manual de identidade visual versão 1.0 / março...
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Manual de identidade visual
Versão 1.0 / Março 2013
PROGRAMA DE VALORIZAÇÃO DO PROFISSIONAL DA ATENÇÃO BÁSICA
Sumário
Introdução .................................................................................................... 4
1 | Diretrizes para a marca proVab ..................................................... 51.1 | Grid de construção ................................................................................... 61.2 | assinatura visual ..................................................................................... 71.3 | Versão positiva (cor) ................................................................................. 81.4 | Versão positiva (alto contraste) ................................................................. 91.5 | Versão negativa (alto contraste) .............................................................. 101.6 | Cores padrão ......................................................................................... 111.7 | Área de proteção .................................................................................... 121.8 | redução da marca .................................................................................. 131.9 | Tipografia .............................................................................................. 141.10 | assinatura conjunta .............................................................................. 151.11 | Uso indevido ........................................................................................ 161.12 | Usabilidade da marca ........................................................................... 17
2 | Glossário ............................................................................................... 182.1 | Glossário ............................................................................................... 19
3 | Manual de aplicação .......................................................................... 203.1 | Jaleco ................................................................................................... 213.2 | Mochila ................................................................................................. 22
A segunda edição do Programa de Valorização do Profissional da Atenção
Básica (PROVAB) promoverá a atuação de 4.392 médicos nos serviços de
Atenção Básica, beneficiando a população de 1.407 municípios. A iniciativa
promove a qualificação médica, por meio de atendimento em unidades
básicas na periferia de grandes cidades e nos municípios do interior.
O PROVAB 2013 prevê, ainda, especialização em Saúde da Família para
os médicos, com bolsa federal no valor de R$ 8 mil mensais, custeada
integralmente pelo Ministério da Saúde. Este manual tem como objetivo
definir as regras de aplicação da marca PROVAB em diferentes contextos.
Introdução
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 6
As assinaturas são criteriosamente
construídas e estruturadas a partir de
uma malha geométrica que define as
proporções básicas, baseadas na medida
y (ver figura), utilizadas em todo
o sistema de marcas das redes.
Veja, ao lado, a malha geométrica que dá
origem a cada uma das assinaturas.
1.1 Grid de construção
3y 3y16y
5y 5y 5y52y19y
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 7
Cada assinatura é composta por
elementos verticais definidos
e invariáveis, de acordo com as
estruturas das versões horizontal e vertical, vistas ao lado.
Versão
vertical
Versão
horizontal
1.2 assinatura visual
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 8
Cores em gradientes
Para impressões e reproduções em alta
definição, recomenda-se o uso da versão
da marca com as cores em gradação.
Essas cores estão presentes nos arquivos
originais da marca, distribuídos em
conjunto com este manual, e não podem,
em hipótese alguma, ser modificadas.
Cores sólidas
Para aplicações que impossibilitam o uso das
cores em gradações, recomenda-se o uso
das versões em cores sólidas. Os códigos
dessas cores são apresentados em três
sistemas: CMYK, RGB e hexadecimal.
As cores em gradações estão definidas
apenas pelos arquivos digitais originais
das marcas.
1.3 versão positivacor
Gradiente – Uso preferencial Colorida
0% 50% 100%
Exemplos de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.
Cores gradiente
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 9
Para aplicações extremas, como recorte
em vinil adesivo, gravações em metal,
fotocópia ou impressões limitadas
a uma única cor, a marca deverá,
obrigatoriamente, ser aplicada
em sua versão de alto contraste.
As versões em alto contraste podem ser
utilizadas em três cores: azul da rede,
preto ou monocromática a traço,
conforme as especificações definidas
neste manual.
1.4 versão positivaalto contraste
azulazul
pretopreto
Monocromática a traçoMonocromática a traço
0% 50% 100%
Exemplos de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.
As variações cromáticasaplicam-se tanto para a versãovertical como para a versão horizontal.
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 10
As aplicações em alto contraste
também contemplam as versões
negativas, nas quais a marca
aparece em branco e o fundo
assume a cor da aplicação.
As versões em alto contraste
podem ser utilizadas em três
cores: azul da rede, preto ou
cinza, conforme as especificações
definidas neste manual.
1.5 versão negativa
0% 50% 100%
Exemplos de aplicações da marca em versão positiva sobre fundos com saturação variada.
As variações cromáticasaplicam-se tanto para a versãovertical como para a versão horizontal.
alto contraste
Sobre fundo azul
Sobre fundo azul
Sobre fundo preto
Sobre fundo preto
Sobre fundo cinza (preto 65%)
Sobre fundo cinza (preto 65%)
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 11
C 85 M 50 Y 0 K 0
r 27 G 117 b 188
#1b75bc
C 100 M 0 Y 0 K 0
r 0 G 174 b 229
#00aaef
C 0 M 100 Y 100 K 0
r 237 G 28 b 36
#ed1c24
C 0 M 82 Y 100 K 0
r 241 G 86 b 35
#f15623
C 13 M 0 Y 0 K 41
r 142 G 159 b 169
#8e9fa8
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
20%
80%
60%
40%
C 0 M 0 Y 100 K 0
r 255 G 242 b 0
#fff200
80%
60%
40%
20%20%
CMYK
rGb
Hexadecimal
Saturações previstasPara aplicações que
impossibilitam o uso das
cores em gradações,
recomenda-se o uso das
versões em cores sólidas.
Os códigos dessas cores
são apresentados em
três sistemas: CMYK,
RGB e hexadecimal.
1.6 Cores padrão
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 12
A área de proteção é a reserva do
mínimo espaço livre ao redor das
assinaturas, utilizado para preservar
a integridade visual e a boa
legibilidade da marca.
A área de proteção deve ser sempre
respeitada em qualquer aplicação da
marca e é determinada a partir
de proporções existentes na
malha geométrica.
1.7 Área de proteção 3y
3y
5y
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 13
Quaisquer marcas, símbolos, assinaturas
visuais, textos, desenhos, fotografias ou
imagens que possam ser representadas
e reproduzidas por meio de técnicas
de impressão, gravação, monitores ou
projeções luminosas imediatamente
assumem escalas e proporções em função
da percepção da visão humana.
Para preservar a legibilidade das marcas
das redes do SUS, suas dimensões nunca
devem ser inferiores às medidas mínimas de
redução apresentadas nas imagens ao lado.
Os aspectos considerados para estabelecer
as dimensões mínimas de cada uma da
assinaturas vistas ao lado são baseados
na redução máxima que os elementos
textos e símbolo podem assumir, quando
combinados nas assinaturas.
1.8 redução da marca
20mm 30mm
57 pixels(exclusivo para
monitores)
85 pixels(exclusivo para monitores)
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 14
A família tipográfica da marca PROVAB é a
Gotham, uma fonte sem serifa versátil e de
boa legibilidade, distribuída pela Foundry
Hoefler & Frere-Jones, e encontra-se
disponível para compra por meio
do site www.typography.com.
Para textos corridos, documentos e outras
aplicações, sugere-se o uso das fontes
da família Gotham. Caso não estejam
disponíveis no sistema operacional em uso,
como alternativa, pode-se utilizar a fonte
Arial, amplamente difundida.
A palavra PROVAB foi desenhada a partir da
fonte Gotham Black, e detalhes do desenho
original dos caracteres P, R, O, V, A e B foram
sutilmente modificados para conferir à marca
personalidade própria.
1.9 Tipografia Tipografia institucional Gotham
Tipografia institucional auxiliar Arial
abcde 0123ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
GothamLight
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
GothamBlack
Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
GothamMedium
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789+-*/=
GothamBold
Arial Bold
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 15
Para aplicar a assinatura em blocos
de marcas, é recomendado seguir
as proporções e os espaçamentos
estabelecidos nos diagramas ao lado,
sempre obedecendo à correta ordem
hierárquica entre as marcas do bloco,
da direita para a esquerda, da maior para
a menor importância, respectivamente.
A medida X é derivada da altura do bloco
principal da marca do Governo Federal
e é previamente estipulada em seu
manual de aplicação. Para mais detalhes,
consulte o manual do Governo Federal.
Para espacejar a assinatura da rede em
relação à assinatura do SUS e em relação
às marcas dos serviços específicos de
cada rede, recomenda-se o uso da ½ X
como espaço mínimo entre as marcas,
conforme exemplificado.
Conjunto vertical
Conjunto horizontal
1.10 assinatura conjunta
X
XXXX
x
x
X/2
x
X/2
x
X/2
x
X/2
Marca do serviço
Marca do serviço
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 16
A correta aplicação das marcas
depende de um manuseio
consciente que preserva as
características básicas das
assinaturas: anatomia, proporção,
hierarquia de informação e de
elementos, cores e tipografia.
É expressamente proibido
redesenhar, modificar, distorcer,
inclinar, reposicionar
elementos, substituir fontes,
reescrever textos ou alterar
as proporções entre altura e
largura originais de cada uma
das assinaturas, bem como
alterar qualquer uma das cores
especificadas neste manual.
1.11 Uso indevido
Distorção na marca Alteração da cor Alteração de elementos da marca
Utilização de efeitos Distorção no símbolo Rotacionar a marca
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 17
1.12 Usabilidade da marca
Impressão 4 cores
Impressão 1 cor
Meios eletrônicos
Televisão
Publicidade
Uso preferencial
Uso alternativo
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 19
CMYK: Processo de impressão ou
visualização de cor dividida pela mistura
de cores aditivas: ciano, magenta,
amarelo e preto.
Identidade visual: Conjunto
sistematizado de elementos gráficos que
identificam visualmente uma empresa,
uma instituição, um produto ou um
evento, personalizando-os como um
logotipo, um símbolo gráfico,
uma tipografia ou um conjunto de cores.
Malha construtiva: Trama quadrangular
que serve como base para a construção
de qualquer arte que exija precisão.
Monocromia: Impressão a uma só cor
(ou a preto).
Pantone: Tabela universal de cores que
associa cada tonalidade de cor a um
código. Padrão de cores muito utilizado
em artes gráficas como referência
para impressão.
Policromia: Processo de impressão a
várias cores.
Retícula: Rede de pontos – geralmente
diminutos – ou de traços que formam
quadrículos, linhas ou quaisquer padrões
regulares traçada sobre vidro ou película
transparente, que se usa em off-set, autotipia e heliogravura, para reprodução
de originais a meio-tom.
RGB: Red, Green, Blue (vermelho, verde,
azul). Sistema de cores aditivas primárias
utilizado em monitores de vídeo de
computadores e televisões.
Tipografia: Arte e processo de criação
e/ou utilização de símbolos relacionados
aos caracteres ortográficos (letras) e
paraortográficos (algarismos, sinais de
pontuação etc.) para fins de reprodução.
2.1 Glossário
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 21
Exemplo de aplicação da marca PROVAB
em jaleco usado por profissionais ligados
ao programa.
3.1 JalecoBRASãO
MUNICíPIOBRASãOMUNICíPIO
Dr. César BorbaCRM – PE: 18946
BRASãO
MUNICíPIOBRASãOMUNICíPIO
Dr. César BorbaCRM – PE: 18946
Aplicaçãovertical
Aplicaçãohorizontal
Manual de Identidade Visual – 03/2013 PROVAB 22
Exemplo de aplicação da marca PROVAB
em mochila usada por profissionais
ligados ao programa.
3.2 Mochila
Este manual foi projetado pelo Ministério da Saúde, em março de 2013.
Para fornecimento dos originais digitais, entre em contato com a Secretaria
de Comunicação, por meio do e-mail planejamento@saude.gov.br.
Versão 1.0, março de 2013.
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