markkinointi 2016 - sydänmerkki · markkinointi 2016. oma media. 22 • sydänmerkki.fi 24 000...

Markkinointi 2016

Oma media

22

• Sydänmerkki.fi 24 000 kävijää/kk • Facebook 13 250 tykkääjää• Instagram yli 900 seuraajaa• Uutiskirje

• kuluttajille 1 krt/kk, lähes 6 000 tilaajaa

• oma kirje horecalle, teollisuudelle jaterveydenhuollon ammattilaisille

• Sydän.fi 130 000 kävijää/kk• Sydän-lehti 150 000 lukijaa • Diabetes.fi n. 125 000 kävijää/kk• Diabetes-lehti 187 000 lukijaa

Useita kuluttajatapahtumia 2016, esim. • What´s Cooking Helsinki• Lapsimessut• Sydänviikon tapahtumissa ympäri Suomea• Jukolan viesti, ateriatarjonta • Sydän2016-messut Finlandiatalolla• Ateriatarjonta Kuntamessuilla

Uusi brändi-ilme

23

1/1 ja ½ sivun ilmoitukset

24

Bannerit: Paraati, panoramaja boksi

Uusi brändi-ilme

25

Kuvattu yli 40 uutta Sydänmerkki-reseptiä10/2016

UUTTA12/2016 kuvataan”Retkieväs”-reseptivideoita, julkaisu 2/2017

Uusia ruoka-kuvia

Sisältömarkkinointi:Kaksplus.fi

27

• Ruuhkavuosia elävä kohderyhmä

• Tavoitteena löytää lapsille ja koko perheelle maistuvia, maukkaita ja terveellisiä ruokia arkeen ja juhlaan

• HAASTE: Ruokien valmistukseen tulee käyttää vähintään kolmea eri tuotetta, jolla on Sydänmerkki. Joka ruoassa tulee olla myös kasviksia.

• Mukana 24 bloggaajaa, joiden resepteistä lukijat äänestävät suosikkinsa

• Halukkaita bloggaajia ilmoittautui 54 kpl!

• Nostot myös Ruoka.fi:ssä ja Anna.fi:ssä sekä naiskohderyhmän uutiskirjeissä sekä Sydänmerkin omissa medioissa

Reseptit tulevat Kaksplus-äänestyssivulle joulukuun alussa

Sisältömarkkinointi: Anna.fi

28

Anna.fi:ssä toteutettiin loka–marraskuussa ”Ihanan aamun reseptit” -äänestys kolmesta parhaasta Sydänmerkin aamupalareseptistä

Äänestystulos: 1. Herkulliset banaaniletut 715 ääntä2. Mantelinen tuorepuuro 620 ääntä3. Vihreä smoothiebowl 572 ääntä

Kysyimme myös, kuinka moni ostaa säännöllisesti Sydänmerkki-tuotteita ja tuntee merkin:• Kyllä 1 306 (68 %)• En 562 (29,5 %)• En tunne sydänmerkkiä 39

Näkyvyys (Google Analytics) • Kisaan osallistujia yht. 1 907• Sivun katselut 5 099

+ reseptisivut yht. 1 374

Miten teillä syödään?

Kysyimme kuluttajalta

30

• Kysely toteutettiin verkossa 16.8.–1.9.2016 • Vastaajat rekrytoitiin uutiskirjeiden ja

Facebookin kautta• Yhteensä 1 540 vastaajaa ympäri Suomen

• kouluruokakysymyksiin vastasi 605 henkilöä

• Vastaajista naisia 86 %, miehiä 14 %• Vastaajia kaikista eri ikäryhmistä

> Tiedottaminen Kuntamarkkinoiden aikana

Alle 500 euroa

500–999 euroa

1 000–1 499 euroa

Yli 1 500 euroa

Kuukaudessa ruokaostoksiin käytetty summa

31

50,32 %45,51 %

0,28 %3,89 %

Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.

Satunnaisesti

Usein

Ei koskaan

Sydänmerkki vaikuttaa ostopäätöksiini

32

40,61 %

52,65 %

6,74 %

Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.

Useamman kerran päivässä

Joka päivä

2-3 kertaa viikossa

Noin kerran viikossa

Harvemmin

En koskaan

Ostan tuotteita, joilla on Sydänmerkki

33

1,97 %0,95 %

39,02 %

37,8 %

20,06 %

0,22 %

Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.

3,0 %4,8 %

5,6 %

12,5 %

21,0 %

1,9 %

28,3 %

8,5 %

14,4 %

Kala

Kasvikset

Liha

Lihavalmisteet

Maitotuotteet

Mausteet ja maustekastikkeet

Rasvat

Valmisruoat

Viljavalmisteet

Tuoteryhmät, joissa Sydänmerkki vaikuttaa eniten ostopäätöksiin

35

Suurimmalle osalle Sydänmerkki on tuttu rasvoista ja levitteistä, ja niitä

ostetaankin usein. Myös monen jokapäiväiseen ruokavalioon kuuluvissa maitotuotteissa

suositaan paljon Sydänmerkkiä. Kolmanneksi suurin osuus on erilaisia viljatuotteita.

Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.

Kala

Kasvikset

Liha

Lihavalmisteet

Maitotuotteet

Mausteet ja maustekastikkeet

Rasvat

Valmisruoat

Viljavalmisteet

Tuoteryhmät, joihin toivotaan lisää Sydänmerkki-tuotteita

36

Sydänmerkin omaavia tuotteita on kaupan valikoimissa jo tuhat.

Kyselyssä toivotuimmaksi tuoteryhmäksi nousivat lihavalmisteiden

ohella valmisruoat.

6,4 %4,3 %

Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.

15,1 %

9 %

11,1 %12,8 %

20,8 %

13,3 %

7,2 %

1. Laatu

2. Hinta

3. Terveellisyys

4. Maku

5. Alkuperä

6. Muu asia

Ruokaostoksilla minulle on tärkeää

37

tärkeäämelko tärkeää

1 2 3 4 5 6

ei kovin tärkeääei lainkaan tärkeää

Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.