marketing w wyszukiwarkach

Marketing w wyszukiwarkachSEM = SEO + PPC

Tomek Trzósło

Hello!

O czym będziemy mówić?WstępWybór słów kluczowych (15 min)SEO - Wyszukiwarka (25 min ) PRZERWA - 5 min PPC - Adwords ( 15 min) Analityka Internetowa (20 min ) PYTANIA - 5-10 min

1

Słowa KluczowePozycjonowanie Naturalne

Dlaczego wyszukiwarka?

Sytuacja użytkownika w wyszukiwarce

Problem

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Sytuacja użytkownika w wyszukiwarce

Problem

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Rozwiązanie

Słowa Kluczowe - Klucz do sukcesu

Typy Słów Kluczowych cz.1

◉Słowa ogólne◉Słowa szczegółowe◉frazy długi ogon

◉Frazy z lokalizacją◉Frazy z lokalizacją

szczegółową

◉Frazy z ceną◉Frazy z informacją o

cenie

◉Frazy z intencją zakupową

◉Frazy z informacją że chce kupić online

Typy Słów Kluczowych

◉Frazy brandowe◉Frazy z nazwą

konkurencji

◉Frazy z marką ◉Frazy z modelem

◉Frazy z opisem szczegółowym

◉Frazy z konkretną cechą produktu

◉Frazy z pytaniem (jak,gdzie…)

Źródło: https://www.semtec.pl/wp-content/uploads/2014/08/d%C5%82ugi-ogon.png

Inspiracje #1

Inspiracje #2

adwords.google.com/KeywordPlanner

Inspiracje #3

www.google.pl/trends/

Dodatkowe Narzędzia

http://keywordtool.io/https://ubersuggest.io/

http://keywordstoaster.worldofsolomon.com/

SEOPozycjonowanie Naturalne

“

Czym różni się specjalista SEO od Polityka?

Wyszukiwarka - Jak to działa?

OnsiteDziałania na twojej stronie

SEO - search engine optimization

OffsiteDziałania budujące populartność twojej strony - linkowanie

10 czynników

#1 Treść

#1 Treść

#2 Tytuł Strony

#3 Meta Tagi descriptionOpis twojej strony www . Zobaczą go klienci. Może mieć do 150-160 znaków

keywordsNieistotny dla robotów

#4 Elementy HTML

<h1><h2><h3><h4>

BoldKursywa

Podpisy zdjęć altbredcrumps

#5 Strona Mobilna

Strona mobilna ma znaczenie!

#6 Szybkość działania ma znaczenie!

#7 Domena + Jej Historia

#8 Przyjazny URL

Nieprzyjazny URLhttp://roiexperts.pl/index.php?option=com_content&task=view&id+3272&ltemid=43

Przyjazny URLhttp://roiexperts.pl/blog/rozszerzenie-graficzne-reklam-tekstowych-google/

#9 UX

#10 Pozostałe

◉Robots.txt◉Mapa strony◉Jakość Kodu strony◉Mikroformaty schema.org◉…..

www.seoptimer.comZróbmy to na żywo

www.semstorm.comZróbmy to na żywo

www.google.com/webmasters/tools/Zróbmy to na żywo

Linkowanie

Linki = Popularność = Dobra Pozycja

Pojęcia

Anchor Tekst?<a href=” www.roiexperts”> Kampanie Adwords </a>

“Do Follow” vs “No Follow” ? <meta name="robots" content="nofollow" />

Gdzie znaleźć dobre linki?

Przykłady Skąd Brać linki

KatalogiBranżowe Dobra jakośćBrak spamu

BlogiAktualizowaneZaufaneContent wartościowy

Social MediaOptymalizacja stronyOpisyLinki do bloga/strony

Wymiana Ważne z kim Gdzie wstawi nasz link

ForaWiek kontaDyskusja

KomentarzeMerytoryczne

Skąd NIE Brać linków

Allegro Farmy Linków PreselPage

www.google.com/webmasters/tools/Zróbmy to na żywo

Dodatkowe Narzędzia

https://ahrefs.com/ https://pl.majestic.com

Aktualizacje Algorytmu

Źródło: http://plosion-webdesign.co.uk/wp-content/uploads/2016/07/google-algorithm.png

Mity SEO

Do przeczytania: https://seo.zgred.pl/mity-seo-wydanie-specjalne-2973

Modele Rozliczeń

Za pozycjeSkaner Pozycji na podstawie którego rozliczane są prace

Za linki + OptymalizcjeRozliczamy się za konkretne pozyskane linki i zalecenia optymalizacyjne dla naszej strony

AbonamentStała miesięczna opłata

Za ruchRozliczany z google analytics

MieszanyKombinacja powyższych

Odpowiedzialny Partner

AdWords Reklama w wyszukiwarce

Czy reklama może być fajna?

Historia

Kontekst

Aukcja

Użytkownik Reklamodawca

Google

Wynik Jakości

Reklamy Historia*

Nagłówek

25 znaków

1 Linijka tekstu2 linijka tekstu

35 znaków

Wyświetlany URL

35 znaków

Reklamy Rozszerzone

Nagłówek 1

25 znaków

Nagłówek 2

25 znaków

Opis

80 znaków

Reklamy Rozszerzone

Jak napisać reklamę?

CTAWezwanie do działaniaSprawdź, zobacz

Wyróżnij się Napisz inaczej niż robi to konkurencja

Bądź konkretnyOpisz dlaczego użytkownik ma wybrać ciebie

Strona docelowaWyślij użytkownika na właściwą strone doclelową

Podtrzymaj obietnicęNie kłam!

Słowa kluczoweZawrzyj słowa kluczowe w reklamie

Tekst Reklamowy - Typy

Ogólny Uczucia/Emocje Opis Produktu

Aktualne wydarzenia Cena w reklamie Kluczowe cechy

Promocja Tylko Teraz …...

Rozszerzenia reklam

LokalizacjiUmożliwiają wyświetlanie adresu firmy, numeru telefonu oraz innych informacji związanych z lokalizacją, jak np. godziny pracy i oceny.

PołączeńPozwalają pod reklamą tekstową wyświetlać numer telefonu lub bezpośredni przycisk umożliwiający wykonanie połączenia.

Linków WitrynyUmożliwiają dodanie dodatkowych linków kierujących na konkretne podstrony witryny oraz krótkiego ich opisu.

OpiniiDają możliwość udostępniania pozytywnych opinii o Twojej firmie z niezależnych źródeł.

CenPozwalają na wyświetlanie pod reklamą tekstową ktrótkiej listy cen produktów wraz z linkami do nich.

ObjaśnieńUmożliwiają wyświetlanie pod reklamą krótkich informacji opisujących ofertę, które mogą działać zachęcająco na użytkowników.

Rozszerzenia reklam - przykłady

Rozszerzenia reklam - przykłady

Konto AdWords

Budżet

◉Budżet Dzienny◉Stawki za

kliknięcie◉ (CPC)

Kierowanie

Harmonogram Lokalizacja Urządzenia

Typy Słów kluczowych

Typy Słów kluczowych

Typy Słów kluczowych

Typy Słów kluczowych

6 Pozostałych typów reklam w Adwords

#1 Reklamy Produktowe

#2 GDN Sieć Reklamowa

GDN Sieć Reklamowa Reklamy

Wklej 5 przykładów z pliki ogólne

GDN Sieć Reklamowa Kierowanie

Słowa kluczowe

AdWords wyszukuje witryny związane z wybranymi słowami kluczowymi i na nich wyświetla reklamy. Reklamy mogą pojawiać się również na innych stronach, które użytkownicy odwiedzą po wizycie w witrynie związanej z naszymi słowami kluczowymi.

Tematy

Przy kierowaniu na

tematy wybieramy

określone kategorie, bez

konieczności tworzenia

długiej listy słów

kluczowych (np.

podróże, motoryzacja,

zdrowie i uroda).

Zainteresowania

Reklamy będą docierać do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie danym tematem np. produktami podobnymi do tych, które reklamujesz.

Miejsca Docelowe

Kierowanie na wybrane miejsca docelowe to nic innego jak wybór konkretnych witryn internetowych oraz aplikacji mobilnych. Dzięki temu reklamy będą wyświetlane w dokładnie wskazanych przez nas lokalizacjach w Sieci.

Planer Kampanii Displayowych

#3 Remarketing

#4 Video

#4 Video

#5 Mobile

#6 Gmail

50%Sukcesu

Optymalizacja Kampanii

Słowo kluczowe - Które?

A teraz?

Optymalizacja

Dane ZmianyWnioski

Kontrola Kosztów

źródło:http://www.jastrzebie.pl/2016/02/01/pieniadze-na-kulture-2/

Testy i Mierzalność

źródło: https://unsplash.com/photos/JWiMShWiF14

Właściwy moment

Źródło: https://unsplash.com/photos/S_mEIfXRzIk

AnalitykaGoogle Analytics

“

“Są trzy rodzaje kłamstw: kłamstwa, duże kłamstwa

i statystyki.”Mark Twain

Dane vs Analityka Internetowa

Na starcie

◉ Dlaczego istnieje moja strona www?◉ Czego oczekuje od moich użytkowników?◉ Co będzie wyznacznikiem sukcesu moich

działań?◉ Jakie metryki pokażą ten sukces

Jak to działa?

Źródło: http://www.eurekalert.org/multimedia/pub/82637.php

Podstawowe pojęcia

Wymiary vs Metryki

Wymiary◉ miasta,◉ urządzenia,◉ płeć,◉ medium,◉ źródło,◉ kampania,◉ słowa kluczowe.

Metryki◉ sesje,◉ współczynnik

odrzuceń,◉ kliknięcia,◉ wejścia,◉ odsłony,◉ cele,◉ transakcje,◉ eventy.

Wymiary vs Metryki

Czas rzeczywisty

Kim oni są?Jak mnie znaleźli?

Co robią?

Ile dla mnie znaczą?

google.com/analyticsZróbmy to na żywo

Plan

Cel Strategiczny KPI Wartość początkowa

Wartość oczekiwana

Zwiększenie Liczby kontaktów potencjalnych klientów

Wysłane Formularze

1000 1300

Wejścia na Kontakt 10 000 15 000

Zwiększenie Przychodu ze Sklepu

Przychód 20 000 25 000

Zwiększenie rozpoznawalności Marki

Wejścia Bezpośrednie

2000 2500

Optymalizacja

Hipoteza ZmianyWniosek Wnioski

Cele

Makro

Mikro

Mikro

Mikro

MakroMikro

Mikro

Mikro

google.com/analyticsCele - Zróbmy to na żywo

Segmentacja

Źródło: https://www.informatica.com/content/dam/informatica-com/global/amer/us/image/c09/c09-products-daas-enrichment-segmentation.png

Pytania?5 minut

Jakieś pytania?◉ Fb: roiexperts.pl◉ tomektrzoslo@gmail.com

Dzięki!

Credits

Special thanks to all the people who made and released these awesome resources for free:

◉Presentation template by SlidesCarnival◉Photographs by Unsplash