l'incontro mancato. strategia del cinema italiano 2005-2009

L’INCONTRO MANCATOStrategie del cinema italiano 2005-2009

Simone CoramiMoviecamp Roma

Festival Internazionale del Film di Roma3 Novembre 2010

Parleremo di:

• Produzione• Mercato• Titoli TOP• Sistema dei Generi• Promozione• Conclusioni

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«Il cinema italiano a fine 2010 raggiungerà un terzo del mercato interno» Riccardo Tozzi

• Ma è davvero cosi?• Cosa significa?• Basta questo per dire che il nostro cinema sta

bene?

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LA QUESTIONE

* I dati di questa presentazione provengono da Anica, Cinetel e Doxa

LA PRODUZIONE

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La produzione italiana 2001 - 2009

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PRODUZIONE

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090

20

40

60

80

100

120

140

160

180

CoproduzioniProduzioni

Gli investimenti italiani nel cinema 2004 - 2009

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PRODUZIONE

2004 2005 2006 2007 2008 2009€ 0.0

€ 50.0

€ 100.0

€ 150.0

€ 200.0

€ 250.0

€ 300.0

€ 350.0

PrivatoPubblico

C’è un andamento «schizofrenico» del settore produttivo cinematografico in Italia

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PRODUZIONE

• Bassa capacità di fare sistema• Legame molto stretto con la politica ed i cambi

di governo (questione diritto di antenna)• Il cinema è quindi un’attività produttiva

collaterale, non è visto come business

IL MERCATO

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Gli incassi dei film italiani al cinema 2001 - 2009

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MERCATO

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009€ 0

€ 50,000,000

€ 100,000,000

€ 150,000,000

€ 200,000,000

€ 250,000,000

Incassi

NB: il 2007 ha 3 grandi co-produzioni minoritarie molto forti

Le presenze in sala per i film italiani 2001 - 2009

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MERCATO

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

30,000,000

35,000,000

Presenze

Quota di mercato dei film italiani 2001 - 2009

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MERCATO

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090.0%

5.0%

10.0%

15.0%

20.0%

25.0%

30.0%

35.0%

Quota di mercato

Nonostante l’andamento produttivo il pubblico sembra rispondere bene al cinema italiano

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MERCATO

• Si registra però l’inizio di una fase in calo• Il pubblico sembra scegliere però determinati

film come appuntamenti (Natale e Tv Star System)

• Si sta formando un pubblico del cinema italiano

IL MERCATO: TITOLI TOP

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Titoli top Italia 2005

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TITOLI TOP

Titoli top Italia 2006

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TITOLI TOP

Titoli top Italia 2007

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TITOLI TOP

Titoli top Italia 2008

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TITOLI TOP

Titoli top Italia 2009

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TITOLI TOP

Panorama omogeneo nelle scelte degli italiani legato alla promozione televisiva

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TITOLI TOP

• Cannibalizzazione• Non esiste un sistema dei generi. I top

rappresentano un trend generale della produzione

• Poche voci nuove

IL SISTEMA DEI GENERI

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I generi visti dagli italiani nei film italiani 2005-2009

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SISTEMA DEI GENERI

Cinepanettoni Comici Tv Commedie Polizieschi Noir Thriller

Autori Drammatici Moccia&Co. Storico Animazione0

2

4

6

8

10

12

20052006200720082009

I generi visti dagli italiani nei film Top 20 stranieri 2005-2009

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SISTEMA DEI GENERI

Commedie Azione Thriller Noir

Drammatici Comici Parodie Storico Animazione Fantascienza Fantastico

Horror Doc0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

20052006200720082009

In Italia i generi non si producono più

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SISTEMA DEI GENERI

• Gli italiani guardano i film di genere stranieri• In Italia vive sempre il fenomeno dei «filoni» e

non dei generi• Problema di offerta o di domanda?

I Giovani (11-25) ed i generi

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SISTEMA DEI GENERI

Valori %

Dati 2007

La produzione non risponde alle richieste del mercato

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SISTEMA DEI GENERI

• C’è un richiesta di racconti di genere• Gli eventi importanti non vengono raccontati• Il cinema ha lasciato il racconto della realtà alla

fiction tv con tutti i limiti che questa ha in Italia

LA PROMOZIONE

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I Giovani (11-25) come si informano sul cinema

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PROMOZIONE

Valori %

Dati 2007

I Giovani (11-25) ed Internet

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PROMOZIONE

Valori %

Dati 2007

La frontiera della promozione oggi è la rete

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PROMOZIONE

• Il numero dei frequentatori degli SN è aumentato incredibilmente in 3 anni

• I film italiani ed il cinema italiano non hanno quasi mai una strategia social

• Il nuovo passaparola si chiama buzz ed è sulla rete

Esempio: 4 film italiani al Festival di Roma

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PROMOZIONE

Io sono con te no no no no no no

La scuola è finita no si no no no no

Una vita tranquilla no no distibutoreno no no

Gangor no no no no no no

Sito Web del Film Facebook Canale Youtube Altri SN SN specializzati QR

CONCLUSIONI

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CONCLUSIONI

• Esiste una richiesta di racconto della realtà dovuta anche alla crisi dell’informazione

• Ripensare il ciclo produttivo, comprendendo a monte anche tutta la fase di promozione (creare l’engagement)

• Uscire dalla logica della responsabilità del pubblico

• Una nuova legge che svincoli dal FUS• Pensare al cinema come sistema industriale e

sistema di linguaggi (generale per la cultura)• Chiedersi: Stiamo dando una scelta al pubblico?

Grazie per la vostra attenzione

Email: simone.corami@gmail.com

Twitter e Facebook: simone corami o moviecamp

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