marka ve kurumsal İmaj tasarimi
Post on 30-Dec-2015
57 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
MARKA VE KURUMSAL İMAJ TASARIMI
H A F T A I I
Kurumsal Kimliğin Unsurları Nelerdir?
Kurum Felsefesi
Kurumsal Davranış
Kurumsal Dizayn
Kurum felsefesi bir kuruluşun kendisi hakkındaki temel düşünceleridir.
Kuruluşun gelişmesi ve ortaya çıkışı için kuruluş yönetimi tarafından arzulanan ve çabalanan hedef düşüncelerini ve işletme temellerini kapsar.
Kurum felsefesi yönetim kurallarının bir sistemidir, bunları belirleyen ise ahlaki değer tutumlarıdır.Kurum
Felsefesi
Kurum Felsefesi
Yazılı
Sözlü
Kurum Felsefesi
Misyon
Vizyon
Bir vizyon ulaşılabilir ve uygulanabilir olmalıdır. Vizyon yalnızca belirli bir noktaya kadar Pazar gelişimi, rekabet ve tüm ekonomik
gelişmeye bağlı olarak ütopya olabilir.
Örnekler
Şirketimizin varlık sebebini ve müşterilerimiz için hangi
değerlerin üretildiğini tanımlayan MİSYON’umuz;
Müşteri odaklı entegre iletişim çözümleri sağlayarak her zaman
ve her yerde müşterilerimize hızlı, kaliteli, ekonomik hizmetler
sunmaktır.
Şirketimizin kurmak istediği geleceği ve Şirketimizin ulaşmayı
amaçladığı noktayı ifade eden VİZYON’umuz ;
İletişimde müşterilerimizi geleceğe taşıyan en doğru adres
olmaktır.
MisyonumuzEtik ilkelerden asla ödün vermeden seçkin kadrosu ile bilimsel ve teknolojik gelişmeleri takip eden; hasta, hasta yakını ve çalışan memnuniyeti odaklı, uluslararası kalite standartlarında hizmet anlayışı ile sektörde öncü uygulamalarla fark yaratarak sağlıkta dünya markası olmak.
VizyonumuzMükemmeliyet odaklı ve güvenilir sağlıklı yaşam ortağı olmak
VİZYONUMUZ
Avrupa'da en iyi banka olmak.
MİSYONUMUZ
Etkinliğimiz, çevikliğimiz ve örgütsel verimliliğimizle
müşterilerimize, hissedarlarımıza,
çalışanlarımıza, topluma ve çevreye kattığımız değeri
sürekli ve belirgin bir biçimde artırmak.
Kurumsal Dizayn
Kurum kimliği kavramı çerçevesinde kimlik oluşturmanın en tanınmış ve en sık kullanılan aracı kurumsal dizayndır.
Kurumsal dizayn bir kuruluşun tüm görsel iletişiminin bütünlüğü
için bir yaratıcılık çerçevesi oluşturur.
Ancak kurumsal dizayn kurumsal hedeflerden
ayrılmamalıdır.
Kurum dizaynı, kurum kimliğini net ve şeffaf
bir biçimde yansıtmalıdır.
Kurumsal Dizaynı Hangi Boyutları İle Ele Alabiliriz?
Kurumsal Dizayn
Ürün Dizaynı
Çevre Dizaynı
İletişim Dizaynı
Günümüzde pek çok kuruluş, pek çok aynı ürünü üretmektedir.
Üretici kurumlar ise pazarlarında
kendilerini tercih ettirmek için çeşitli
yollar denemektedirler.
Bu da genellikle ürüne farklı bir özellik kazandırmakla mümkün olmaktadır.
ÜrünDizaynı
Ürün dizaynı, ürünleri farklı kılma potansiyeli ve duygusal ek yararlarıyla anlık olarak dikkat uyandırabilir ve hedefi kendisine doğru çekebilir.
Böylece hedefte bir ilk izlenim yaratır ve sonraki davranışlarını etkiler.
Ürün dizaynı markaya has yaratıcılık unsurlarını ifade ederken, kuruluşun ortak
görünüm resmi için bir katkı sağlar.
Ürün Dizaynının Fonksiyonları
Ürünün pazarlanacak olan özelliğini görselleştirir
Ürünün sahip olduğu hedef grubunu yönlendirir
Edinilmiş olan tecrübe niteliklerini belirtir
Değer yargılarını etkiler
Ürüne dikkat çekmeye ve olumlu yönlenmeye yardımcı olur
Rekabete karşı ürünü konumlandırır
Bir ürünü gençleştirebilir ve ona yeni bir güncellik kazandırabilir
İletişim Dizaynı
İletişim dizaynı, bir kurumun tüm iletişim
araçlarının dizaynıdır.
Bunlar kurumun logosundan antetli mektup
dizaynına kadar uzanmaktadır.
İletişim dizaynıyla kurumun kendisine sağlayacağı başlıca avantaj, hedef
kitlesiyle görsel ve yazılı iletişimde kolaylıkla
yeniden tanınabilmesi ve daha sonradan bu
hatırlanma ve edinilen ilk izlenimle tercih edilmesidir.
Çevre Dizaynı
Çevre dizaynı bir kuruluşta verimliliğin artışına katkıda bulunan bir unsurdur. Çevre dizaynı, pratik dizayn fonksiyonu aracılığıyla iç düzenlemenin, sergi alanlarının, satış ve servis yerlerinin işlevselliğini yükseltmektedir.
Doğru renk ve ışıklandırma aracılığıyla çalışanların algılaması, motivasyonu ve verimliliği yükseltilebilir, monotonluk ve yorgunluk azaltılabilir. Kişiler içinde bulundukları ortamdan ne derece hoşnut olurlarsa, bu ortama sahip olan kuruluşun imajı o oranda yükselecektir.
KURUMSAL İLETİŞİM I
İletişim en basit anlamıyla bir bilginin, mesajın gönderilmesi ve bir alıcı tarafından değerlendirilmesidir.
Kurumsal iletişim, tüm pazar alanlarına kurumsal davranışın etkinliğini iletir. Kurumsal iletişim, pazarda başarılı olması için reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme, pazar ve kamuoyu araştırması, personel iletişimi gibi araçlardan yararlanmaktadır.
KURUMSAL İLETİŞİM II
Kurumsal iletişim konusunda dikkat edilmesi gereken noktalar şunlardır:
Kurumsal iletişim kuruluşta yönetim aracı olarak kullanılmalıdır. Başarılı bir kurumsal iletişimin temeli, hitap edilecek olan hedef
kitlenin kesin bir tanımıdır. Burada sadece müşteriler söz konusu değildir; yatırımcılar, rakipler, gazeteciler, resmi makamlar vb. de dahildir.
Kurum felsefesi kesin olarak saptanmış olmalıdır. Kurumsal hedefler kesin olarak ifade edilmeli ve stratejik olarak
uygulanmalıdır.
KURUMSAL İLETİŞİM III
Kurumsal iletişim konusunda dikkat edilmesi gereken noktalar şunlardır:
Kurumsal iletişim kuruluşta yönetim aracı olarak kullanılmalıdır. Başarılı bir kurumsal iletişimin temeli, hitap edilecek olan hedef
kitlenin kesin bir tanımıdır. Burada sadece müşteriler söz konusu değildir; yatırımcılar, rakipler, gazeteciler, resmi makamlar vb. de dahildir.
Kurum felsefesi kesin olarak saptanmış olmalıdır. Kurumsal hedefler kesin olarak ifade edilmeli ve stratejik olarak
uygulanmalıdır.
KURUMSAL İLETİŞİM IV
Kurumsal iletişim şu şekilde sınıflandırılabilir: Kurum içi iletişim Halkla ilişkiler Sponsorluk Kurumsal reklamcılık Satış geliştirme Doğrudan pazarlama Sergi ve fuarlar
KURUMSAL DAVRANIŞ I
Kurumsal davranış, bir kurumun belli karar durumlarındaki tipik davranış tarzları ve tepkileridir.
Kurumsal davranış kavramı bir kuruma faaliyet gösteren birey (satıcı, müşteri danışmanı, sekreter vb.) ve grupların (yönetim kurulu vb.) tepki, karar ve davranışlarını kapsamaktadır.
Kurumsal davranış, örgüt içindeki çalışanları birer ekonomik araç olarak değil, psikolojik ve sosyal ihtiyaçları da olan değerli varlıklar olarak gördüğü için, onların gelişmelerine ve amaçlarına ulaşmalarına yardımcı olan bir ortam yaratmaya çalışır.
KURUMSAL DAVRANIŞ II
Kurumsal davranış, organizasyonun 3. şahıslara karşı davranışı olarak görülmektedir. Örneğin, sunum ve teklif davranışları, ücret davranışları, dağıtım davranışları, finans davranışları iletişim davranışları, iletişim davranışları, sosyal davranışlar gibi. Bu davranışlar kuruluşun hizmet ettiği amaçlar ve takip ettiği hedeflerde yansımasını bulmaktadır.
KURUM KİMLİĞİNİN ETKİLEŞİM İÇERİSİNDE OLDUĞU ALANLAR
Kurum kimliğinin etkileşim içerisinde olduğu alanlar şunlardır: Kurum kültürü Kurum imajı
KURUM KÜLTÜRÜ I
Kurum kültürü tanımlarından bazıları şunlardır: Kurum tarafından benimsenen temel değerler Örgütün çalışanlarına ve müşterilerine yönelik politikasına kılavuzluk
eden felsefesi Örgüt üyelerince paylaşılan temel inanç ve varsayımlar Örgütte insanların nasıl davranması ve birbirini nasıl etkilemesi
gerektiğini biçimlendiren, işlerin nasıl yapıldığını gösteren paylaşılan inançlar, tutumlar, tahminler ve beklentiler modeli.
KURUM KÜLTÜRÜ II
Kurumsal kültür, birlikte çalışan bir grup insanı birleştiren ve organize eden, paylaşılan değerler, semboller, anlamlar, inançlar, ilkeler ve beklentilerin tümüdür.
Kurum kültürü şu öğelerden oluşmaktadır: Kurumun tarihi Kurumun bağlı olduğu değerler ve inançlar Kurumu anlatan hikaye ve mitler Kurumun iş akış yapısı Kurumun adetleri, gelenekleri Kurumun çalışanları
KURUM KÜLTÜRÜ III
Kurumsal kültürün temel özellikleri şu şekilde özetlenebilir:
Gözlemlenebilen davranış benzerlikleriOrtak norm ve kurallarHakim değerlerOrtak felsefeÖrgütsel iklim
KURUM İMAJI I
Kuruluş veya firmanın dışa yansıyan görüntüsü olarak da adlandırabileceğimiz ve işletmenin kamuoyu ile olan ilişkilerinde önemli bir yer tutan kurum imajı, marka imajını etkileyen önemli bir unsurdur.
Bir firmanın imajı ilk anda görünenden çok daha fazla şeyi ifade etmektedir. Örneğin bir havayolu şirketinin imajının oluşmasında, gökyüzünde uçan uçaklardan daha çok, donanım, hostesler, bekleme salonları, ikram, uçağın iç dekoru, bagaj hizmeti, uçuş noktaları, servis, logo, renk gibi bir çok unsur etkili olmaktadır.
KURUM İMAJI II
İyi bir kurum imajı; İşletmelerin daha geniş ve tanımlanabilir hedefleri başarabilmeleri
için işletmeye yol haritası olur, enerji verir. Beklenmeyen durumlarla başa çıkmak için stratejilerin yerine
getirilmesinde, doğru yöntemlerin kullanılmasında yöneticilerin iç yapı yerine, elemanlarına daha çok güvenmelerini sağlar.
Stres ve eleman problemleri yaratmadan proje takımlarının oluşmasını, formasyonunu ve atanmasını sağlar.
İşletmenin marka, ürün ve hizmetlerine değer katar. Hedef kitlelerle iki yönlü iletişimi geliştirmek için stratejiler kullanır.
KURUM İMAJI III
Kurumsal imajı etkileyen unsurlar şöyle özetlenebilir: Ürün kalitesi ve özellikleri Ürün dizaynı Satış sonrası hizmetler Reklamlar Tüketicilerle ilişkiler Çalışanlarla ilişkiler Tedarikçilerle ilişkiler Bayilerle ilişkiler Ürün ambalajı Borsanın etkisi İşletmenin fiziksel görüntüsü Medya ilişkileri
KURUM İMAJI IV
Kurumsal imajın bileşenleri aşağıdaki tabloda görülmektedir:
Dokunulabilir Maddeler Dokunulamaz Maddeler
Satılan Mal ve Hizmetler Kurumsal, Personel ve Çevre Politikaları
Malın Satıldığı Perakendeciler Kurumsal
Malın Üretildiği Fabrikalar İşletmenin İçinde Bulunduğu Ülke
Kültürü ve Lokasyon
Reklam, Promosyon ve Diğer İletişim
Biçimleri
Medya Raporları
Kurumsal Ad ve Logo
Ambalaj ve Etiketler
Çalışanlar
TÜKETİCİLER AÇISINDAN KURUMSAL İMAJIN FAYDALARI
Tüketici perspektifinden bakıldığında kurumsal imajın birçok yararlı fonksiyonu bulunmaktadır. Bu fonksiyonları söyle özetlemek mümkündür:
Tüketicilerin satın alma davranışı esnasında kendilerine yakın gelen malları tercih etmelerini sağlama
Daha önce satın alma davranışı meydana gelmişse, tüketicinin algısının etkilenmesi
Satın alma davranışlarında karar verme süresinin kısalması Psikolojik destek ve sosyal kabul
İyi bilinen bir kurumsal imaj, tüketicilere o işletmeden ne beklemeleri gerektiğini bilme rahatlığını sağlamaktadır.
İŞLETMELER AÇISINDAN KURUMSAL İMAJ
İşletme açısından baktığımızda, etkili bir kurumsal imaj birçok fayda üretmektedir. Bu faydalar:
Tüketicinin yeni ürünlere karşı olumlu duygular beslemesi Ürüne daha yüksek ücret biçilmesi Daha fazla ürün satışını sağlayan tüketici sadakati Pozitif ağızdan ağza satış karları
olarak özetlenebilir.
KURUM KİMLİĞİ STRATEJİSİ I
Kurum kimliği stratejisi bir kuruluşun tüm iletişim faaliyetlerini içine alarak, kurum içinde bir bütünleşme ve kurum dışında da yüksek bir imaja sahip olma çabalarını kapsamaktadır.
Kurum kimliği stratejisi hem kurum içinde hem de kurum dışında uygun biçimde entegre edilmelidir.
KURUM KİMLİĞİ STRATEJİSİ II
Bir kurum içerisinde kurum stratejisi geliştirmenin nedenleri şunlardır:
Yeni oluşum/yeniden kuruluş Değişiklik Görev profilinin veya ürün paletinin değişmesi Kuruluşun yeniden yapılanması Yönetimin değişmesi İş yerinin taşınması ve yeniden organizasyonu Kuruluşların birleşmesi
KURUM KİMLİĞİ OLUŞTURMAKWally Olins’e göre kurum kimliği oluşturmada dört evre
bulunmaktadır. Bu evreler: Araştırma, analiz ve stratejik tavsiyeler Görsel kimliği geliştirme Tanıtım Uygulama Olarak özetlenebilir.
ÖRNEK REKLAM: KURULUŞLARIN BİRLEŞMESİGARANTİ VE OSMANLI BANKALARI
Garanti-osmanlý-2001.mpg
ARAŞTIRMA, ANALİZ VE STRATEJİK TAVSİYELER I
Araştırma safhasında dahili görüşmeler kurum çalışanları ile gerçekleştirilmekte, harici görüşmeler ise dış hedef kitleye yönelik olarak, anket, yüz yüze görüşmeler şeklinde olmaktadır.
Elde edilecek bilgiler ışığında kimlik yapısı ve kimlik oluşturmak için gerekli noktalar saptanacaktır.
ARAŞTIRMA, ANALİZ VE STRATEJİK TAVSİYELER II
Kuruluş tarihi
Ürün ve çalışma alanı
Rekabet ve rakip analizi
Pazar analizi
Üretim yeri ve koşulları
Dahili yapılar (çalışan, yönetim ve işletme iklimi)
Kuruluş mevcut imaj analizi
Görünüş şekli
Kurum kültürü değerleri
GÖRSEL KİMLİĞİ GELİŞTİRME IBaşlama
İçerik geliştirme
Tercihlerin seçimi
Nihai dizaynın seçimi
Nihai dizaynın geliştirilmesi
GÖRSEL KİMLİĞİ GELİŞTİRME II
Kurum motifleri Kurum imajı Temel değerler Hedefler
Kurum özellikleri (görünüş, kalite, nitelikler)
Faaliyetler (iç ve dış iletişim davranışları, üretim alanları)
Sınırlılıkları
Kurum kimliğinin dizayn öğeleri Kuruluş adı Logo Yazı stili Renkler Slogan
TANITIM IBu aşamada danışman ajans tarafından geliştirilen kimlik
programı ve kabul edilen iletişim tarzı şirkete bilgi verildikten sonra yeniden gözden geçirilir ve dış hedef kitleye tanıtılır.
Aynı zamanda hazırlanan kimlik materyalleri hakkında dahili bölümler bilgilendirilerek, bir program planlamasının ardından kurum içi tanıtımı gerçekleştirilir.
TANITIM II
Kurum felsefesinin açıklanması
Uygun bir çalışan yönetimi ve çalışan motivasyonu
Kurumsal dizayn programının yaratılması ve geliştirilmesi ile birlikte görünüş resminin gerçekleştirilmesi
Kurumsal iletişim stratejisinin yaratılması ve kuruluş reklamının tanıtımının gerçekleştirilmesi
Kurum kimliği tedbirlerinin uygulanması Eğitimler Seminerler Kutlamalar Sponsorluk
UYGULAMA IUygulama aşamasında belirlenen uygulamaların bütçesi kabul
edilerek, temel kuruma has iletişim araçları oluşturulur ve bunlar alınan tavsiyeler ışığında uygulamaya konulur.
UYGULAMA IIKurum kimliği düşüncesinin tamamlanması ve kontrolü Kurum şarkısı Mimari özellikler vs. Kurumsal kimlik görünüşünün, imajın ve dahili yapının buna
uygunluğunun test edilmesi
KONUMLANDIRMA STRATEJİSİ
Konumlandırma kuruluşun içte ve dışta nasıl görülmek istendiğini, pazarda hangi konuma gelmek istediğini, rekabetten neyle ayrıştığını ve çalışanların ne beklediğini tanımlar.
Mevcut durumun güçlü ve zayıf yönlerinin analizinden elde edilen bilgilerle kuruluş için konumlandırma stratejisi elde edilir.
Konumlandırma stratejisinde istenen kurum kimliği bir bütün olarak tarif edilir.
KONUMLANDIRMA STRATEJİSİNİN FAYDALARI IRekabetten ayrılma, değer yaratma potansiyellerinin artması
ve karın arttırılması
Strateji ve düşüncelerin uygulanması, yönetim için karar yardımları ve bir iletişim ortamının yaratılması
Müşteri avantajlarının belirlenmesi, müşteri potansiyelinin genişletilmesi, müşteri bağlantısının güçlendirilmesi.
KONUMLANDIRMA STRATEJİSİNİN FAYDALARI II
Çalışanlar için oryantasyonu, kurum hedefleriyle bütünleşmesinin desteklenmesi ve faaliyetlerin motivasyonları için teşvikler.
Yatırımcılar ve dahili ortaklar için şeffaflık ve güvenlik.
top related