marketingtorta iii. google adwords előadás

2009. Május 9. 1

Google AdWords mesterfogásokA nyereséges AdWords hirdetések titkai

Fehér Mártonkeresőmarketing specialista

2009. Május 9. 2

Reklámzaj

2009. Május 9. 3

Reklámzaj

2009. Május 9. 4

Szőnyegbombázó vs. mesterlövész

2009. Május 9. 5

A tökéletes reklám

• észrevétlen, diszkrét, nem zavaró

• ha kell akkor ott van

• a megfelelő célcsoportnak a megfelelő üzenetet közvetíti

• nincs meddőszórás

• olcsó

• mérhető

2009. Május 9. 6

Google AdWords Keresési hálózat

2009. Május 9. 7

Google AdWords Tartalmi hálózat

2009. Május 9. 8

A Tartalmi hálózat

3 féle célzási lehetőség:

• kulcsszavakra a teljes tartalmi hálón

• webhelyekre célzott hirdetések

• a kettő egyszerre

2009. Május 9. 9

Tartalmi háló vs. Keresések

2009. Május 9. 10

Hogy működik az AdWords?

• kattintások alapján számláz (PPC)

• a hirdetések megjelenítésének rangsora:

A hirdetés rangja = Átkattintási licit x Minőségi pontszám

2009. Május 9. 11

A minőségi hirdetés élménye

2009. Május 9. 12

A „csőlátó” keresés

2009. Május 9. 13

AdWords hibák I.

Céltalan hirdetések, honlapok

TIPP: Mindig legyen célod!

2009. Május 9. 14

AdWords hibák II.

A tervezés hiánya

TIPP: Gondosan tervezd meg mit hirdetsz, kinek és hogyan!

2009. Május 9. 15

AdWords hibák III.

Túl általános kulcsszavak

TIPP: Inkább legyen sok speciális kulcskifejezése, mint 1-2 általános

2009. Május 9. 16

AdWords hibák IV.

Ömlesztett kulcsszavak

TIPP: Egy témájú kulcskifejezések csoportosítása!

2009. Május 9. 17

AdWords hibák V.

Összecsapott hirdetésszövegek

TIPP: Legyen kimunkált, a versenytársaktól eltérő szöveged!

• haszonra fókuszáló szövegek

• probléma fókusz

• tényszerű adatok

• kérdés feltevés

2009. Május 9. 18

AdWords hibák VI.

Csak 1 hirdetésszöveg alkalmazása

TIPP: Legyen legalább 2-3 szövegváltozatod

CTR=2,5 %

CTR=4,4 %

CTR=1,9 %

2009. Május 9. 19

AdWords hibák VII.

Amilyen az „adjonisten”, olyan a „fogadjisten”!

TIPP: Cézott üzenettel fogadd a kattintókat!

2009. Május 9. 20

AdWords hibák VIII.

A mérés (teljes) hiánya

TIPP: Google Analytics szakszerű beállítása+

Google Analytics és AdWords összekapcsolása +

AdWords Konverziókövetés

2009. Május 9. 21

Hirdetések optimalizálása

• folyamatos felügyelet

• kevésbé hatékony komponensek leválasztása

• jól teljesítő részek erősítése

• ne látgatókban, hanem konverziókban gondolkodj

• számold a konverziónkénti költséget és a ROI-t

ROI =Nyereség – A hirdetés költsége

A hirdetés költsége

2009. Május 9. 22

Hirdetések optimalizálása

• kulcsszavak ellenőrzése – kereséseknél

• hirdetési webhelyek – tartalmi hálózatnál

• szövegváltozatok optimalizálása

• céloldal optimalizálás

2009. Május 9. 23

Önfinanszírozó hirdetésekKezdeti befektetés, pl. 100.000 Ft

CPC=50 Ft - kapunk 2000 kattintást

5%-os konverziós aránynál ez 100 vásárló

Egy eladáson a nyereség: 5.000 Ft

100.000 Ft befektetéssel 500.000 Ft nyereség

A profit egy részét forgassuk vissza

ROI=400%

2009. Május 9. 24

Köszönöm a figyelmet!

Elérhetőségek:

Fehér Márton

www.oma.hu

marton@oma.hu