marek bačo - monitoring a viralita politických online kampaní

PŘEMLUV POLITIKA! Viralita politických online kampaní

Marek Bačo H1.cz | Ataxo Group

Politika Online – FFS MU | Brno | 12.04.2012

www.pmg-cee.org

Věra Póhlová měla pravdu! Tyhle aféry lidí jenom otravují,

já bych ty internety zakázala!

Pcha! Kdybych já měl

TENKRÁT ty FACEBOOKY,

to by mě lidi krutě LIKOVALY!

OK. Tak facebooky přidáme a taky třeba ten Twitter a Youtube,

ale hlavní je FOUNDRASING

Lidi, ale nežijí přece online, Já tam taky nebyl, protože ono to chce

hlavně chodit MEZI LIDI!

IMHO WTF LOL

Ranní rozcvička:

Kdyby např.: Joseph Goebbels měl k dispozici

plnou DIGITÁLNÍ MUNICI a říšskou pokladnici změnilo by se něco?

Pokud ano – co a proč?

Pokud ne – co a proč?

• „Demokratizace“ médií • Občanská digitální hnutí • Komunikace: Many-to-many

PŘEMLUV BÁBU!

URL: http://www.youtube.com/watch?v=MLfFhdcXJhA

ORIGOŠ z FLORIDY!

URL: http://www.youtube.com/watch?v=AgHHX9R4Qtk

PŘEMLUV BÁBU!

• Nejúspěšnější virální video roku 2010 • Spot dosáhl více než 1.000.000 přehrání • Byl šířen především v online podobě • Získal si významné mediální pokrytí • Dokázalo rozbouřit celospolečnskou diskusi • Video ovlivnilo větší zapojení provoličů do voleb

(zejména ve prospěch pravicových stran) • Volby v roce 2010 vyhrála ČSSD, ale fakticky to byly

pravicové strany, které sestavily koalici

PŘEMLUV BÁBU!

• TEAM: pan „aktivista“ – Zelenka, 2 herci – Issová, Mádl + sociální markeťák + PR specialista – Prchal a spol.

• POSTUP: • Tvorba kontroverzního videa • Aktivní seeding • Kontaktování a komunikace s massmédii • Aktivní komunikace s online uživateli

• NÁKLADY: do 150.000,- CZK • MEDIÁLNÍ PR POKRYTÍ: až 30.000.000,- CZK

Aktuální hit – KONY 2012

URL: http://www.youtube.com/watch?v=YdldABYWHEY

Aktuální hit – KONY 2012

Sociální média - virální žně

Komerční

sdělení

Body

(virálního) šíření

WOM - Šeptanda

76 %

Díky kterým třem faktorům byste si nejspíše vybrali produkt nebo službu určite společnosti?

Doporučení od přítele 71 %

Předchozí zkušenosti s firmou

Doporučení v novinách či časopise

68 %

63 %

22 %

16 %

15 %

15 %

Viděl jsem reklamu na její služby / značku / produkty

2004

2001

Where is Debbie? Research by Mediaedge:CIA, 2004

BUZZ marketing – BUDIT ROZRUCH!

JAK SPUSTIT BUZZ? 1) TABU (sex, záchodkový humor) 2) NEOBVYKLOST (přejmenuj město!) 3) SKANDÁLNOST (šaty z masa) 4) HUMOR (pro masy / minority) 5) POZORUHODNOST (i prezidenti kradou) 6) TAJEMNO (utajovaná i vyzrazená)

„Buzz marketing upoutává pozornost spotřebitelů a médií v takové míře, že mluvit a psát o vaší značce nebo podniku se stává zábavným, fascinujícím a pro média zajímavým tématem.“

M. Huges

Guerilla marketing – I TY BUĎ PARTIZÁN!

GM je často chápan jako marketing na hraně etiky či jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení. Odlišující vlastností je parazitování / napadání aktivit nebo kampaně konkurence… Společnost Vodafone ovšem byla za své „parazitující“ parohy na reklamních nosičích konkurence pokutována a musela se svým konkurentům veřejně (v tisku) omluvit

VIRÁLNÍ MARKETING – propojené aspekty

VIRÁLNÍ MARKETING – Obsah je král

Viral Hook

PŘÍBĚH

Jedinečnost

Relevance

Sdílitelnost

Načasování

Komplexnost

GOVIRAL: The Social Metropolis

VIRÁLNÍ MARKETING – „má osobní média“

MOBIL

PDA

Socíální sítě

Diskusní fóra

Komunitní servery

Blogy

Integrátory odkazů

Chaty, Komentaře

Vyhledávače E-Mail

Video weby

Messengery

Content weby

VIRÁLNÍ MARKETING - Motivace

EMOCE (zábava) SOCIÁLNÍ STATUS

(prestiž)

VĚCNOST (opravdová hodnota)

DŮVERA VLIV!

VIRÁLNÍ MARKETING - Šíření

VIRÁLNÍ MARKETING – Pro a Proti

Komerční sdělení nestojí vedle obsahu – ale SAMOTNÉ JE obsahem Přináší uživateli benefit Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem na ostatní uživatele

(active effective reach) V porovnání s některými typy reklamních kanálů má nižší náklady Uživatele ji nevnímají jako agresivní typ reklamy

× (naprostá) ztráta kontroly nad průběhem šíření × Obtížná měřitelnost × Obtížné vyhodnocení zásahu dle klasických mediálních ukazatelů × Postupy na hraně etikety (v průběhu posilování šíření) × Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může

naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku

VIRÁLNÍ MARKETING – pro politiky?

Pokud jenom můžete – pak se politickému marketingu VYHNĚTE Politické strany nejsou úplně vhodný partner pro marketingovou

komunikaci obecně: Problémy s fakturací Problém s určením vlastního „produktu“ Nehraje se vždy fair play (ne ke všem kampaním se můžete

přiznat, zadavatel se přiznat nechce) Na cílové skupiny se komunikace soustřeďuje na prezentaci

negativních emocí („dopadneme jako Řecko“ / „modrý tunel“) Neexistuje konzistentní komunikace Politici ze své podstaty rádi „ovládají“ a mají vše pod kontrolou –

to u virálů jde opravdu jen velice těžko :)

Marek Bačo | H1.cz | @Marek_Baco

http://www.h1.cz http://www.digitalfreak.cz http://www.ataxo.com http://digitalfreak.posterous.com http://www.ataxointeractive.cz http://about.me/digitalfreak

DÍKY ZA POZORNOST!