marketingkampagne winter 2013/14 niederlande
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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden
2013/2014
karin.vandam@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Niederlande
• Winterurlaub und Erholung im Schnee in
authentischer Atmosphäre mit Angeboten
auf und abseits der Piste.
• Verstärkte Kommunikation von Angeboten
für Großfamilien
Skifahren Plus: ganzheitliches
Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt
Erholung im Schnee
Erweiterung der starken
Wintersportkompetenz und der
Skigeselligkeit um das „Wintererlebnis“.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nester“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Potential Markt Niederlande
Bedeutung Herkunftsmarkt Niederlande
• 18,6 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
9,3 Mio. Nächtigungen/1,7 Mio. Ankünfte (Hochrechnung)
• Österreich an 5. Stelle der Auslandsreisedestinationen
Potential Winter
• Ca. 1 Mio. Wintersportler (ca. 6 % der Bevölkerung): 74 % alpine
Skifahrer, 7 % Snowboarder, 10 % Wanderer, 3 % Langläufer, 6 %
andere Sportarten (Jahr 2011)
• Marktanteil Österreich: 56 %
• 2 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Rückblick Kampagne Winter on air 2012
Markt Niederlande
• Klassische Werbung: rund 2,5 Millionen
Hörer in der Zielgruppe durch 2.400
Hörfunk-Spots auf landesweiten
Radiosendern
• Online Werbung: über 65 Millionen
Sichtkontakte mit den Angeboten und 62.000
Zugriffe auf die Kampagnensite
• Presse: Pressepräsentation zum
Winterstart, Presse-Aussendung
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Marketingmix und Reichweite Markt Niederlande, September 2013 – März 2014
Presse 8%
Klassische Werbung 47%
Online 35%
WiKo 10%
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 47% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen
Printmedien
über 1,2 Mio. Reichweite ÖW Magazin, über
5,4 Mio. Reichweite Imageanzeigen, über 1,38
Mio. Reichweite Partneranzeigen, insgesamt 8
Mio. Reichweite Print
Online Werbung 35% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
150.000 Visits auf der Kampagnenseite (183
Mio. Views) , 5.200 Visits pro Partner
Presse 8% Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen
Presse-Aussendung an 150 Medienvertreter,
ca. 20 Kontakte für Goldpartner auf Presse-
Veranstaltung
Wirtschaftskooperationen 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner 2,5 Mio. B2C-Kontakte
Gesamtreichweite ca. 11 Millionen Sichtkontakte (exkl. ad impressions)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: ca. 36 Seiten
• Auflage: 485.000 Exemplare, Reichweite
1.212.500
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (Volkskrant Magazine, Reiz&
Magazine, Roots)
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
als Beilage in der Tasche zum Event Margriet
Winterfair (ca. 70.000 Stück)
• Erscheinungszeitraum: ab September 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Klassische Werbung Partner- und Imageanzeigen
• Imageanzeigen in zielgruppenaffinen,
auflagenstarken Zeitschriften: Volkskrant
Magazine (338.000), Plus Magazine (250.000),
Elsevier (125.000), Vrij Nederland (46.000), Esta
(54.000), Reiz& Magazine (45.000), Wintersport
Magazine (50.000), Op Pad (30.000)
• Partneranzeigen in zielgruppenaffinen,
ausgewählten Titeln. 1/1 Exklusivseite für
Goldpartner in Vrij Nederland (46.000) oder Esta
(54.000) oder Reiz& Magazine (45.000), ½
Exklusivseite für Silberpartner in Vrij Nederland
oder Esta
• Erscheinungszeitraum: Sep - Nov 2013
Abbildung: Beispiel einer Imageanzeige
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Online Werbung
Abbildung: Kampagnen-Site Winter on air 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Kampagnenwebsite
• gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf der
Kampagnensite auf www.austria.info
Online-Bewerbung
• Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC &
CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen
Websites, Suchmachinenmarketing und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Integration Ihrer Region in iPad Magazin
(Goldpartner) und iApp
• Prospektdownload und
Newsletteraussendung an 40.000 Adressen
• Zusätzliche Online-Kampagne im Dezember
mit dem Titel „Frühlingswintergenuss“ soll
Spätbucher erreichen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Presse • Presse-Aussendung zur Ankündigung der
Kampagne
• nachhaltige Presse-Aussendung an 150
Journalisten mit Präsentation der Gold- und
Silberpartner
• Inszenierte Presse-Veranstaltung zum
Winterstart. Persönliche Teilnahme der PR-
Repräsentanten oder Geschäftsführer der
Goldpartner. Übermittlung der
Presseinformationen aller
Kampagnenteilnehmer an die anwesenden
Medienvertreter
Abbildung: B2B-Website Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Wirtschaftskooperation
• Zusammenarbeit mit dem niederländischen
Marktführer im E-Card und Wunschkarten-
bereich
• Kreative Kooperation (geplant ist eine „Design
your helm-Aktion) mit einem bekannten
Helmproduzenten
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise - Seite 1
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“:
36 Seiten, 485.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice; auf der Margriet Winterfair.
redaktionelle Darstellung mit Bild und Text
• Anzeigenkampagne
1 Seite
1 Seite
½ Seite
½ Seite
¼ Seite
-
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/wintergeluk mit rund 150.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
*(Durchschnittswert pro Partnerdarstellung)
• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger
• Integration
- iPad Magazin
- iApp
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
mit 1 Angebot
ca. 5.200 Visits*
via Kampagnenteaser
mit1 Angebot
ca. 5.200 Visits*
via Kampagnenteaser
-
mit 1 Angebot
ca. 5.200 Visits*
via Kampagnenteaser
-
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise - Seite 2
Gold Silber Bronze
Presse
• Presse-Veranstaltung
• postalische Presse-Aussendung
persönliche
Teilnahme und
Integration in
Pressemappe
je 1 Tipp
Integration in
Pressemappe
je 1 Tipp
Integration in
Pressemappe
-
Wirtschaftskooperation
• mit zwei lokal bekannten Unternehmen
Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 8.000,- EUR 4.500,-
Zusätze
Gewinnspielpreise :
7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Stern-Hotel, Skipass,
1 Ski-Plus-Angebot
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Beilage Magazin in Medien
Image- und Partneranzeigen
Verteilung Magazin über Urlaubsservice
Verteilung Magazin auf Margriet Winterfair
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presse-Veranstaltung
Presse-Aussendungen
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl pro Paket ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Dezember 2012. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.05.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
NL Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 12.000,-
NL Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 8.000,-
NL Bronze - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 4.500,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847 -86
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schri f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande
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Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
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Tel: 0031 20 46235-DW 03
Fax: 0031 30 468 47 86
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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
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Tel: 0049 30 219148-DW
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Straße 64
PLZ Stadt
Land
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