manual de identidade corporativa - prodiet medical nutrition · manual de identidade corporativa...
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M a n u a l d e I d e n t i d a d e C o r p o r a t i v a
rua general potiguara, 1428 curitiba pr cep 81050.500 t [41] 3234.5678 f [41] 3345.6789
Símbolo
Marca
Assinaturas
Reduções
Inversões
Cores
Casos Especiais
Usos Incorretos
Tipografias
Arejamento
Uso Sobre Imagens
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05
06
08
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ÍNDICE i
O projeto de identidade visual da prodiet nutrição clínica foi iniciado
com a busca por um símbolo, um elemento que pudesse ser facilmente
reconhecido pelas pessoas e com força suficiente para ser o principal
identificador da empresa. A prodiet trabalha desenvolvendo produtos
para a alimentação de pessoas que se encontram geralmente em uma
condição clínica delicada e que anseiam pela recuperação de sua saúde
e restabelecimento de suas vidas no que diz respeito às suas atividades e
convívio social. Nos baseamos nesse conceito para escolher – entre várias
opções – a borboleta. Ela é um símbolo muito rico em significados, entre
eles, além da idéia de transição, encontramos em pesquisa: a beleza, a
vida, a liberdade, a imortalidade e o recomeço. Acreditando na pertinência
do símbolo, trabalhamos em uma representação simétrica e de traços
simples. Nela as asas da borboleta transformam-se em janelas, espaços
que nos permitem explorar, tanto imagens conceituais em campanhas
publicitárias e materiais gráficos, quanto texturas e fotografias para
tornar mais ricas as embalagens de seus produtos. O uso das cores azul e
verde fazem a conexão dessa nova imagem de empresa à área da saúde.
O logotipo apresentado anteriormente sofreu uma pequena modificação
para se adequar ao traço do símbolo, o que não afetou a sua
modernidade. A apresentação a seguir mostra, além dos elementos que
fazem parte dessa identidade visual, algumas sugestões de caminhos
para a construção da imagem institucional da prodiet nutrição clínica.
Uma marca é composta por um símbolo e um logotipo. A marca da Prodiet
apresentada nesta página foi assumida como sua versão principal. Suas
aplicações, assim como a de outras versões, devem obedecer rigorosamente
às especificações deste manual.
M A R C A 05S Í M B O L O04
O símbolo é um dos componentes de uma marca. O símbolo da Prodiet é
a representação de uma borboleta, comumente associada a transformação,
a transição de um estado para outro. Outros significados: beleza, vida,
liberdade, imortalidade e recomeço.
Ve
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ão
Pr
inc
ipa
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Pr
inc
ipa
l
Nesta página estão demonstradas as possibilidades de assinatura utilizando
a marca Prodiet de forma completa, na sua forma reduzida e na sua redução
para ícone, utilizando apenas o seu símbolo.
A S S I N A T U R A S06
A versão secundária da marca deve ser utilizada apenas quando não for
possível a sua aplicação com o degradê. Contudo, quando isso for necessário,
devem sempre ser observadas as especificações constantes neste manual.
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A S S I N A T U R A S
ASSINATURA COMPLETA
ASSINATURA REDUZIDA SÍMBOLO
ASSINATURA COMPLETA
ASSINATURA REDUZIDA SÍMBOLO
Ao reduzir a marca, não ultrapasse as reduções mínimas demonstradas nesta
página. Observe que as versões principal e secundária possuem limites
distintos.
I N V E R S Õ E S 09
As inversões foram feitas para tornar possível o uso da marca sobre fundos
coloridos. Sobre o fundo azul institucional é possível aplicar as versões
principal e secundária da marca. Porém, sobre o verde institucional deverá
ser aplicada apenas a versão secundária.
R E D U Ç Õ E S08V
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As
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FUNDO AZULC100 M20 Y30
FUNDO VERDEC40 Y80
FUNDO AZULC100 M20 Y30
25mm
15mm
7mm
25mm
12mm
5mm
VERSÃO SECUNDÁRIAVERSÃO PRINCIPAL
A correta aplicação das cores garante a manutenção da identidade da
Prodiet. As cores especificadas no quadro acima devem ser aplicadas sempre
que houver necessidade de reprodução da marca em quadricromia (CMYK),
vídeo (RGB) ou cor especial (PANTONE).
C100 M20 Y30 C60 Y80
C100 M20 Y30
degradêC100 Y25 K5
C40 Y8045o
degradêC40 Y80C100 Y25 K545o
CMYK
C40 Y80 R153 G209 B64
R1 G146 B154
R115 G187 B204
R2 G122 B142
367C
C60 Y80 R142 G184 B93 369C
3145C
3105C
633CC100 M20 Y30
C100 Y25 K5
C50 Y10
RGB PANTONE
degradêC100 M20 Y30
C50 Y1045o
C O R E S10 11V
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rin
cip
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A marca, na sua versão secundária, tem as suas cores reduzidas para apenas
duas. Em casos especiais, como o de impressos a uma cor, por exemplo, a
marca poderá assumir a forma p&b demonstrada acima.
CMYK
C60 Y80
C100 M20 Y30
R142 G184 B93
R2 G122 B142
369C
633CC100 M20 Y30
C60 Y80
C100 M20 Y30
C60 Y80
C60 Y80
RGB PANTONE
C100 M20 Y30
K50 K100
K100 K50
K100
K50
C O R E S
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&B
CMYK
C60 Y80
C100 M20 Y30
R142 G184 B93
R127 G127 B127
R0 G0 B0
R2 G122 B142
369C
Cool Gray 8C
Process Black C
633CC100 M20 Y30
C60 Y80
C100 M20 Y30
K50
degradêC100 Y25 K5
C40 Y8045o
degradêC40 Y80C100 Y25 K545o
K100
RGB PANTONE
degradêC100 M20 Y30
C50 Y1045o
C A S O S E S P E C I A I S 13
Em casos excepcionais a marca poderá também assumir as proporções
demonstradas acima. Contudo, tais aplicações deverão sempre ser feitas
sob supervisão da gerência de marketing da Prodiet ou empresa responsável
pelo projeto de identidade corporativa.
C O R E S12
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Ma
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VERSÃO VERTICAL
VERSÕES HORIZONTAIS
Quando necessário, a marca Prodiet poderá ser reduzida para apenas 1 cor.
Para isso deverão ser empregadas preferencialmente as cores institucionais
e o preto.
Va
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es
Cr
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s
Os usos não permitidos estão exemplificados acima e procuram garantir a
legibilidade, o rendimento e a melhor visibilidade da marca. Outros casos
não permitidos poderão ser definidos pela gerência de marketing da Podiet,
caso não sejam atendidos os critérios já referidos.
A L F A B E T O P R I N C I P A L 15
O alfabeto principal deve ser aplicado obrigatoriamente em assinaturas,
slogans e anexos à marca. Também pode ser utilizado em pecas de
marketing direto, propagandas, folders, etc. A repetição da aplicação da
mesma tipografia ajuda a construir um sistema de identidade corporativa.
U S O S I N C O R R E T O S14A
ss
ina
tu
ra
s
com
dietpro
Adicionar elementos à marca.Alterar as coresdos elementos da marca.*
Alterar a tipografia.Utilizar a marca com contorno.
Aplicar a marca sobre fundosque comprometam sua leitura.
Aplicar a marca sobrefundos estampados.**
Tip
og
ra
fia
s
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789
Avenir Light
Avenir Light Oblique
Avenir Book
Avenir Book Oblique
Avenir Oblique
Avenir Medium
Avenir Medium Oblique
Avenir Heavy
Avenir Heavy Oblique
Avenir Black
Avenir Black Oblique
Avenir Roman
A família tipográfica Helvetica Neue deve ser utilizada especificamente em
embalagens e textos de conteúdo técnico.
A família tipográfica Transitional 521 BT pode ser empregada no conteúdo
de correspondências e na papelaria da Prodiet. A fonte Verdana tem o seu
uso restrito apenas para peças destinadas à internet.
A L F A B E T O T É C N I C O16T
ipo
gr
af
ias
A L F A B E T O S C O M P L E M E N T A R E S 17
Tip
og
ra
fia
s
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789
Transitional 521 BT CursiveTransitional 521 BT Bold
Transitional 521 BT Roman
Verdana Regular
Verdana Italic
Verdana Bold
Verdana Bold Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ~!@#$%^&*()_+{}:”<>?`´ˆ0123456789
Helvetica Neue 57 Condensed
Helvetica Neue 27 Ultra Light Condensed
Helvetica Neue 27 Ultra Light Condensed Oblique
Helvetica Neue 37 Thin Condensed
Helvetica Neue 37 Thin Condensed Oblique
Helvetica Neue 47 Light Condensed
Helvetica Neue 47 Light Condensed Oblique
Helvetica Neue 57 Condensed Oblique
Helvetica Neue 67 Medium Condensed
Helvetica Neue 67 Medium Condensed Oblique
Helvetica Neue 77 Bold Condensed
Helvetica Neue 77 Bold Condensed Oblique
Helvetica Neue 87 Heavy Condensed
Helvetica Neue 87 Heavy Condensed ObliqueHelvetica Neue 97 Black Condensed
Helvetica Neue 107 Extra Black Condensed
Helvetica Neue 107 Extra Black Condensed Oblique
A R E J A M E N T O16A
pli
ca
çã
o
A área de não-interferência, ou arejamento, existe para resguardar
visualmente a marca Prodiet, para que essa não sofra interferências visuais
que comprometam sua visibilidade e legibilidade. Ela é determinada em
função de “x” (altura da letra O do logotipo Prodiet)
X
X
X
X
X
Evite aplicações da marca sobre imagens com muitos elementos. Caso seja
inevitável, procure a área mais limpa e com melhor contraste, respeitando
sempre a área de arejamento.
U S O S O B R E I M A G E N S 17
Ap
lic
aç
ão
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