marketing destinacije kroz film - ekof.bg.ac.rs · knjizevnost i slikarstvo •danas, imidz...

MARKETING DESTINACIJE KROZ FILM

Milica Božanić

operativni menadzer

Srpska filmska asocijacija | Serbia Film Commission

• Srpska filmska asocijacija | Serbia Film Commission

• Pod brendom „Film in Serbia“ (Snimajte u Srbiji) promovisemo lokacije i privlačimo strane produkcije u oblasti filma, TV, reklama

• Osnovani 2009. - nezavisno, neprofitno udruženje

• Preko 80 članova klastera – od filmskih studija do freelancer-a

• Turistička industrija

• Članovi AFCI i EUFCN

Ko smo mi?

• Prva tačka kontakta za međunarone upite

• Saradnja sa javnim sektorom „Film friendly“ okruženje

• Treninzi za filmske profesionalce

• Unapređenje zakonskih okvira i poslovne klime

Šta radimo?

Zašto je film dobar za Srbiju? Direktni ekonomski efekti

• Zapošljavanje velikog broja filmskih radnika, od visoko placenih poslova do nekvalifikovanih radnika (150-1500 po projektu)

• Razvoj malih i srednjih preduzeća

• Generisanje direktnih prihoda javnom sektoru kroz izdavanje dozvola

• Direktno strano/devizno ulaganje u kratkom roku – pasivni izvoz usluga

• Podizanje nivoa kvaliteta domaće filmske produkcije i radnika

• Upošljavanje radne snage i u sektorima izvan filmske industrije (turistička infrastruktura, transport, bankarski sektor, drvna i tekstilna industrija, zanatlije, telekomunikacije itd.)

50 do 1000 dobavljača

preko 10.000 noćenja

preko 1.000 avioletova

3.600 statista

Prehrambena industrija:

2,5t ribe

432t mesa

32t voća i povrća

46 600 jaja

16,3 tone mleka i

mlečnih proizvoda

1.500 filmskih radnika

Filmska industrija u Srbiji godišnje

zapošljava, koristi & troši :

6 do 10 miliona EUR

Zašto Srbija? • Niži troškovi snimanja

• Visok nivo profesionalnosti i kreativnosti, nova filmska studija PFI

• Engleski jezik

• Četiri godišnja doba i lokacije sa skoro svim epohama

• Odlični uslovi za post produkciju i VFX

Kakve to veze ima sa turizmom?

• U 2014.godini 45 miliona međunarodnih turista kao glavni faktor izbora destinacije za putovanje naveli su film ili TV seriju koju su gledali

• Efekat multiplikacije: na svaki uloženi dolar u filmsku proizvodnju 2,5 dolara se generise u ekonomiji zemlje u kojoj se snima

• 2015. godina filmskog turizma – Barselona

Efekti na destinaciju nakon prikazivanja filma Imidž destinacije • Imidz destinacije oduvek se kreirao kroz dela fikcije i umetnost –

knjizevnost I slikarstvo

• Danas, imidz destinacije kreiraju mnogobrojni izvori koji su najcesce pod uticajem mnogobrojnih kanala i izvora pop kulture

• Film je najuticajniji medij sa najdugorocnijim efektom na imidz destinacije

• Direktni efekti traju 5-7 godina, u slicaju nekih destinacija i 40 (Tunis & Star Wars)

Filmska lokacija kao turistička atrakcija

• Realna lokacija

• Prerušeno mesto

• Izmišljena lokacija

Kako film i turističke organizacije sarađuju?

• 40% posto turista tvrdi da je izbor destinacije inspirisan necim sto su videli na filmu

Ključ uspeha • Jak narativ ili upecatljiv lik

• Visoka vidljivost projekta (70%

budzeta marketing)

• Afirmativni ton

• Povezanost sa postojecim brednom

• Lokacije koje se mogu identifikovati

I pristupacne su turistima

• Minutaza na ekranu

Filmski turizam Ystad

• Serija knjiga iz 90ih, Švedska ekranizacija, Britanska ekranizacija

• Korišćene su identične lokacije Ystad, Svedska

• Filmski turizam „In the footsteps of Wallander (mobilna aplikacija, organizovane ture, uklopljene su lokacije na kojima je sniman film sa istorijom grada, suveniri)

• Screen exposure value 289 mil EUR

Snimanje u toku turističke sezone

8 mil USD budzet za 1 epizodiu

166 glumaca

1.000 članova ekipe

5.000 statista

Kako negativni marketing pretvoriti da radi u vašu korist?

Kako iskoristiti TV i nove medije

• Kako iskoristiti prisustvo malih produkcija – reality TV, travel kanali, novi mediji, travel blogovi, transmedia projekti, Gamification

• Ponuditi inspirativne priče

• Lokalni saradnici za istraživanje lokacija, ali i sadržaja priče

• Neka pitanja: Da li možete dobiti b-roll sa snimanja ili fotografije za promotivne svrhe? Da li produkcija može da stavi vaš logo ili baner na sajt? Da li je moguće povezivanje na marketing mogućnosti pošto je emisja emitovana? Da li je moguće organizovanje zajedničke premijere? Kako će ove informacije biti vidljive na sajtu koji promoviše turizam destinacije? Na koji način će biti promovisani mali biznisi koji imaju veze sa projektom ili su poslužili kao inspiracija.

Za znatiželjne...

EuroScreen Project

www.euroscreen.org.uk

HVALA! milica@filminserbia.com

www.filminserbia.com

facebook.com/filminserbia

Twitter.com/filminserbia