magdeburg, september 2012/fah naturfreude. durchatmen in sachsen-anhalt
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Magdeburg, September 2012/fahNaturfreude. Durchatmen in Sachsen-Anhalt
Magdeburg, September 2012/fahNaturfreude. Durchatmen in Sachsen-Anhalt
STRATEGISCHE AUSRICHTUNG UND ZIELE ZUR STÄRKUNG DES „Tourismusmarketing“
Grundausrichtung liegt darin, neben dem Kulturtourismus ein weiteres Geschäftsfeld „Aktiv/Natur“ weiter zu etablieren
neben dem etablierten Geschäftsfeld Kultur- und Städtereisen wird das Geschäftsfeld Aktiv- und Naturtourismus deutlich ausgebaut und eigenständig in der Angebotsentwicklung und Kundenkommunikation bedient
die konsequente Umsetzung der Schaffung von Reiseanlässen, auf deren Basis gäste- und trendorientierte Angebote entwickelt werden
Starke Emotionale Vermarktung
Bildsprache Internet / Print Storytelling
Magdeburg, September 2012/fahNaturfreude. Durchatmen in Sachsen-Anhalt
Schwerpunkte im Tourismusmarketing 2011Urlaub mit Erholung und Aktivität
Einführung und Positionierung als aktivtouristisches Reiseland
Dem Megatrend nach Heimatverbundenheit, Aktivität in der Natur, Bewusstsein für Gesundheit folgend, kann
sich Sachsen-Anhalt in den nächsten Jahren als aktivtouristisches Reiseziel dem Wettbewerb im
Deutschlandtourismus offen stellen.
Es gilt…
… das Thema „Aktiv“ über Alleinstellungsmerkmale mit Marketingmaßnahmen, die nachhaltig zu
gestalten sind, zu stärken,
… die Themenetablierung über Markenbranding und Wiedererkennung vorzunehmen,
… die Kernthemen Radwandern und Wandern weiter zu entwickeln,
… eine zielgruppenorientierte Profilierung des touristischen Leistungsangebotes vorzunehmen,
… Netzwerke zu stärken und die Serviceorientiertheit zu erhöhen.
Magdeburg, September 2012/fahNaturfreude. Durchatmen in Sachsen-Anhalt
Angebotssäulen
RadwandernLeuchtturm: Elberadweg als Deutschlands beliebtester Fernradwanderweg, 18 überregionale Radwanderwege, fast dreitausend Kilometer regionale Routen WandernLeuchtturm: Harz, dichtes Wanderwegenetz Wassertourismus / Blaues BandLeuchtturm: Kanutourismus in der Weinregion Saale-UnstrutReitenLeuchtturm: Altmark mit rund 1.600 Kilometern ausgeschilderten Reitwegen und gutem Service für Ross und Reiter Naturlandschaften – Großschutzgebiete:Nationalpark Harz, Biosphärenreservat Mittelelbe und Biosphärenreservat Karstlandschaft Südharz, Naturparke Drömling, Fläming, Harz, Unteres Saaletal, Saale-Unstrut-Trias Land und Dübener Heide
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT2012 Imagebroschüre
Nachdruck
12.000 Auflage
48 Seiten
Gliederung
Wandern
Radwandern
Wasserwandern
Reiten
Pilgern
Naturlandschaften
incl. Angebotsbeileger Blaues Band
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT www.naturfreude-erleben.de
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Naturfreude App
Die Routen-APP für Sachsen-Anhalt
Infos zu Wandern, Radwandern, Paddeltouren, Reiten uvm
iPhone App im iTunesStore
Spartphone App im Android Market Place
u.a. www.naturfreude-erleben.de
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WebSite www.naturfreude-erleben.de
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weiterführende, verschiedenste
Printprodukte
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print
ADAC plus Reiseführer Harz 2012 / 2013
Aufl. 50.000
Sonderbeilage
Volksstimme (Gesamtauflage)
Mitteldeutsche Zeitung (Gesamtauflage)
Kooperation Dampfnostalgie, Veranstaltungskalender
Aufl. 35.000
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Medien Kooperation Print
Elbe-Rad-Touristik, Motiv „Rad“
Aufl. 42.000
Deutscher Wandertag, Fläming
Programmheft, Website, Infoflyer
ADFC, Bett & Bike, Motiv „Rad“
Aufl. 30.000
Gastgeberverzeichnis Harzer Tourismus Verband e.V.
Aufl. 60.000
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Imagefilm
Imagefilm Aktiv „Das perfekte Aktiv - Wochenende“
ThemenRadWandernKanuReiten Klettern
langer Film ca. 2,50 Minutenkurze Spots ca. 30 Sekunden
Schaltung Karstadt Sport mit Gewinnspiel
In Kooperation mit Intention
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Vertrieb
Kooperation NASA
Rad Broschüre 2012 / 2013
Kooperation HTV / TMN
Rennradprojekt Harz
Kooperation Adcom / „Rund um den Dom“ Magdeburg
AktivTage Sachsen-Anhalt ab 2013
Aufbrechen „Sachsen-Anhalt bewegt sich“
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Kooperation Online
Google AdWord Kampagne über die relevanten Monate 2012
Kooperation AlpStein
Weiterführung in 2013
Forcierung der Einstellung von Routen / Touren aller Kategorien
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NATURFREUDE. DURCHATMEN IN SACHSEN-ANHALT Ausblick
Neuproduktion Imagebroschüre zur ITB 2013
Redaktion ab 4. Quartal 2012
Nutzung der Kooperation BUGA 2015 zur Positionierung aktiv- touristischer Angebote an die entsprechende Zielgruppe
Beirat 2 x jährlich
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
IMG Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbH
Am Alten Theater 6, 39104 Magdeburg Fon: 0049 (0) 391 567 7080 Fax: 0049 (0) 391 567 7081
www.sachsen-anhalt-tourismus.de / www.investieren-in-sachsen-anhalt.de / www.naturfreude-erleben.de
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