malmö högskola okt 2012

ResultifyDigital marknadsföring.

04/10/2023

2

Agenda

- Vilka är Resultify- Ett kundcase- Om digital marknadsföring- 10 steg när du jobbar som webbcopy för en kund- Praktiska verktyg varje webbcopy behöver- Sammanfattning / avslutning

www.resultify.com

04/10/2023

3

1. Kort om Resultify

- Tre grundare, alla från webbproduktionsbranschen- Startade april 2012- 6 pers (oktober 2012)- Experter inom digital marknadsföring- Fungerar som outsourcad webbavdelning

www.resultify.com

04/10/2023

www.resultify.com 4

Vad gör Resultify

- Definiera digitala mål- Mäter- 12-månaders

handlingsplan- Genomför- Optimerar

Varför?

- Budget -> ROI- Gissa -> Empiri- Data -> Beslutsunderlag- Leverantör -> Partner- Snygg webb -> Snygga

resultat

04/10/2023

www.resultify.com 5

Arbetsmetod – Tratten

04/10/2023

www.resultify.com 6

2. Case: Skiferie

3. Om digital marknadsföring

Steg 1: Definiera tydliga mål

Steg 2: Generera trafik

Steg 3: Konvertera trafik till resultat

Steg 4: Mät och förbättra

Process

Steg 1: Definiera tydliga mål

Steg 2: Generera trafik

Steg 3: Konvertera trafik till resultat

Steg 4: Mät och förbättra

Steg 1: Definiera tydliga mål

- Organisationens mål- Användarens mål

Organisationens mål

- Tydliga och mätbara mål- Definiera målvärden- Prioritera målen- Gör en ROI- Dela mål och resultat med hela teamet

Användarens mål

- Personas- Scenarios- Vilka problem löser vi åt våra användare?- Dela mål och resultat med hela teamet- Hur mäter vi målen?

Process

Steg 1: Definiera dina mål

Steg 2: Generera trafik

Steg 3: Konvertera trafik till resultat

Steg 4: Mät och förbättra

Steg 2: Generera trafik

- Basic SEO- Bra och dålig trafik- Vidga din marknad- ”Awareness Ladder”- Förstasidan är död, länge leve landningssidan- PPC / Banner / Retargeting

Basic SEO

- Keywords– Relevance– Traffic volume– Competition

- On-Page SEO- Off-Page SEO

Bra och dålig trafik

Success = Traffic x Conversion

20

Traffi

c

Conversion

20

36

10x2 2x10 6x6

Vidga din marknad

- Lösningar på problem, inte produkter- Internt/Externt perspektiv- Hur löser din målgrupp sina problem?

Awareness ladder

Traffic

Förstasidan är död, länge leve landningssidan

www.domain.com Google

Process

Steg 1: Definiera dina mål

Steg 2: Generera trafik

Steg 3: Konvertera trafik till resultat

Steg 4: Mät och förbättra

Steg 3: Konvertera trafik till resultat

- Funnels- Fånga uppmärksamheten- Engagera- Konvertera– ”Call-to-action”

Funnels

- Conversion Rate- Attrition Rate - bortfall- Law of multiples – flera trattar- Spår av kaksmulor – i

Analytics

Fånga uppmärksamhet

- Här finns det du letar efter- Var tydlig- Relevans mot sökord- Bra rubriker- Lova att lösa problem- Du-orienterat språk- Fördelar inte funktioner

Engagera

- Tydliga positiva signaler – ”scent trail”- Skapa förtroende – ta bort osäkerheter- Bygg upp intresse- ”Gör mig inte tveksam”- Bra content – ”Bla bla filter”

Call-to-action

- Inte bara ”Boka Nu”- Nästa steg – Awareness Ladder- Var tydlig- ”Nudge them over the line”

– Urgency– Pris– Överkom osäkerhet

- Var inte rädd för att sälja- Re-sale

Process

Steg 1: Definiera dina mål

Steg 2: Generera trafik

Steg 3: Konvertera trafik till resultat

Steg 4: Mät och förbättra

Mät och förbättra

- Mätbara mål- Hitta en ”baseline”- Refine, not redesign- Kontinuerligt arbete- Välj ut ett fåtal ”metrics” som alla förstår- Engagera hela teamet- A/B testing, Multi Variant testing- Lågt hängande frukt plockas först

10 steg när du jobbar som webbcopy

1. Definiera målen2. Definiera målgrupp3. Definiera ’awareness ladder’4. Gör nyckelordsanalys5. Definiera landing pages för respektive nyckelord6. Rita upp snitslade banor7. Sätt siffra på varje webbsida8. Kvalitetssäkra ditt innehåll9. Be om mätning10.Optimera

”Jag ska skriva en text om ämnet x som är y tecken lång och som är optimerat för målgrupp z och keywords å, ä och ö”

Praktiska verktyg alla copys behöver

- Keyword tool- URL-builder- Likalyzer- Google analyzer

Inspiration:- SEOMoz- www.facebook.com/resultify- Convert! Ben Hunt- Killer Web Content Gerry McGovern

Fler exempel!

- Hinner vi?

Kontakta oss!

@LiselottMalmo @FredricL @Fredrikardmar @kristinaberg

fornamn@resultify.se

Resultify

www.facebook.com/resultify

www.resultify.se