marshall macluhan

...عمیق می دهدهم توهم حتی ِگـل

مارشال مک لوهان

ث تکنولوژی باعتوسعه : جبرگرایی تکنولوژیک

ام رسانه پی. "شودتغییرات فرهنگی و اجتماعی می

"است

فناوری هایی که ما را به دنیای اطرافمان : رسانه

وصل می کنند

های غالب نسبت احساسات ما را تعیین میرسانه -

می کنیمما چگونه دنیا را تجربه –کنند

(1980-1911مارشال مکلوهان )تکنولوژیکی جبرگرایی

تباطاربرایکیفیتباوخوبکانالیک:گرمرسانه

ندهگیراحساساتازیکیرویبرکهچاپماننداست

.کندمیتمرکز

استترنپاییکیفیتباارتباطیکانالیک:سردرسانه

کندیمتحریکرامتفاوتحسچندکهتلویزیونمانند

.داردشدیدیحسیدرگیریبهنیازو

رسانه های گرم و سرد

چاپفیلم، رادیو، عکس، : گرم

و در صحبت رتلویزیون، تلفن، کارتون، : سرد

رو

نمونه های رسانه های سرد و گرم

رکتمشامهارت،ناقصتلویزیونیتصویریک

ضعیفتصویریکهچرادهدمیپرورشرا

مییبصرمشارکتیکدرگیررابینندهواست

.کندکاملراجزئیاتتاکند

ص اق صوی ر ی

ک ت ی

ی لوی زی ون

ی

درکبرمبتنیوجامعتفکر-حسیچنددرگیری-شفاهیفرهنگ):ایقبیلهعصر

(مستقیم

(ظهورمنطق،شودمیسازماندهیقانونیکعنوانبهخط-نوشتن):سوادعصر

فکریخطدوره-شدتبدیلاصلیحسبهبینایی-"گوتنبرگکهکشان"):چاپعصر

(فردگرایی-دانشایجاد-کردن

دچنهایدرگیری-شداصلیرسانهتلویزیون-"جهانیدهکده)":الکترونیکعصر

(خطیتفکرومنطقافولعصر-حسی

بررسی تاریخی رسانه

ازربیشتبویاییوچشاییالمسه،شنوایی،حس-

.یافتتوسعهبینایی

هاتعاملدرجوشیخودوعالقهشدید،درگیری-

.شدتقویت

فرهنگ شفاهی: عصر قبیله ای

.شدبرخورداربیشتریاهمیتازبیناییحس-

ایجادنبودایقبیلهازبیشترفردیزندگیوبودنجدا-

.شد

سلفهفوعلمریاضیات،.شدرایجمنطقیوخطیتفکر-

.یافتاشاعه

نوشتن: عصر سواد

.گستردهبصریوابستگی-

یملحستقویتباعثملیاستانداردزبانوضع-

.شدگرایی

.صنعتیانقالباولیهنمونه-

مطبوعات چاپی: عصر چاپ

«جهانیدهکده»ظهور-

میتشویقراانگیختگیخود،تلویزیونسردرسانه-

.کند

کاربردکممنطقیوخطیتفکرالکترونیکیفرهنگدر-

.شودمی

عصر الکترونیک