marco programmaboekje
Post on 30-Mar-2016
230 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Iedereen denkt na over de toekomst. Op de basisschool lag de CITO-
toets voor je klaar, om de richting te bepalen die je uiteindelijk geleid
heeft tot hier: de laatste fase van jouw studie. En nu, in een tijdperk
waarin de wereld meer en meer denkt in duurzaamheid, waarin de
kranten elke dag bol staan van de economische malaise en waarin
de media je overspoelt met honderden impulsen per minuut, moet jij
gaan beslissen wat de toekomst jou gaat brengen.
Er moeten keuzes gemaakt worden. De keuzes kunnen alleen maar
gemaakt worden door te beleven wat wel of wat niet bij je past. Wat
zijn mijn competenties? Hoe onderscheid ik mezelf van een ander?
Een interactieve carrière dag zoals dit initiatief is een van de momen-
ten om daar achter te komen. Echte contactmomenten met potentiële
werkgevers van de toekomst zijn schaars en als afstuderende student
moet je deze ten volste benutten. Jij moet de organisatie leren ken-
nen, maar de organisatie moet vooral jou leren kennen: het merk ‘IK’.
Je staat aan het begin van een dag vol kennis uit een dynamisch en
breed vakgebied. Een dag met kennis uit het verleden, het heden én
de toekomst. Welkom op het MarCo Carrière Event 2009.
Beleef je toekomst en laat je zien!
Joline KoolVoorzitter MarCo Carrière Event 2009
Beste werknemer van de toekomst,
Atrium
In het hartje van Amsterdam ligt het Universitaire restaurant Atrium, een unieke
locatie gebouwd in 1988 op de binnenplaats van het voormalige Binnengasthuis
te Amsterdam. De meer dan honderd jaar oude gevel (1889) die nog geheel in
de oorspronkelijke staat is geeft de locatie een speciale sfeer. De hele locatie is
overkapt door een glasconstructie wat er voor zorgt dat het geheel ruimtelijk
oogt.
In het Atrium zal de plenaire opening van het MarCo Carrière Event plaatsvin-
den, met een presentatie van gastspreker Youssef Eddini. Ook zal iedereen hier
weer samenkomen na workshopronde 1 voor de lunch. Op het eind van de dag
is het Atrium ook de locatie van de afsluitende borrel.
CREA 2
In CREA 2, de culturele organisatie van de UvA, vinden de workshops plaats.
Deze locatie is te vinden op 100 meter lopen van het Atrium. Wanneer je het
Atrium verlaat, ga meteen links. Je loopt recht tegen het gebouw van CREA 2
aan. De workshopruimtes (WR) zijn verspreid over twee verdiepingen.
Plattegrond
Dagprogramma MarCo Carrière Event
09:00 – 09:30 Inloop en koffie of thee
09:30 – 09:50 Plaatsnemen Atrium
09:50 – 10:00 Opening Voorzitter MarCo
10:00 – 10:50 Gastspreker Youssef Eddini
10:50 – 11.00 Looptijd naar CREA 2
11:00 – 12:15 Workshopronde 1
12:15 – 13:45 Lunch + Standplein in Atrium
13:45 – 14:00 Looptijd naar CREA 2
14:00 – 15:15 Workshopronde 2
15:15 – 15:30 Looptijd naar CREA 2
15:30 – 16:45 Workshopronde 3
17:00 – 19:00 Afsluitende borrel in Atrium
www.dekortstewegnaardetop.nl
Ben jijeen High
Potential?
Gastspreker: Youssef Eddini
Youssef Eddini zal de dag openen met een presenta-
tie over het belang van een sterk merk en een sterke
reputatie. Naast wat theorie, laat hij zien hoe dit in de
praktijk heeft gewerkt bij zijn vorige werkgever Struk-
ton. Daar heeft hij een nieuwe communicatiestrategie
opgezet, volledig gericht op het versterken van de re-
putatie en het laden van het merk Strukton. Hij zal uit-
voerig behandelen wat zijn aanpak is geweest en
welke gevolgen en resultaten dit heeft gehad voor het
merk en bedrijf Strukton.
Loopbaan Youssef Eddini
Youssef Eddini (40) is na zijn studie communicatie aan de Haagse Hogeschool
in 1993 begonnen als voorlichter bij de deelgemeente Feijenoord in Rotterdam.
Hierna werd hij persvoorlichter en communicatieadviseur bij de politieregio Rot-
terdam-Rijnmond. Enkele jaren later werd Eddini coördinator Persvoorlichting
van de politieregio Utrecht. In 1998 is hij bij de KLM aan de slag gegaan waar
hij ruim acht jaar heeft gewerkt als senior corporate woordvoerder, hoofd Com-
municatie van de Commerciële Business Unit en hoofd Corporate Communicatie
van Transavia Airlines. Bij KLM heeft Youssef zich naast het woordvoerderschap
ook beziggehouden met crisiscommunicatie(beleid), marketing PR en reputa-
tiemanagement.
De afgelopen drie jaar was Eddini Hoofd Corporate Communicatie bij Strukton.
Daar heeft hij de reputatie van Strukton zichtbaar verbeterd door het opzetten
van een nieuwe communicatieafdeling en het invoeren van een nieuwe commu-
nicatiestrategie.
Daarnaast is Youssef sinds april 2008 bestuurslid van Logeion, de landelijke be-
roepsvereniging voor Communicatie, en is hij sinds 2009 gastdocent en com-
municatietrainer bij opleidingsinstituut SRM op het gebied van
reputatiemanagement, Marketing PR, crisiscommunicatie en mediarelaties.
Sinds 15 april 2009 is Youssef hoofd Marketing & Communicatie bij de NOS. In
die functie is hij verantwoordelijk voor de positionering en de reputatie van de
NOS.
Workshopronde 1
ACHTUNG!
De invloed van digitale media reikt verder dan veel adverteerders vermoeden.
Consumenten bepalen steeds sterker welke informatie zij tot zich nemen, en
staan kritischer tegenover reclamische uitingen. De uitdaging voor adverteerders
om consumenten voor zich te winnen wordt daardoor groter. Tijdens de work-
shop gaat Dick Buschman, oprichter van creatief bureau ACHTUNG!, in op de
verschuiving van het kopen van de aandacht van het publiek naar het voeren
van campagnes waarin het publiek juist de hoofdrol krijgt.
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 1.
Raad van Organisatie-Adviesbureaus
Voor studenten die zich oriënteren op een mogelijke carrière in het organisatie-
adviesvak, ontwikkelde de Raad van Organisatie-Adviesbureaus (ROA) een
workshop als kennismaking met het vak. In de workshop wordt gewerkt aan een
casus over de praktijk van het adviseren. De volgende punten krijgen daarbij
aandacht: Vanuit welk perspectief ga je met de opdracht aan de slag; Welke on-
derzoeksvragen stel je en hoe werk je deze uit; Waarop baseer je uiteindelijk
je advies. Samen met de workshopleider ga je op zoek naar antwoorden op de
volgende vragen: Welk soort bureau, welke projecten en welke professionele
omgeving passen bij jou? En kies je daarvoor omdat je daar goed in bent of juist
om je verder te ontwikkelen? Wat voor soort adviseur schuilt er in jou en welke
adviesstijl past het best bij je? Deze workshop is een goede start met tips en
trucs voor een passende start in het adviesvak.
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 2.
TNS Nipo
If it doesn’t sell, it isn’t creative
Elke dag word je blootgesteld aan duizenden merkuitingen. Deze uitingen va-
riëren van reclame op televisie, logo’s op verpakkingen en opschriften op t-shirts
tot de sponsoring van het concert van jouw favoriete band. Binnen deze overload
aan uitingen, vechten merken om jouw aandacht en jouw te besteden budget.
In deze workshop leer je hoe marktonderzoek bedrijven kan helpen met het ont-
wikkelen van de juiste communicatiestrategie. Wat werkt wel en wat werkt niet?
Aan de hand van een concrete case bekijk je hoe communicatieonderzoek er in
de praktijk uitziet.Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 3.
11:00 - 12:15
E-Village
E-Village ontwikkeld en levert on-demand multichannel marketing applicaties
die u in staat stellen meer klantinzicht en klantkennis te vergaren teneinde uw
eCRM- en (online) marketingactiviteiten te optimaliseren en verbeteren.Dit be-
drijf maakt zich sterk om op het juiste moment aan de juiste persoon en via het
meest geschikte kanaal de juiste boodschap (content) te verzenden. Daarmee
is E-Village een waardevol partner voor het kosteneffectief verhogen van klant-
loyaliteit en omzetkansen. Robert Rebergen (medeoprichter) zal aan de hand
van een aantal casussen laten zien hoe E-village dit voor diverse klanten heeft
gerealiseerd. Zo komen een oplossing voor Robeco (nominatie E-mail Marketing
Award 2008) en Bol.com aan bod en tevens een case waarin duidelijk wordt wat
er gebeurd als het gekozen moment en kanaal niet juist zijn. Aan het eind van
deze workshop weet je precies waarom eCRM- en online marketingactiviteiten
juist van belang zijn en wat ermee bereikt kan worden!
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 4.
WR 1 ACHTUNG!
WR 2 ROA
WR 3 TNS Nipo
WR 4 E-Village
De lunch is
van 12:15 tot
13:45 uur in
het Atrium!
Workshopronde 2
Arbeidsmarktpresentatie
‘Hoe presenteer jij je op deze arbeidsmarkt?’
Of je je er nu wel of niet bewust van bent: jezelf presenteren gebeurt overal. Met
je presentatie laat je bovendien altijd een indruk achter. Zo’n indruk is tijdens
een sollicitatieprocedure natuurlijk extra belangrijk. In de interactieve workshop
tijdens het MarCo Carrière Event passeren CV, brief en persoonsprofiel de
revue. Komen online social networks ter sprake. En geven we inzicht in de we-
reld van de non-verbale communicatie. Na deze workshop weet je hoe je meer
grip kunt krijgen op je persoonlijke presentatie en welke inhoudelijke punten en
vormelementen hierbij een belangrijke rol spelen. Want ook nieuwsgierig hoe
jouw brief de aandacht trekt van een recruiter? En hoe jouw CV op de stapel
'uitnodigen' van een P&O-adviseur beland? Dan ben jij op de workshop van Ar-
beidsmarktpresentatie.nl op het juiste adres!
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 1.
Pifworld
Crowdsourcing Pifworld.com: samen een betere wereld creëren
Crowdsourcing is afgeleid van ‘outsourcing’ the crowd. Een trend waar we in de
komende jaren nog veel meer van zullen horen. Crowdsourcing via internet
maakt het mogelijk om mensen op allerlei manieren te betrekken bij het ontwik-
kelen van nieuwe producten en diensten. Pifworld is een nieuw online platform
waar mensen wereldwijd projecten kunnen ondersteunen die goed zij voor
mens, aarde en dier. Het werkt volgens het crowdsourcing principe: het bundelt
de individuele krachten van mensen voor een positieve verandering wereldwijd.
In deze workshop zal het principe crowdsourcing uitgelegd worden aan de hand
van diverse cases: Sellaband (in 2 jaar tijd 29 nieuwe artiesten gefinancierd),
Wikipedia (sinds 2001 meer dan 12 miljoen artikelen in 264 talen) en de Barack
Obama 2008 President Campagne (haalde het grootste campagne budget bin-
nen). Vind jij dat crowdsourcing ook dé trend van nu is? Wil jij meedenken hoe
Pifworld in de markt kan worden gezet en we samen een betere wereld kunnen
creëren? Welkom bij de workshop van Pifworld!
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 2.
14:00 - 15:15
Achmea
Hoe laadt je ontzorgen? Dat was de centrale vraag toen Achmea begon aan de
start van een nieuwe corporate campagne. Binnen de workshop voor MarCo zal
Jurgen Surstedt (senior adviseur brandmanagement Achmea) uitleg geven over
de aanloop naar de bekroonde ‘Waar zijn we mee bezig?’ campagne in een in-
teractieve workshop. Uiteraard zijn wij heel benieuwd naar de mening van stu-
denten en bereid antwoord te geven op alle vragen.
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 4.
Mindshare
Hoe vaak hoor je wel niet een van de volgende kreten: 'de helft van je reclame-
geld is weggegooid geld', 'de 30 seconden TV spot is verleden tijd, dat werkt nu
echt niet meer' of 'mensen kijken alleen naar reclame als ie echt grappig is'!
Mindshare doet al jaren onderzoek naar de effectiviteit van communicatie-uitin-
gen. We hebben dan ook veel kennis opgebouwd over wat wel en wat niet werkt.
Een en ander is afhankelijk van een heleboel factoren, waaronder de creative
efficiency, de doelgroep, maar ook de ingezette mediumtypen.
In deze praktijk-workshop delen we onze kennis met jullie - even helemaal los
van theorie. We gaan zien op welke manier je nog wel actief de doelgroep kan
bereiken en beraken. Uiteindelijk ga je zelf de kennis toepassen en uitvinden
welke reclame uitingen van de laatste tijd tops en welke flops zijn geweest.
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 3.
WR 1 Arbeidsmarktpr.
WR 2 Pifworld
WR 3 Mindshare
WR 4 Achmea
�
� � �� � �
� � �
������������������������� �������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������� ������������
������������������!"��!�#$%�!���%�&��%�'����(��%�)��������"����*%���������#� ��(�
��������������������%�����+��(��������������+��������������,�������������������
��������������������������������������������������������������-�����(����(����������
�����,��������������������������������� �������-����� (� ����( �������������%�����
������������������ ���(%�����������������������������������������������������,���
�������������������������������������������. ���������������������������������������
�������������������������������(����������������(�� �����(��-�������������( ����
���������������������/���(��������������0������������������(��������� ������. �����
������������������������������������������������%� �������������������������������������
����������������������������������������������(����������������������������������
�������������������������������������������������������(���������������������� ����-�
(�����%�����������������(�����������(���������������������������������� ��������
����������������(�����%�������������(�����%��� ������(����������%�������(����
����+�������� ������(�������*��1$+������������ ������(����� (������ � �����
����������������%����������(������������/��������.20��'����.2��������� ������� (��
�����������������������������������������'����.2����� ��������+����������
��(�(�����������������,��������������������������(�+�3�����(����������������
������(��������������������������������(�����+�3��������������������'����.2����(����
������������������4���4�����. ����"����,�������. ����"����,������ ��������������� (�����
��������������������������������������������������������������
�
. ������%�������������� ���%������������ ������������2�2����5���6������1��� ��������������
(�������(������. ���� ���(������������������������(���%�������������������������
�.2%���������������. �������������������������������(���������������7��/���(��� � 0�����
���� ����������������������!�������������������������������������������������������
�������������/������������0�������$(�����������(��������������������������������(�����+�
3��������������������'������� ������������������(�����������
�����������������������2�2����5���6����8��
� � � �
���������������� � ��� ������������� � ������ ����� ��������������
��������� ��������� ��� ��������� ���� ���� ���� ����� ���� �����
�
� � �� � �
� � �
������������������������� �������������������������������������������������������
��������������������������������������������������������������� ������������
������������������!"��!�#$%�!���%�&��%�'����(��%�)��������"����*%���������#� ��(�
��������������������%�����+��(��������������+��������������,�������������������
��������������������������������������������������������������-�����(����(����������
�����,��������������������������������� �������-����� (� ����( �������������%�����
������������������ ���(%�����������������������������������������������������,���
�������������������������������������������. ���������������������������������������
�������������������������������(����������������(�� �����(��-�������������( ����
���������������������/���(��������������0������������������(��������� ������. �����
������������������������������������������������%� �������������������������������������
����������������������������������������������(����������������������������������
�������������������������������������������������������(���������������������� ����-�
(�����%�����������������(�����������(���������������������������������� ��������
����������������(�����%�������������(�����%��� ������(����������%�������(����
����+�������� ������(�������*��1$+������������ ������(����� (������ � �����
����������������%����������(������������/��������.20��'����.2��������� ������� (��
�����������������������������������������'����.2����� ��������+����������
��(�(�����������������,��������������������������(�+�3�����(����������������
������(��������������������������������(�����+�3��������������������'����.2����(����
������������������4���4�����. ����"����,�������. ����"����,������ ��������������� (�����
��������������������������������������������������������������
�
. ������%�������������� ���%������������ ������������2�2����5���6������1��� ��������������
(�������(������. ���� ���(������������������������(���%�������������������������
�.2%���������������. �������������������������������(���������������7��/���(��� � 0�����
���� ����������������������!�������������������������������������������������������
�������������/������������0�������$(�����������(��������������������������������(�����+�
3��������������������'������� ������������������(�����������
�����������������������2�2����5���6����8��
� � � �
���������������� � ��� ������������� � ������ ����� ��������������
��������� ��������� ��� ��������� ���� ���� ���� ����� ���� �����
Workshopronde 3
Kobalt
Kobalt is, net als vorig jaar, aanwezig tijdens het MarCo Carrière Event. Wil je
graag nader kennis maken met Kobalt bezoek dan onze interactieve workshop,
gegeven door twist en het MKC, en onze stand. Kobalt zal via een interactieve
workshop uitleggen wát (werken bij) een mediabureau precies inhoudt. Aan de
hand van interessante cases zal ingegaan worden op de inzet van (interactieve)
media. Ook gaat de workshop in op de effectiviteit van marketing- & media in-
spanningen. Hoe weet je wanneer iets werkt of niet?
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 1.
RTL Nederland
RTL Boulevard in het zonnetje
Interactieve workshop onder leiding van Kim Koppenol, manager Corporate
Communicatie en beleidswoordvoerder van RTL Nederland. Maak op (inter)ac-
tieve wijze kennis met de dagelijkse praktijk van de communicatieafdeling van
RTL Nederland. Samen met enkele medestudenten word je gevraagd een case
over het programma ‘RTL Boulevard’ nader uit te werken. Dit dagelijkse enter-
tainmentmagazine is al jaren een vaste pijler in de vooravond van RTL 4. Wat
komt erbij kijken om dit programma in de markt te zetten? Hoe benader je de
pers en wat communiceer je in je campagne? In de case wordt niet alleen een
beroep gedaan op je kennis van externe communicatie; je wordt ook zeker uit-
gedaagd in je creativiteit en flexibiliteit. Want in het communicatievak is, zeker
in de snel veranderende mediawereld, geen dag hetzelfde. Aan het einde van
de workshop worden de cases gezamenlijk besproken. De groep met de beste
uitwerking wint een leuke RTL-prijs!
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 2.
JongeHonden
Iedere persoon binnen een organisatie is uniek, zo ook bij JongeHonden. Ieder-
een heeft zijn eigen stijl, behoeften en verwachtingen. Alledaagse gebeurtenis-
sen worden gekleurd door onze eigen kijk daarop. Tijdens de workshop van
JongeHonden speel je een spel waarbij het doel is om meer inzicht in jezelf te
krijgen. Hoe kom ik op mijn collega's over? Hoe kan ik mijn sterke en zwakke
punten onderkennen en op welke vlakken kan ik mij nog ontwikkelen? Kom naar
de workshop en ontdek jezelf en JongeHonden!
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 3.
15:30 - 16:45
Gemeente Amsterdam
De gemeente Amsterdam is een veelzijdige werkgever met een gemeentebe-
stuur, 14 stadsdelen en meer dan 30 gemeentelijke diensten en bedrijven waar-
onder de GGD, dienst belastingen, de haven, dienst wonen en stadstoezicht.
Binnen de gemeente Amsterdam is de Bestuursdienst de spin in het web. De
Bestuursdienst is iedere dag bezig met de voorbereiding van politieke besluiten
en de ontwikkeling van beleid. De afdeling Bestuursvoorlichting is een onderdeel
van de Directie Communicatie van de Bestuursdienst. Als Bestuursvoorlichter
werk je voor een bestuurder (één van de wethouders of burgemeester) en houd
je je bezig met alle communicatieaspecten van de dossiers waarvoor deze ver-
antwoordelijk is. Je bent de bestuurders voorlichter en woordvoerder naar de
media met vele diverse taken, zoals: Adviseren van de bestuurder over com-
municatie in verschillende stadia van de besluitvorming; of beleid vertalen naar
de media. Je gebruikt hiervoor woordvoering, interviews, persberichten en or-
ganiseert persconferenties. In je werk als Bestuursvoorlichter loop je dagelijks
tegen diverse dilemma’s aan die je werk uitdagend maken; mag je informatie
verzwijgen voor de pers? Hoe zorg je dat de pers je goede nieuws oppikt? Hoe
kun je slecht nieuws zo positief mogelijk brengen? Wat doe je als je verkeerd
geciteerd wordt? Hoe doe je woordvoering? Deze dilemma’s zullen wij, aan de
hand van actuele voorbeelden tijdens de workshop bespreken.
Deze workshop vindt plaats in workshopruimte 4.
De borrel begint
om 17:00 uur
in het Atrium!
WR 1 Kobalt
WR 2 RTL Nederland
WR 3 JongeHonden
WR 4 Gemeente A’dam
Marketingcommunicatie voor ‘Merk IK’
Waarom ben je als student aanwezig bij dit MarCo carrière-event? Het gaat je
hopelijk vooral om de MarCo-component: communicatie is verreweg het leukste
deelgebied binnen marketing, nietwaar? Daarnaast ben je in een fase van je
studie waarin het carrière-aspect belangrijk wordt. Misschien is dit het moment
om stil te staan bij de MarCo voor je eigen merk. Het idee van een persoon als
merk is niet nieuw. David Beckham, Jennifer Lopez of Jamie Oliver vertegen-
woordigen een bepaalde (merk)waarde, die opgebouwd en onderhouden wordt
via een uitgekiende communicatiestrategie. Maar niet alleen celebrities hebben
merkeigenschappen. Zodra een entiteit een specifieke positie in het brein van
de doelgroep inneemt, is er potentie voor een merk- en marketingcommunica-
tiebenadering. Heb je wel eens naar jezelf gekeken als merk? Hoe zou je dat
‘Merk IK’ in de markt zetten?
Vaak wordt er bij deze carrière-evenementen geroepen: “Je moet jezelf
verkopen!” Dan denk je onwillekeurig aan hijgerige studenten in het
(mantel)pak van pa of ma, die hyperactief met zelfgeprinte visitekaartjes lopen
te strooien. ‘Making the sale’ was 50 jaar geleden de kern van marketing, maar
anno 2009 gaan we gelukkig iets strategischer te werk. Effectieve marketing-
communicatie leidt misschien niet tot instant verkoop, maar bouwt wel jouw
persoonlijke ‘brand equity’ op, en dat is op de lange termijn veel waardevoller.
Je wilt als merk immers niet fungeren als eenmalige impulsaankoop. Zie jij je-
zelf als het 483e ‘Revolutionaire Fitnessapparaat!’, dat door agressieve Tel-
Sell-technieken bij een leuke baas op kantoor belandt, maar daar na een week
stof verzamelt in het magazijn? Nee, je wilt dat een toekomstige werkgever je
‘aankoopt’ op basis van een sterke voorkeur voor Merk IK, dat hij brand com-
mitment en (merk)loyaliteit toont, en bereid is tot het betalen van een prijspre-
mium in de vorm van een kerstbonus, lease-auto en mobiele telefoon.
Volgens brandinggoeroe Kevin Lane Keller zit het fundament van merkwaarde
in het hoofd van je doelgroep: er kan brand equity opgebouwd worden wanneer
de potentiële klant zich bewust is van je merk (‘brand awareness’) en wanneer
dat merk sterke, positieve, en unieke associaties oproept (‘brand image’). Jouw
persoonlijke marketingcommunicatie zou zich dus in beginsel op je merkbe-
kendheid kunnen richten: hoe zorg je ervoor dat de doelgroep je kent en zich
jou blijft herinneren? Nog belangrijker is de vraag waar Merk IK nou eigenlijk
voor staat. Als een toekomstig werkgever met je gesproken heeft, welke vijf
kernassociaties komen dan het eerst bij hem of haar op? In hoeverre zijn die
associaties positief en uniek? En (we hebben het ten slotte over MarCo) hoe
ga je de gewenste associaties communiceren? Welke in-
strumenten heb je daarvoor tot je beschikking? De gereed-
schapsdoos van marketingcommunicatie is gelukkig niet
alleen gevuld met de reclamehamer. Elk contact zendt een
bepaalde boodschap uit, die het associatieve netwerk van
een merk kan beïnvloeden. Voor vandaag is het waar-
schijnlijk vooral belangrijk je Public Relations goed te ver-
zorgen. (Geheugensteuntje voor de MarCo-borrel:
kneiterlam worden in het bijzijn van een potentiële werk-
gever schijnt PR-technisch geen briljante strategie te zijn.)
Begrijp me niet verkeerd: bij het verzorgen van je eigen marketingcommuni-
catie gaat het er natuurlijk niet om je compleet anders voor te doen dan je bent.
We zien dat de kritische consument steeds meer op zoek is naar merken die
‘echt’ en authentiek zijn; anders ontstaat wat brand consultant Jorge Labadie
een ‘donutmerk’ noemt: een merk zonder kern, een lege huls. En donuts, daar
prik je zo doorheen. Door dicht bij je basis te blijven, presenteer je jezelf waar-
schijnlijk niet als een massamerk als Coca-Cola of McDonald’s, maar zou je
dat willen? Voor elk goed gepositioneerd merk is er een specifieke doelgroep,
en die nichemerken (ooit gehoord van GoldVish, Révive of Scharffen Berger?)
zijn vaak succesvol door hun specifieke focus. Wil je het type merk zijn dat
door 30 potentiële werkgevers als ‘oké’ beoordeeld wordt, of de exclusive sup-
plier voor één werkgever die perfect bij je past? Veel plezier bij het vinden van
de niche voor Merk IK!
Roger Pruppers [r.e.w.pruppers@uva.nl]
Assistant Professor of Marketing Amsterdam Business School,
Universiteit van Amsterdam
createaclang.com
Marketeers are facing an ever increasingamount of challenges. Improving efficiencyand ROI, growing more customer insight,extracting more profitability from customerrelations and quantifying the value of marketingprograms. Clang enables you to solve thesematters yourself. Easy and revolutionary.
Created by
createaclangcreatea .com
amount of challenges. Improving efficiencyMarketeers are facing an ever increasingMarketeers are facing an ever increasingamount of challenges. Improving efficiency
matters yourself. Easy and revolutionaryprograms. Clang enables you to solve theserelations and quantifying the value of marketingextracting more profitability from customerand ROI, growing more customer insight,
.matters yourself. Easy and revolutionary
and ROI, growing more customer insight,
Created by
extracting more profitability from customerrelations and quantifying the value of marketingprograms. Clang enables you to solve these
Master of Science in ManagementWerken of doorstuderen?
16 maanden intensief studeren en ondernemen Specifi eke Bachelor niet vereist Bedrijfskunde Master van hoge kwaliteit Een netwerk van 11.000 Nyenrodianen wereldwijd Sterke link met het bedrijfsleven
meer weten? Bezoek onze stand tijdens het MarCo Carrière Event op 23 april a.s of kom naar de Info Sessie op 16 mei a.s. op het landgoed van Nyenrode! (aanmelden op www.nyenrode.nl/msc)
Het MarCo Carrière Event 2009 is mede mogelijk gemaakt door EOS, Marketing Associatie Amster-
dam, Mercurius, Vrije Universiteit Amsterdam, Universiteit van Amsterdam, Achmea, Achtung, Ar-
beidsmarktpresentatie, E-Village, Gemeente Amsterdam, JongeHonden, Kobalt, Memory Magazine,
Mindshare, Nyenrode, Pifworld, Raad van Organisatie-Adviesbureaus, RTL Nederland, TNS Nipo
en vooral heel veel inzet, enthousiasme, doorzettingsvermogen en wilskracht van Charlie, Hannah,
Joline, Luuk, Michel, Pieter, Rian en Ruben!
MarCo Carrière Event Commissie 2009
top related