marketinška strategija akcije bisol & petra majdič

1

OGLAŠEVALSKA KAMPANIJA

2

FOKUSNA SKUPINANa kaj pomislite,

ko vam omenim Petro Majdič?

MOČ

VZDRŽLJIVOST

VRHUNSKA

ŠPORTNICA

DOVRŠENOST

BORBA NA ŽIVLJENJE IN SMRT

BREZMEJNA ENERGIJA

TRMA

POGUMVZTRAJNOST

SRČNOST

EKSTREMNA

SLOVENSKI PONOS

POGUM

BRON, KI JE POSTALO ZLATO

Olimpijske igre – dogodek:

»To kar je naredila je bilo zame izven telesno. Svetovni vzor!«

3

PRETEKLA KOMUNIKACIJA • Kljub temu, da je Petra skromna in nasmejana se je ljudje redko spominjajo take oziroma se je ne želijo.

• Spomini slehernika so vezani na ponos, vrhunsko in brezkompromisno Petro. Petro, ki je nacionalni ponos, borka.

• V kontekstu nadgradnje verjamemo, da bi Petro morali prikazati v ponosni in pokončni drži. Brez nasmeškov.

4

SMERNICE INTEGRACIJEZ asociacijo na spomin »kot je bila« želimo vzbuditi čustveno reakcijo

NACIONALNEGA PONOSA.

Ne želimo jo predstavljati kot »navadnega zemljana« pač pa kot

vrhunsko, brezkompromisno športnico.

Petro je potrebno prikazati kot se je ljudje spomnijo in ne v sedanjem okolju. Tu želimo čustven naboj iz olimpijskih iger.

ŽELIMO PRENOS ZMAGOVALNE MISELNOSTI IN VRHUNSKOSTI!

5

KLJUČNI FAKTORJI PRENOSA

VZDRŽLJIVOST Dolga življenjska doba produkta

UČINKOVITOST Največji energijski izplen

PERFEKCIONIZEM Tehnična dovršenost produkta, oprema za nadzor delovanja

PE

TR

A

BI

SO

L

PE

TR

A

Subtilni elementi kot sekundarni dobiček

• Nacionalni ponos / slovensko ( Izredno močna čustvena komponenta)

• Vrhunsko

• »The best or nothing!«

6

PERFEKCIONIZEMSISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

SCENARIJ TV_BISOL

GLAS: • Moški, globok, izžareva zaupanje

in ima dramatičen učinek, močno čustveno komponento

ZVOČNI EFEKTI: • Delno se sliši napor Petre, vzdihi.• Izpisi posameznih besed, dinamika grafov imajo

digitalni zvok, ki podpira tehnološki aspekt.

GRAFIČNI EFEKTI:• Grafi so dinamični, gibljivi in se prilagajajo dogajanju

Petre. Grafi se povečujejo z njeno aktivnostjo. • Na grafih se prikazuje prednost produkta skozi

aktivnost Petre.

VIZUALNA KONSTRUKCIJA: • Skozi celotne kadre se prikazuje subtilni element

sončnega odseva, ki služi kot povezovalec med Petro in produktom Bisola.

• Posnetki so narejeni elegantno, barve podpirajo logiko vrhunskega. Držimo izčiščenost, tehnične linije.

• Kadri so kombinacija estetskih detajlov (znoj, mišični tonus) in nekaterih počasnih posnetkov.

GLASBA:• Podpira vrhunsko, brezkompromisno

razmišljanje. Ponos, pokončno držo.

LOGIKA:• Na vsakem kadru, kjer se izpostavlja posamezna

prednost se bo v ozadju izpostavil ustrezen produkt, detajl slednjega.

7

GLAS / copy• Moški, globok, izžareva zaupanje in ima

dramatičen učinek, močno čustveno komponento

VZDRŽLJIVOST

VISOKA UČINKOVITOST

PERFEKCIONIZEM

je tisto kar loči povprečno od vrhunskega.

BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO

Bisol. Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

1

2

3

4

5

5

8

VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST

40 let

CLOSE-UP

1 SCENARIJ BISOL_01

VZDRŽLJIVOSTPetra v telovadnici izvaja določeno vajo (npr. sklece). Pokaže se njeno moč, vzdržljivost. Nato iz Petrinega telesa prihaja napis VZDRŽLJIVOST, poleg se pojavi graf, ki se z gibanjem Petre izrisuje. Graf dejansko prikazuje dolgo življensko dobo Bisolovih fotonapetostnih modulov - to se tudi na koncu izpiše.Hkrati iz ozadja prehaja soj svetlobe in izrisuje produkt (lahko detajl produkta). Svetlobni odsev na Petri in produktu.

Tu predlagamo prikaz grafa dolge življenjske dobe, prikazujemo številko 40 let.

prehodi med kadri bi bili narejeni kot hitra montaža Petrinih detajlov telesa ... npr. stik roke s tlemi, ko telovadi, tonus mišice ...

9

2

UČINKOVITOST UČINKOVITOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%

VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

CLOSE-UP

SCENARIJ BISOL_01

UČINKOVITOSTPetra začne delati drugo vajo, ki prikazuje UČINKOVITOST. Iz njenega telesa se, tako kot pri prvem kadru izpiše UČINKOVITOST in prikaže graf energijskega izplena modulov. Pri vmesnih kadrih prikazujemo detajle Petrinega telesa, tonus mišic ...Hkrati iz ozadja prehaja soj svetlobe in izrisuje produkt (lahko detajl produkta). Svetlobni odsev na Petri in produktu.

Tu prikazujemo graf izrednega energijskega izplena.

10

3

PERFEKCIONIZEMPERFEKCIONIZEMSISTEM NADZORA DELOVANJA

CLOSE-UP

SCENARIJ BISOL_01

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

PERFEKCIONIZEMNadaljuje se s tretjo vajo - PERFEKCIONIZEM. Tu vidimo vajo za tehniko teka.Logika iz prvega in drugega kadra. Svetlobni odsev na Petri in produktu.

Tu prikazujemo tehnično dovršenost produktov. Predlagamo prikaz detajla programa za nadzor delovanja sončnih elektrarn.

v posnetke dodani lepi lens flari ... da poudarimo svetlobo, produkt ...

11

4 SCENARIJ BISOL_01

POSEBNOST PREHODA:Vrhunec oglasa je prehod iz dela, ki orisuje prednosti. Tu po možnosti uporabimo kader, ki prikazuje Petro v olimpijskem dresu, v ekstremni drži.

Razlog je v dodatni afirmaciji spomina na ta legendarni dogodek in povezavo slednjega na produkt.

ZAKLJUČNI DEL:V zaključni sceni želimo subtilni prenos preko odseva sonca iz medalje na produkt.

12

5

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

SCENARIJ BISOL_01

www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE

ZAKLJUČNI DEL:S tem odlično zaključimo oglas in integracijo Petre na Bisol.

Simboliko medalje kot končno potrditev vrhunskosti športnika prenesemo na naš produkt.

Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

13

VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST

11.190kWh

11.190kWh

55.950 kWh

UČINKOVITOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%

VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

PERFEKCIONIZEMPERFEKCIONIZEMSISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

UČINKOVITOST

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

SCENARIJ BISOL_01 - CELOTEN

1 2 3 4

5 6 7 8

9 10 11 12

14

ODSEV iz medalje na sončne celice

Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.13

14

1

VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST 40 let

SCENARIJ BISOL_02

VZDRŽLJIVOSTPetra prikažemo v “njenem” okolju - med tekom. Iz Petrinega telesa prihaja napis VZDRŽLJIVOST, poleg se pojavi graf, ki se z gibanjem Petre izrisuje. Graf dejansko prikazuje dolgo življensko dobo Bisolovih fotonapetostnih modulov - to se tudi na koncu izpiše.Hkrati iz ozadja prehaja soj svetlobe in izrisuje produkt (lahko detajl produkta).

Tu predlagamo prikaz grafa dolge življenjske dobe, prikazujemo številko 40 let.

v posnetke dodani lepi lens flari ... da poudarimo svetlobo, produkt ...

15

2

UČINKOVITOST

UČINKOVITOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%

VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

SCENARIJ BISOL_02

UČINKOVITOSTFokus na Petrin obraz, njeno moč .... nato celoten kader Petre med tekom in izpis dejstva UČINKOVITOST. Iz njenega telesa se, tako kot pri prvem kadru izpiše UČINKOVITOST in prikaže graf energijskega izplena modulov.

Tu prikazujemo graf izrednega energijskega izplena.

16

3

PERFEKCIONIZEM

SCENARIJ BISOL_02

PERFEKCIONIZEMClose - up splash snega (odriva smučke od snega) - izpis dejstva PERFEKCIONIZEM in grafični prikaz delovanja sončne elektrarne.Logika iz prvega in drugega kadra.

Tu prikazujemo tehnično dovršenost produktov. Predlagamo prikaz vašega softvera za nadzor delovanja sončnih elektrarn.

CLOSE-UP

SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

17

4

40 let

PERFEKCIONIZEM

UČINKOVITOST

VZDRŽLJIVOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

40 let

PERFEKCIONIZEM

UČINKOVITOST

VZDRŽLJIVOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

40 let

PERFEKCIONIZEM

UČINKOVITOST

VZDRŽLJIVOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

CLOSE-UP

SCENARIJ BISOL_02

SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

PREHOD:Kader kjer pride do prenosa prednosti (vseh treh dejstev: učinkovitost, vzdržljivost, perfekcionizem + grafika) s telesa Petre na produkt. Zgodi se fizična integracija, ki se nadaljuje v zaključni del.

S tem odlično zaključimo oglas in integracijo Petre na Bisol.

SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

18

5

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

CLOSE-UP

SCENARIJ BISOL_01

www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE

www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE

ZAKLJUČNI DEL:V zaključni sceni želimo subtilni prenos preko odseva iz produkta na medaljo. Nato prikažemo ponosno, pokončno Petro z medaljami pred Bisolovimi fotonapetostnimi moduli. Izpiše se glavno sporočilo akcije: BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO.

Simboliko medalje kot končno potrditev vrhunskosti športnika prenesemo na naš produkt.

Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

19

VZDRŽLJIVOSTVZDRŽLJIVOST11.190kWh 11.190kWh

55.950 kWh

SCENARIJ BISOL_02-CELOTEN

UČINKOVITOST

UČINKOVITOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN 11%

VIŠJI ENERGETSKI IZPLENPERFEKCIONIZEM

SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

11.190kWh

55.950 kWh

PERFEKCIONIZEM

UČINKOVITOST

VZDRŽLJIVOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

11.190kWh

55.950 kWh

PERFEKCIONIZEM

UČINKOVITOST

VZDRŽLJIVOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

11.190kWh

55.950 kWh

PERFEKCIONIZEM

UČINKOVITOST

VZDRŽLJIVOST

11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

SISTEM NADZORA DELOVANJA

10%

20%

10%

30%

40%

60%

50%

70%

80%

100%

90%

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE

www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE

Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

1 2 3 4

5 6 7 8

9 10 11 12

13 14 15

20

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

ww

w.b

isol

.si

JUMBO_BISOL

Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

Na jumbo plakatu prikazujemo zadnji kader iz TV oglasa: ponosno, pokončno Petro z medaljami (odsev na medalji in modulih) pred Bisolovimi fotonapetostnimi moduli.

• Glavno sporočilo: BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO

• Tekst: Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

• logotip Bisol + www naslov

• doseženi certifikati

21

Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

1010IZDELANO V SLOVENIJI 10-LETNA GARANCIJA NA PROIZVOD

IZKLJUČNO POZITIVNE TOLERANCE IZHODNE MOČI

NIZKA TEŽA USTREZNO CERTIFICIRANI PROIZVODI

RAZVRŠČANJE MODULOV ZA DONOSNEJŠO INVESTICIJO

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

www.bisol.siBREZPLAČNO SVETOVANJE

OGLAS_BISOL

LETNI PRIHRANEK 24.433 CO2DOLGA ŽIVLJENSKA DOBA

Iz jumbota se prenese ista logika na oglasna sporočila:

• prikazujemo zadnji kader iz TV oglasa: ponosno, pokončno Petro z medaljami pred Bisolovimi fotonapetostnimi moduli.

• Glavno sporočilo: BREZKOMPROMISNO VRHUNSKO

• Tekst: Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

• prikaz prednosti z ikonami

• logotip Bisol + www naslov + brezplačna številka

22

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKOSončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom, dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto. www.bisol.si

CLOSE-UP

(odsev iz medalje na modul)

BANNER_BISOL_01

Na bannerju prikažemo zadnje kadre iz TV spota - odsev iz medalje se prenese na module. Prikaz ponosne Petre z moduli + izpis glavnega sporočila.

23

UČINKOVITOST 11%VIŠJI ENERGETSKI IZPLEN

BANNER_BISOL

Prikažemo eno prednost (npr. Učinkovitost - logika TV spota). Iz ozadja prihaja modul s svetlobo; prikaz modula in copy: Sončne elektrarne ....

Zadnji kader kot na TV oglasu: ponosna Petra z Bisolovimi moduli + sporočilo Brekompromisno vrhunsko.

BREZKOMPROMISNO

VRHUNSKO

Sončne elektrarne z najvišjim energijskim izplenom,

dolgo življenjsko dobo in nesporno kvaliteto.

24

Sporočilo za sporočilom • Bisol sončne elektrarne postanejo sinonim vrhunskega. Potencialni stranki vdihnemo absolutno zaupanje v produkt. Slednji je ključni moment pri nakupu - glede na velikost investicije.

Best or nothing!