l'importanza di fare bene e farlo sapere (giulia picchi)
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PROFESSIONI INTELLETTUALI:PROFESSIONI INTELLETTUALI: COMUNICARE PER CRESCERE
L’importanza di fare bene e farlo sapere
Firenze, 16 aprile 2010Firenze, 16 aprile 2010
Con il patrocinio di Con il patrocinio di
Firenze, 16 aprile 2010 1Nome Speaker
Con il patrocinio di GIULIA PICCHI
Marketing, pubblicità eMarketing, pubblicità e comunicazione: facciamo un po’ di chiarezzachiarezza
Firenze, 16 aprile 2010Firenze, 16 aprile 2010
Con il patrocinio di Con il patrocinio di
Firenze, 16 aprile 2010 2Nome Speaker
Con il patrocinio di Giulia Picchi
MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
DI CHE COSA SI PARLA OGGI
-Fare marketing non vuol dire fare pubblicitàL i i t t di k ti-La comunicazione: strumento di marketing operativo
-Messaggi - posizionamento - capacità di gg p pdistinguersi
-L’importanza di essere sempre coerenti -Saper interessare e essere interessantiSaper interessare e essere interessanti
Con il patrocinio di
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
PRIMO MALINTESO DA CHIARIRE: fare marketing non vuol dire fare pubblicitàmarketing non vuol dire fare pubblicità
Ma
st
A li i
Chi siamo
I h t t
arketingrategico
Analisi status quo
Obiettivi Sviluppo strategia
In che contesto operiamo
Dove vogliamo andareandare
Strumenti per
Businessdevelopment
PP
PP P
P P
Marketin
operativ
pandare nella direzione scelta
Strumenti per p ngvoStrumenti per sviluppare il business
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Pubblicità
MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Gli STRUMENTI di comunicazione sono moltissimi
Targa…Brochure
g
ModulisticaWeb
(siti, blog, forum, video, social network…)
NewsletterQuestionari Strumenti di comunicazione
Articoli e pubblicazioniPubblicità p
Seminari e convegni
Sponsorship Pubbliche relazioni
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Visibilità - Reputazione
MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
I CANALI di comunicazione sono moltissimi
@@
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
��Anche i messaggi che si ricevono sono moltissimi
Quanti messaggi riceve una persona al giorno?
gg
giorno?da 5 a 10meno di 100più di 100più di 100più di 500
Che cosa e quantoChe cosa e quanto ricordiamo?
Dati: 7%Stile: 38%Immagine: 55%
Una persona può essere raggiunta da 5 000 messaggi alCon il patrocinio di
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Una persona può essere raggiunta da 5.000 messaggi al giorno tra email, telefonate, pubblicità!!
MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Stabilire gli obiettivi – Stabilire budget/costi e
A chiChe cosa Come
g gpersone -Chiedere Feedback
c Come
Pubblici di riferimento
Messaggi ad hoc
Comunicazione efficace
Clienti attuali/potenziali
Fornitori
Impliciti
Espliciti
Contenuti interessanti
No legalese
Referral
p g
Coerenza
Continuità
….
Alumni Continuità
No autoreferenzialità
Alumni
Concorrenti
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…ma soprattutto ci si deve chiedere PERCHE’ si comunica!!
MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Il posizionamento in due (poche!) parole
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“Il successo di un’impresa dipende anche dalla sua capacità di sapere comunicare in modo distintivo”
P iPrima…
…dopo!
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Una comunicazione coerente in tutte le sue forme e strumenti è credibile ed efficace
IL MESSAGGIO IL
POSIZIONAMENTO
Laner Muchin is a leading labour anda leading labour and employment law firm
that guarantees to call you back within 2 hours - even faster
then emergencies
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Annunci pubblicitari
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
B hBrochure
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
La targa (?)
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
La targa e il sito
www.avvocatodifiducia.it
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Gli annunci possono veicolare diversi messaggi
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Cambi di sede
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Recruiting attraverso annunci pubblicitari e strumenti d i t iù i ti idecisamente più innovativi
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Recruiting attraverso il sito internetRecruiting attraverso il sito internet
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Quale che sia ……il messaggio deve risultare gginteressante per chi lo riceve!
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MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
Lo scopo principale è di sostenere la reputazione di chi comunica, contribuendo alla creazione di una specifica identità.
F i ( i )
Chi ha realizzato
Funziona (quasi sempre).
il sogno di conoscere un suo idolo è l’avvocato
cinquantenne Massimo Laurita, single con la passione per i film hard core: “Quando è venuto Riccardo Schicchi mi sono
presentato e gli ho detto che avevo visto tutti i film che ha
prodotto, oltre ad aver conosciuto alcune pornostar
della sua scuderia, tra cui Eva Henger. Peccato che tra un po’
si spegneranno i riflettori e torneremo ad essere la
“Potenza della noia”, come ha
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detto Sgarbi”.
MARKETING, PUBBLICITÀ E COMUNICAZIONE: FACCIAMO UN PO’ DI CHIAREZZAFACCIAMO UN PO DI CHIAREZZA
E’ IMPORTANTE RICORDARSI CHE:
L’attività di comunicazione è un’attività che richiede delle riflessioni a monte di tipo strategico
E’ fondamentale:Prestare attenzione al proprio posizionamentoMantenere coerenza tra messaggi e mezzi/canaliMantenere coerenza tra messaggi e mezzi/canali di comunicazione
Non si può non comunicare e tutto contribuisce a comunicare e comunicarvi: dagli arredi dello studio, al modo in cui vi vestite, …
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