marketing a trh
Post on 01-Jan-2016
71 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Vzdělávací oblast: Ekonomické vzdělávání
Tematická oblast: Marketing a řízení hotelu
Název vyučovací oblasti: Marketing a trh
Ročník / obor studia: III. ročník / Hotelnictví a turismus
Vypracoval: Ing. Kovač Lukáš
Škola:Střední škola pedagogická, hotelnictví a služeb, Litoměřice(do 31.08.2012 – SŠHGS)
Ověřeno : I. pololetí šk. r. 2013/2014
DUM 584
Klíčová slova: Trh, poptávka, nabídka, konkurence
Anotace:Odborná prezentace pro podporu výkladu učitele s využitím praktických cvičení.
Marketing a trhMarketing a trh
Funkce trhu:Trh – uspořádání, při kterém na sebe
vzájemně působí nabídka s poptávkou• Místo, kde se setkává nabídka (prodávající) s
poptávkou (kupujícím) a uskutečňuje se směna statků a služeb.
• Odpověď na otázku co? Řeší konkurence na straně poptávky;
• Jak? Určuje konkurence na straně nabídky.• Pro koho? Se vyrábí, to určují důchody, které
se formují na trhu výrobních faktorů (mzdy, renty, zisky a úroky).
Typy trhůPodle územního hlediska:- Místní- Národní - SvětovéPodle počtu zboží, které na trhu sledujeme:- Dílčí- AgregátníPodle předmětu koupě a prodeje:- Trh výrobních faktorů- Trh peněz- Trh produktů
Poptávka:
• Souhrn všech zamýšlených koupí na trhu – celková (agregátní) poptávka – Agregate Demand - AD;
• Individuální poptávkou – rozumíme poptávku jediného kupujícího, nebo také
poptávku po produkci jediného výrobce;
• Dílčí (tržní) poptávkou – rozumíme poptávku po jednom výrobku – Market
Demand – MD, resp. D.
Zákon poptávky:
S rostoucí cenou poptávka klesá!
P
P1
P2
P3
P4
0 10 20 40 Q
D
i Pi Qi
1 40 10
2 30
3 20 20
4 10 40
Faktory ovlivňující poptávkuFaktory ovlivňující poptávku
• Změny cen a jiného zboží• Substitut
– Nahrazuje sledované zboží (jablka místo hrušek)
• Komplement– Nutně doprovází sledované zboží (auto + benzín)
• Změny výše důchodů• Demografické změny
– Počet obyvatel, věková struktura
• Změny v preferencích– Zvyky, móda, tradice
Poptávka – zadání příkladu
• Poptávka po rajčatech se bude vyvíjet tak, že při ceně 35,- Kč bude poptávané množství 1 000 kg, při ceně Kč 30,- to bude 1 600 kg a tak dále podle tabulky: – Sestrojte graf vývoje
poptávky.
Cena rajčat za 1 kg
Poptávané množství v kg
35 1000
30 1600
24 2000
20 2400
18 2900
12 3500
8 4500
Poptávka – řešení příkladu
Nabídka
• Souhrn všech zamyšlených prodejů, se kterými přicházejí výrobci na trh – celková (agregátní) nabídka – Aggregate Supply – AS;
• Individuální nabídkou – rozumíme nabídku jednoho výrobce;
• Dílčí (tržní) nabídkou – Market Supply – MS, resp. S – rozumíme nabídku jediného výrobku od
různých výrobců.
Zákon rostoucí nabídky:
S růstem ceny nabídka roste!
P
P4
P3
P2
P1
0 10 30 40 45 Q
S
i Pi Qi
1 10 10
2 20 30
3 30 40
4 40 45
Pozadí nabídkové křivky – faktory nabídky:
1. Náklady produkce
• Technologický pokrok
• Ceny vstupů
2. Počet výrobců
3. Jiné faktory (počasí, nemoc, válka..)
Nabízené množství a nabídka:
Změna celkové nabídky:a) b)
A
B
C
P
Q
S
P
P3=P´3
P2=P´2
P1=P´1
S S´
Q1 Q2Q´1Q3 Q´2 Q´3 Q
Nabídka – zadání příkladu
• Při ceně pronájmu 1.500,- Kč za 1 měsíc se nabízí 1 000 volných místností, při ceně 3.000,- Kč za 1 měsíc již 2 500 volných místností a tak dále podle tabulky: – Sestrojte graf vývoje
nabídky.
Cena pronájmu za 1
měsíc v Kč
Nabízené množství místností
1 500 1 000
3 000 2 500
4 500 3 100
5 000 4 400
6 900 5 100
8 500 6 500
9 000 7 000
Nabídka – řešení příkladu
Rovnovážná a tržní cena:
Cena = směnná hodnota vyjádřená v penězích.
P
PE
E
QE Q
S
D
Tržní rovnováha:
Formování rovnováhy na trhu:
P
P
P´
PEE
QD Q´D QE Q´S QS Q
S
D
Vliv změny nabídky a poptávky na rovnováhu:
a) b)
P
P´
PP´´
Q´ Q Q´´ Q
D
S´ S S´´
P
P´´
P
P´
Q´ Q Q´´ Q
S
D´´
D
D´
Tržní rovnováha
• Shodnou-li se při určité výše ceny kupující a prodávající, pak se nabízené a poptávané množství dostane do rovnováhy.
• Dochází k uspokojení prodávajícího i kupujícího a dochází k tzv. „vyčištění trhu“ – není co prodávat i kupovat.
Podmínky pro tržní rovnováhu:• Existuje trh jednoho zboží• Existuje dokonalá konkurence
Účastníci trhuÚčastníci trhu
Patří sem:Firmy
– Prodávají své výrobky, služby, hledají faktory pro výrobu
Domácnosti– Nabízí výrobní faktory, nakupují zboží a
služby
Stát– Ovlivňuje celý tržní mechanismus
KonkurenceKonkurence
• Proces, kdy se střetnou zájmy účastníků působících na trhu
• Nabídka x poptávka =) konkurence mezi nabídkou a poptávkou napříč trhem
• Podnik se potýká s otázkou jak zvládnout boj s konkurencí =) vytvoří si situační analýzu, z které vyhodnotí jak s konkurencí bojovat
Konkurenční analýza Konkurenční analýza
• Podnik je v situaci kdy např. bude usilovat o uspokojení zákazníka v konkurenci s jinou značkou nebo výrobcem stejného (srovnatelného) produktu:– Potřebuje znát nabídku konkurentů, její přednosti,
slabiny– Odhadnout sílu konkurentů, jejich taktiku, podnikovou
politiku– Musí posoudit svou pozici na trhu– Znát postoje zákazníků ke konkurenčním značkám a
výrobkům
Typy konkurenceTypy konkurence
Konkurence dokonalá– Na trhu jsou pro všechny účastníky stejné
podmínky– Mnoho výrobců vyrábí výrobky stejnorodé
výrobky– Žádný výrobce nemůže ovlivnit cenu
produkce– Volný vstup firmám do jednotlivých odvětví– Stejná míra informovanosti pro všechny
subjekty trhu
Typy konkurenceTypy konkurence
Konkurence nedokonalá
• Monopol – v odvětví působí jediný výrobce určitého
produktu – určuje své postavení na trhu, reguluje ceny – má absolutní moc
• Oligopol – Několik firem v odvětví s různým výrobkem
Typy konkurenceTypy konkurence
• Monopson– Opak monopolu – několik výrobců v odvětví –
jeden zákazník – zpravidla stát
• Oligopson– Mnoho výrobců proti kterým stojí jen několik
kupujících
Otázky k procvičení
1. Popište funkci trhu?
2. Definujte zákony nabídky a poptávky?
3. Co vyjadřuje tržní rovnováha?
4. Co rozumíme pojmem konkurence?
5. Jaké typy konkurence rozlišujeme?
Použitá literatura
• KOČÍ, Jana a Lenka ŠAMŠOVÁ. Základy ekonomiky: pro střední a vyšší hotelové školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2009, 143 s. ISBN 978-80-7373-059-8.
• KYNCLOVÁ, Jaroslava a Eva KARÁSKOVÁ. Marketing a management: pro střední a vyšší hotelové školy. 1. vyd. Praha: Fortuna, 2009, 152 s. ISBN 978-80-7373-061-1.
top related