marketingkampagne winter 2013/14 russland
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Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Russland 2013/2014
gerald.boehm@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung in ausgewählten
Märkten
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich differenziert nach Märkten.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Russland
• Wellnessangebote
• Action
• Urlaub mit Freunden und/oder Familie
• Ski, Fun, Geselligkeit in Top-Qualität
• Perfekte Infrastruktur
• Ausflugs- und Shoppingmöglichkeiten
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Zielgruppe der Kampagne
Urlaubsmotive
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
• 25 - 55 Jahre
• Großstädter,
meist verheiratet, mit Kindern
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Potential Markt Russland
Bedeutung Herkunftsmarkt Russland
• 43.725.711 Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.785.000 Nächtigungen / 476.300 Ankünfte
• 3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Winter
• 1 Mio. aktive Skifahrer – sanfte Winterurlauber
• Marktanteil Österreich: ca. 25%
• Österreich ist das beliebteste Winterurlaubsland der Russen
• 1,5 Mio. potentielle Winterurlauber
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Rückblick Kampagne Magic Moments 2012 in
Russland
• Klassische Werbung: rund 4,5 Millionen
Sichtkontakte durch Printanzeigen in
über 10 hochwertigen und bekannten
russischen Magazinen und Tageszeitungen
b2b und b2c
• Online Werbung: über 1 Million
Sichtkontakte mit den Angeboten und 51.000
Zugriffe auf die Kampagnenseite
• Presse: bislang ca. 1 Million Kontakte durch
Presseartikel in Zeitungen und Zeitschriften
wie GEO Traveler, Cosmopolitan u. a.
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Marketingmix und Reichweite Markt Russland, Oktober 2013 – Jänner 2014
Marketingmix Marketingziele
Klassische Werbung 25% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen
Printmedien
100.000 Stk. Auflage Werbemittel (Beileger)
80% Reichweite , 1.225.000
Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, E-Newsletter
Ca. 5 Mio. AI und 30.000 Visits auf der
Kampagnenseite, mind. 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung (abhängig vom Paket)
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendung, B2B
Newsletter, u.ä
2 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, gesamt
mind. 35 Artikel, pro Partner mind. 2 Artikel
(abhängig vom Paket)
Wirtschaftskooperationen 25% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
Ca. 1 Mio. Sichtkontakte im Rahmen der
Wirtschaftskooperation
Gesamtreichweite ca. 9,2 Millionen Sichtkontakte
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 100.000 Exemplare
• Vertrieb:
Beilage in einem der führenden russischen
Travel-Printjournale (Discovery),
Versand bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab September 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben und garantiert von
Tausenden potentiellen Gästen gesehen (die
genaue Anzahl der Clicks hängt vom
gebuchten Kampagnenpaket ab)
Abbildung: Facebook-Fanpage (Russland) der ÖW
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit mehr als 30.000 erwarteten Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/ru
Abbildung: Beispiel einer Kampagnenwebsite
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Presse
Wir präsentieren Ihr Winterthema in
• Presse-Aussendungen
• Presse-Veranstaltung:
• E-Pressenewsletter: monatlicher Versand an
rund 400 Journalisten
• ÖW Newsroom: Online Präsentation mit
freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos
• Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch
unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung
Ihrer Themen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Wirtschaftskooperation
Abbildung: Wirtschaftskooperation mit Raiffeisen Premium Banking
Wirtschaftskooperation
Kooperation der Österreich Werbung mit einem
nicht-touristischen Leistungsträger, der die
Zielgruppe von „Urlaub in Österreich
anspricht“, z. B. Raiffeisen, div. Lebensmittel-
bzw. Sportartikelmarken in Russland
Inhalte:
• POS-Präsenz
• Gemeinsames Online-Marketing
• Gemeinsame Pressearbeit
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
ÖW Magazin
„Ein Winter voller Lebensfreude“:
36 Seiten, 100.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage zu führendem russischen
Travel-Magazin
Redaktionelle
Darstellung mit Bild, Text und Angebot
Printbeiträge im Rahmen von
Medienkooperationen B2B und B2C
2 Seiten
Ca. 4 Seiten (in max. 2
Medien)
1 Seite
Ca. 2 Seiten (1
Medium)
½ Seite
Ca. ½ Seite (1 Medium)
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/zima-polna-sil mit rund 30.000
Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• E-Newsletter an 4.000 b2b bzw. 20.000 b2c
Empfänger
• Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
ca. 5.000 Visits*
6 x mit 1 Angebot
ca. 5.000 Klicks
ca. 3.000 Visits*
4 x mit 1 Angebot
ca. 3.000 Klicks
ca. 1.500 Visits*
2 Angebote
ca. 1.500 Klicks
Presse
• Presse-Veranstaltung
• Nachhaltige Presse-Aussendung
via Kampagne
via Kampagne
via Kampagne
via Kampagne
Wirtschaftskooperation
mit einem lokal bekannten Unternehmen
-
-
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
EUR 12.500,- EUR 7.500,- EUR 4.000,-
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 07.06.2013
Presseaktivitäten
Beilage ÖW Magazin in Medien
Verteilung ÖW Magazin via Urlaubsservice
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
B2B Newsletter
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Februar 2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.05.2013.
Ihre Angebote
Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
RU Gold - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 12.500,-
RU Silber - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 7.500,-
RU Bronze - Winter Marketingkampagne Oktober 2013 – März 2014 EUR 4.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Russland 2013/14
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +43 1 58866 -47
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Russland
Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut
Beglei tschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrecht l ichen Schutz.
Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t
ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist
untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der letztgül t igen Fassung (s iehe
www.austr iatour ism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive
Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen
berechnet, in Rechnung zu stel len :
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gel ten deren
Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Russland 2013/14 Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
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Gerald Böhm
gerald.boehm@austria.info
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Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!
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vorname.nachname@austria.info
Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0049 30 213 66 73
Straße 64
PLZ Stadt
Land
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