a partire dal proprio indirizzo IP. Un servizio che ha già destato polemiche, accusato di svelare molto del mistero alla base del successo del sito originale.

• Lo stesso Ternosvkiy ha cercato di mettersi in contatto col suo creatore senza avere però risposta e ha annunciato prossime contromisure per continuare a tutelare l'identità dei suoi utenti.

linkografia

•http://www.slideshare.net/Anteprima/reti-anteprima-

2010•www.kindle.com•http://www.apple.com/it/ipad/•http://www.wired.com/video/lenovo-ideapad-u110/1813637566•http://www.key4biz.it/

•www.chatroulette.com