manual de marca hooks
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MaNUAL de mARCa
ÍNdicE
Hook’s
1 - PRESENTACIÓN
3 - SISTEMA TIPOGRÁFICO
Introducción a la marca
Partido conceptual
Partido gráfico
5
6-7
9
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22
23
24
2 - SISTEMA GRÁFICOIsologotipo
Reducción mínima
Isologotipo escala de grises
Isologotipo positivo y negativo
Grilla modular
Usos y prohibiciones
Tipografía
Familia tipográfica principal
Familia tipográfica secundaria
Papelería institucional
Uniformes
Página web
Menú
Fundas de celular (merchandising)
4 - APLICACIONES
Pizarra de tragos
Bolsas de delivery
Bandanas (merchandising)
Destapador (merchandising)
Posavasos
Avisos vía pública
Flyers/folletos
Cerveza artesanal
Pins (merchandising)
Bandera para fachada exterior
Posters de ambientación
Vasos
Platos
Individuales
Baños
Gráfica vehicular delivery
Billetera (merchandising)
Cuaderno de viaje (merchandising)
Birome (merchandising)
Cenicero
Servilletas
Presentación de hamburguesas
Parches/stickers
Presentación de cuenta
PreSENTaCIÓN
LA MARCA
PARTIDO CONCEPTUAL
NO HAY MAYOR UNIÓN QUE UN TESORO EN COMÚN
Hook’s propone ser un bar con temática pirata al que recurrir cuando la vida urbana resulta demasiado. Todos necesitamos escapar de algo de vez en cuando, ya sea del trabajo, de la vida amorosa o de los dramas familiares, y Hook’s es el lugar donde hacer eso. El bar cuenta con una amplia selección de cervezas y ron, además de tragos y cocktails. También se sirven comidas como hamburguesas, sandwiches y pescado fresco.
La vida en la ciudad puede traer consigo estrés y cargas, y a menudo se puede percibir como ruidosa y caótica, por lo que Hook’s mantiene un ambiente de bar amigable, en donde reine la diversión y no existan las preocupaciones, al menos por el tiempo en el que se permanezca allí. La temática pirata le da un giro fresco y divertido a lo que podría ser un bar común y corriente. La ambientación busca ser una mezcla entre amigable y aventurera.
Hook’s es una isla del tesoro en medio de una ciudad que nunca duerme.
El partido conceptual de la marca alude a la ideología del mundo pirata de cada hombre por su cuenta, a la mentalidad de las alianzas por conveniencia y la mente en el objetivo, en este caso, el tesoro. La frase se relaciona directamente con el mundo pirata y sus convicciones.
PRESENTACIÓN - 1
5Hook’s
PARTIDO GRÁFICO
1 - PRESENTACIÓN
6 Manual de marca
El partido gráfico de la marca cuenta con imágenes del mundo náutico, como mapas antiguos, brújulas y papeles viejos y arrugados. También tiene texturas que se relacionan directamente con el mundo pirata, como la madera vieja y rústica, la cuerda que se utiliza en los barcos y redes de pesca.
Las tipografías de inspiración pueden ser divididas en dos grupos. Por un lado, tipografías caligráficas que aluden a la forma de escritura de la época medieval, cuando se daban comunicados de la realeza escrito a mano sobre pergamino o papeles similares.Por el otro lado, también se utilizaron como inspiración tipografías rústicas, con textura, roturas e intervenciones que dan la apariencia de haber sido hechas con algún elemento artístico o simplemente con los dedos. Estas familias tipográficas hablan sobre la vida rústica y descuidada de la tripulación a bordo del barco pirata, y de su estilo de vida.
7
Dcc AshDcc AshDcc AshGobsmackedGobsmackedGobsmacked
Times New YorkerTimes New YorkerTimes New Yorker
Cardinal RegularCardinal RegularCardinal RegularCardinal AlternateCardinal AlternateCardinal Alternate
PapyrusPapyrusPapyrus
PRESENTACIÓN - 1
Hook’s
sISTEMAGRáfico
9Hook’s
ISOLOGOTIPO
SISTEMA GRÁFICO - 2
PANTONE Neutral Black C
2,5 cm
C: 0% R: 0 WEB: #000000M: 0% G: 0Y: 0% B: 0K: 100%
PANTONE 186 CC: 10% R: 210 WEB: #D2191BM: 99% G: 25Y: 97% B: 27K: 2%
10
ISOLOGOTIPO - ESCALA DE GRISES
Manual de marca
2 - SISTEMA GRÁFICO
PANTONE Neutral Black CC: 0% R: 0 WEB: #000000M: 0% G: 0Y: 0% B: 0K: 100%
PANTONE Neutral Black C 75%R: 100 H: 0° WEB: #646363G: 99 S: 0%B: 99 B: 39%
11
ISOLOGOTIPO POSITIVO
ISOLOGOTIPO NEGATIVO
Hook’s
SISTEMA GRÁFICO - 2
12
GRILLA MODULAR
Manual de marca
2 - SISTEMA GRÁFICO
MÓDULO: ANCHO DE BASTÓN
5 1/
2 X
8X
9X22X
3 5/6X 4X
2 1/
2 X
5 1/
2 X
32/3X
13
USOS PERMITIDOS
PROHIBICIONES
Hook’s
SISTEMA GRÁFICO - 2
El isologotipo no debe sufrir modificaciones en cuanto a su proporción original. La parte tipográfica podrá ser utilizada únicamente en blanco o negro. No calar sobre imágenes. No cambiar la dirección.
Se incentiva la utilización del isologotipo en sus versiones tanto en positivo como en negativo, siendo posible mantenerla X roja, blanca o negra, según corresponda.
sISTEMAtipOGRáfico
15Hook’s
SISTEMA TIPOGRÁFICO - 3
TIPOGRAFÍA
Las familias tipográficas elegidas para componer la identidad de marca de Hooks están directamente ligadas a suspartidos conceptual y gráfico. Tanto la tipografía principal (la que compone el logotipo) como la secundaria reflejan ladesprolijidad del mundo pirata y la sensación rústica y descuidada de la vida a bordo.
La familia tipográfica principal. Gobsmacked, demuestra este estilo rústico y desprolijo característico de Hooks, y transmite la escencia de estar hecha con un pincel seco a las apuradas. A su vez, cuenta con dos versiones ligeramente distintas de cada carácter en sus cajas alta y baja, recurso que se aprovechó a la hora de componer el logotipo (utilizando dos letras “O” diferentes).Este recurso de mezcla entre mayúscula y minúscula aporta al estilo de la marca, y brinda un efecto que da la ilusión de que realmente fue hecho por manos humanas, ya que una persona nunca podría dibujar la misma letra dos veces y queéstas fueran exactamente iguales. Esta familia tipográfica es utilizada para el logotipo y para los títulos.
Por otro lado, la tipografía secundaria elegida para la marca es Oswald, que ofrece mayor legibilidad y numerosasvariables visuales (siendo las más utilizadas sus variables regular, medium, bold, italic y light). Esta familia tipográfica funciona mucho mejor para textos largos, por lo que fue la elegida para las piezas institucionales y el texto corriente. A su vez, se juega con el recurso de poner los subtítulos con todas las letras en caja alta, para poder diferenciarlo del texto corriente y para que sirva como divisor entre las distintas secciones y ayude a jerarquizar los contenidos.
En conclusión, ambas familias tipográficas responden a la escencia y el espíritu que Hooks busca transmitir. Éstasbuscan sistematizar todas las aplicaciones de identidad de la marca, aportando criterios tanto de legibilidad como deimpacto visual y asociación con la empresa. Las familias tipográficas se adaptan a cualquier pieza gráfica que senecesite componer, tanto en soportes impresos como en pantallas.
16 Manual de marca
3 - SISTEMA TIPOGRÁFICO
FAMILIA TIPOGRÁFICA PRINCIPAL
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz?!"$/()
GOBSMACKED
17Hook’s
SISTEMA TIPOGRÁFICO - 3
FAMILIA TIPOGRÁFICA SECUNDARIA
OSWALDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzÁÉÍÓÚáéíóú0123456789¿?¡!”#$%&/()=
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzÁÉÍÓÚáéíóú0123456789¿?¡!”#$%&/()=
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzÁÉÍÓÚáéíóú0123456789¿?¡!”#$%&/()=
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzÁÉÍÓÚáéíóú0123456789¿?¡!”#$%&/()=
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyzÁÉÍÓÚáéíóú0123456789¿?¡!”#$%&/()=
aplicACIONES
19Hook’s
APLICACIONES - 4
PAPELERÍA INSTITUCIONAL - SOBRE
Humboldt 1739Palermo - CABA11 7978 6693
Jimena ChaiaMario Bravo 1050CP 1175 - CABA
20 Manual de marca
4 - APLICACIONES
PAPELERÍA INSTITUCIONAL - PAPEL CARTA
PAPELERÍA INSTITUCIONAL - TARJETA PERSONAL
Humboldt 1739Palermo - CABA11 7978 6693
Humboldt 1739Palermo - CABA11 7978 6693
Humboldt 1739Palermo - CABA11 7978 6693
21Hook’s
APLICACIONES - 4
PAPELERÍA INSTITUCIONAL - CARPETA 3 SOLAPAS
hooks.com.arrrgh
Ciudad Autónoma de Buenos AiresHumboldt 1739 - Palermohooksbar@gmail.com
22 Manual de marca
4 - APLICACIONES
UNIFORMES
PAGINA WEB
HOME
EVENTOS
MAPA
CONTACTo
23Hook’s
APLICACIONES - 4
MENÚ
9 mil73 495
MENÚ
ENTRADAS
PLATOS PRINCIPALES
NAchos del capitánnachos grillados sobre salsa chilli y cebolla de verdeo, acompañados de sour cream, frijoles yguacamole.
PAPAS CON CHEDDARnuestras clásicas papas rústicas con cáscara yqueso cheddar. Una combinación que no falla.
AROS DE CEBOLLAaros de cebolla rebozados y bien crujientes, conuna salsa casera a elección.
RABASaros de calamar rebozados, acompañados denuestra tradicional salsa pisco.
HAMBURGUESA CLÁSICA200 grs de carne de res, queso cheddar, panceta,cebolla caramelizada, lechuga, tomate y alioli enpan brioche.
WOK DE SALMÓNsalteado de salmón rosado, acompañado depimientos rojos y verdes, cebolla, salsa teriyaki,cebolla de verdeo y champignones.
TRUCHA DEL CORSARIOtrucha grillada a la leña con guarnición a elección.Guarniciones: papa rellena con crema de espinaca,puré de papás rústico o ensalada Caesar.
PASTA CON MARISCOSparpadelles caseros con tinta de calamar, cremade mariscos salteados conberberechos, calamares,camarones, mejillones y langostinos grillados.
MEDITERRANEOchampignones, panceta ahumada, alcaparras,olivas verdes, albahaca, queso parmesano y tomateconfitado en pan ciabatta.
PESCA DEL DÍAconsultá por nuestra opción más fresca, elegidapor la mejor tripulación de los siete mares.
EL PERLA NEGRAsandwich de lomo con lechuga, tomate, cebollacaramelizada, panceta crocante y huevo frito,acompañado de coleslaw y papas fritas.
hot pastramisándwich de pastrón con palta, champignones,cebolla morada y queso muzzarella, en pan desalvado multisemillas a la manteca, acompañado decoleslaw y papas fritas.
$230
$200
$260 $270
$320
$280
$290
$260
$330
$300
$200
$190
FUNDAS DE CELULAR
PIZARRA DE TRAGOS
24 Manual de marca
4 - APLICACIONES
25Hook’s
APLICACIONES - 4
BANDANAS
BOLSAS DE DELIVERY
26 Manual de marca
4 - APLICACIONES
DESTAPADOR DE CERVEZA
POSAVASOS
27Hook’s
APLICACIONES - 4
AVISOS VÍA PÚBLICA
FLYERS/FOLLETOS
CERVEZA ARTESANAL
28 Manual de marca
4 - APLICACIONES
Inspired by a history of farmerscrafting beers using grains from their own
crops, our farmhouse-style harvest wasborn. Through brewer supported
agriculture, our crops was grown andmalted locally to create a balanced beer
using barley, rye & wheat.
6,5%ALC VOL.
500ML e
PINS
BANDERA PARA FACHADA EXTERIOR
POSTERS DE AMBIENTACIÓN
29Hook’s
APLICACIONES - 4
SE BUSCA RECOMPENSA$350.000
dignidad
SE BUSCAACOMPAÑANTESobrio o borracho
VASOS
PLATOS
Manual de marca
30
4 - APLICACIONES
Manual de marca
INDIVIDUALES
31Hook’s
APLICACIONES - 4
hooks.com.arrrgh
hooks.com.arrrgh
BAÑOS
32 Manual de marca
4 - APLICACIONES
VISTA SUPERIOR
GRÁFICA VEHICULAR DELIVERY
33Hook’s
APLICACIONES - 4
CENICERO
BILLETERA, CUADERNO DE VIAJE Y BIROME
34 Manual de marca
4 - APLICACIONES
SERVILLETAS
PRESENTACIÓN DE HAMBURGUESAS
DESPLEGADA DOBLADA
35Hook’s
APLICACIONES - 4
PARCHES/STICKERS
PRESENTACIÓN DE CUENTA
HOOKS BARI.B: 1528544-08 / I.A: 01/05/2017
CUERNOS DORADOS S.R.L.
147 TELÉFONO GRATUITO CABA ÁREADEFENSA Y PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR
V: 22.00MME0002981
CUIT: 30-71558827-3HUMBOLDT 1739 - CP. 1425
C.A.B.A.IVA RESPONSABLE INSCRIPTO A
CONSUMIDOR FINAL
TOTAL
TOTAL 1120
EFECTIVOCAnt items
nachos captnrabascoca lighttrucha del corsperla negra
230190
80290330
JIMENA CHAIADISEÑO GRÁFICOLEGAJO: 0106456
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