logotypen är död

LOGOTYPEN AR DOD        

OM DESIGNMANUALEN OCH DEN MODERNA VISUELLA IDENTITETEN

.. ..

MATHIAS STRÖMBERG, PRIME

ETT VA.. RUMA RKE A R

MAG KA NSL A N EN ENDA

PERSON FA° R A V EN .. PRODUKT, T JA NST ELLER  

ORG A NISA TION…

.. ..

3 Jag        

3 Det torftiga uppslagsverk som är en manual        

3 Förhållandet till denna        

3 Vad som numera bör utgöra grunden för en nutida visuell identitet

3 Exempel på hur städer och varumärken löst nya utmaningar på ett kreativt vis

3 Konkreta tips

I DAG

3 Gick ut Saint Martins, 1996    

3 Tror på långsiktig hållbarhet i allt, och framför allt form    

3 Centrala uppdrag: Svensk Form, Nöjesguiden, lärare @ Berghs, Bon, DN    

3 Egna butikerna Neu & Strömbergs    

3 Andra kunder genom åren: Unilever, EMI, Sony, Stockholm Records, MNW, SAS, Svensk Form, TCO, DN, DN.se, Bokförlaget DN, Ny Teknik, NyTeknik.se, Stockholms Läns Landsting, A-Com, Turbin, MTV, Nöjesguiden, Colorcraft, KTH, Handelshögskolan, Meny, Letterhead, H&M, Glänta, Malmö Aviation, Arlanda Express, Norweigan, Audi, Volkswagen, Bredbandsbolaget, Preem, Teracom, McDonald’s, KappAhl, Saab, Mazars SET, Danske Bank, Mood, Praktikertjänst, SVT, Live Nation, Arise, Preem, SJ, Försvarsmakten, Plaza Group, Försäkringskassan, Nobia, Visita

MATHIAS

MANUALER AR SUPERTRISTA

.. ..  

Den som implementerar design är alltid viktigare för kommunikationen än den

som skapat den.

MEN

En manual är ett verktyg, inte ett facit.

OCH

Du kan använda den till din fördel. OCH

.. KAN ≠BOR

Medvetna och utbildade människor som, rent tekniskt

kan skapa kreativa och till och med snygga lösningar ska inte

göra det bara därför.

Manualen är till för ett gemensamt högre ändamål

som inte är öppet för fri tolkning.

Dina insikter är de värdefullaste som finns för att utveckla

varumärket och manualen till det bättre.

Acceptera aldrig designerns guidelines rakt av.

MEN

BRA.. VARUM.A. RKEN

AR ALDRIG

STATISKA

Nya tidens dogma för visuella identiteter – som ska vara under ständig utveckling

och förändring.

FLEXIBILITET

SAMMANHANGANDE

Inte, som tidigare: oföränderliga.

..

LOG..OT Y.P. EN A R DOD

LOG..OT Y.P. EN A R DOD

… men en logotyp har aldrig någonsin utgjort ett varumärkes

identitet.

ISTALLET ..

MONSTER ..

MONSTER ..

YTA

NA MN

.. .. FA RG OCH MONSTER

REDUCERA BRUSET

I en värld där alla pockar på ens uppmärksamhet är

kommunikatörens jobb att reducera bruset till en så pass

låg nivå att budskapet når fram.

REDUCERA

REDUCERA

NYA TOUCHPOINTS NYA BEHOV

Ny organisation, nya verksamhet, ny digital teknik, nya direktiv.

Allt detta leder till ett (rättvist) ifrågasättande av designmanualen.

KONCEPTUELLT

BILD SOM IDENTITET

INTE BA RA SVA RT

KONKRET

1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.

KONKRET

1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.        

2. Någon har ägnat väldigt mycket tid åt att definiera varumärkets essens. OM du inte håller med om den, ta upp detta i lämpligt forum – inget är heligt, allt under utveckling!

KONKRET

1. Spar tid och ägna dig åt det viktigaste: Innehållet.        

2. Någon har ägnat väldigt mycket tid åt att definiera varumärkets essens. OM du inte håller med om den, ta upp detta i lämpligt forum – inget är heligt, allt under utveckling!

3. Men: gå inte utanför riktlinjerna om det inte absolut behövs. Tänk på att du ska kunna argumentera väl för ditt beslut i efterhand …

KONKRET

DIT T VA RUMA R.. KE A R

INTE VAD .D. U SAG ER A TT

D..ET A R, VAD DE..  

SAG ER A TT DET A R.                    

(LYSSNA)

.. ..

TACK

3 logodesignlove.com/brand-identity-style-guides 3 underconsideration.com/brandnew 3 Itunes > Monocle24 > TheUrbanist 3 linkedin.com/in/mathiasstromberg 3 primegroup.com