maxmediagroup. Эволюция indoor в учебных заведениях 2007-2012

Мифы об Indoor

Indoor в учебных

заведениях в 2007-2009 г.

Как это было…

2007 – 2009 г.

Характеристики Indoor в

учебных заведениях в 2007-

2009 г.:

• Невозможно получить хороший

охват;

• Отсутствие стандартов в

форматах и рекламных

конструкций как таковых;

• Отсутствие разрешительной

документации и гарантий

размещения;

• Отсутствие медиаметрии;

• Невозможно получить хороший

охват;

• Отсутствие стандартов в

форматах и рекламных

конструкций как таковых;

• Отсутствие разрешительной

документации и гарантий

размещения;

• Отсутствие медиаметрии;

Небольшой охват

MaxMediaGroup - крупнейший

национальный оператор рекламы в

учебных заведениях.

56 городов

3800 рекламных конструкций

Решение MMG

MaxMediaGroup выходит на рынок

учебных заведений

1 город

70 рекламных конструкций

2007 год 2012 год

Инвестиции в

развитие сети

75 млн. рублей

Заключено более

1500 договоров с

учебными

заведениями

MaxMediaGroup. Цифры

ШКОЛЬНИКИ

УЧАЩИЕСЯ КОЛЛЕДЖЕЙ И ЛИЦЕЕВ

СТУДЕНТЫ

1 179 062 школьника и их родителей

1045 школ

40 городов

230 072 учащегося

217 учебных заведений

24 городов

2 048 639 студентов и аспирантов

291 вуз

31 город

MaxMediaGroup. Цифры

Каждый третий студент России видит

рекламу клиентов MMG.

По данным Министерства

образования РФ в стране 6,3 млн.

студентов

• Невозможно получить хороший

охват;

• Отсутствие стандартов в

форматах и рекламных

конструкций как таковых

• Отсутствие разрешительной

документации и гарантий

размещения;

• Отсутствие медиаметрии;

Отсутствие рекламных конструкций

Как это было в 2007 – 2009 г.

Клиент задумывается

С 2007 года компанией MMG было инвестировано

в инвентарь более

60 000 000 р.

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Решение MMG

Нет контроля и гарантий

• Невозможно получить хороший

охват;

• Отсутствие стандартов в

форматах и рекламных

конструкций как таковых;

• Отсутствие разрешительной

документации и гарантий

размещения

• Отсутствие медиаметрии;

Было так

1. Наличие прямых договоров с учебными заведениями на каждую установленную рекламную конструкцию MaxMediaGroup.

2. Наличие актов установки конструкций в учебных заведениях, позволяющие регламентировать точное место установки рекламной конструкции в учебном заведении и ее владельца MaxMediaGroup.

3. Рекламные конструкции MMG антивандальные, оборудованы специальными замками, препятствующими доступу третьих лиц к рекламному сообщению.

Решение MMG

Решение MMG

Независимый технический

мониторинг

1 раз в неделю

Штат MMG – 70 человек

Outdoor Учебные заведения

Клиент не видит рекламу в учебных заведениях

• Невозможно получить хороший

охват;

• Отсутствие стандартов в

форматах и рекламных

конструкций как таковых;

• Отсутствие разрешительной

документации и гарантий

размещения;

• Отсутствие медиаметрии

Отсутствие медиаметрии

Исследования

эффективности Indoor

размещения в

учебных заведениях

Проведено компанией ESPAR

для MaxMediaGroup Москва Февраль 2012

• Полуформализованное интервью, с демонстрацией

дебрендированных изображений рекламных постеров.

Метод

• Регулярные посетители Московских школ и вузов.

Объекты

• Типичные Московские школы и вузы (государственные и

частные).

Места проведения

• Гнездовая квотная по возрасту и типу учебного

заведения, где гнездом выступает учебное здание.

Выборка

• 402 - человека: 100 – школьников, 50 – родителей

школьников, 202 – студента, 50 – сотрудников вузов и др.

посетителей.

Объем выборочной совокупности

Результаты

29,42%

24,75%

9,35%

23,98%

12,50%

меньше 1 минуты

1-3 минуты порядка 5минут

более 5 минут не замечаю

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

Средняя продолжительность контакта

в вузах

4,67%

27,33%

42,67%

24,67%

0,67% меньше 1 минуты

1-3 минуты порядка 5минут

более 5 минут не замечаю

Средняя продолжительность контакта

в школах

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

93%

3% 4% 0% 0%

12%

45%

24%

1%

19%

12%

30% 27%

12%

19%

9%

19%

26%

19%

28%

положительно скорее положительно

скорее отрицательно

отрицательно не задумывался над этим

12-17 18-24 25-34 35+

Отношение к рекламе

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

93,65% 88,10%

95,24%

85,71%

50,00%

40,00%

Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Париже

Чупа чупс

Узнаваемость рекламы

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

63,1%

55,6%

84,5%

31,0%

42,0% 39,3%

Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Париже

Чупа чупс

Запоминаемость бренда

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

43,4% 41,8% 42,9%

54,8%

69,3%

48,7%

Торнадо Sony W Мегафон Lenovo Монстры в Париже

Чупа чупс

Привлекательность рекламного

сообщения

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

66,41%

6,63% 10,46% 2,64%

13,86%

несколько раз в день (3+)

раз в день 2-3 раза в неделю

раз в неделю реже 1 раза в неделю

Средняя дневная частота контакта в

вузах

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

84,67%

13,33%

2,00%

2 раза в день 3 раза в день 4 раза в день

Средняя дневная частота контакта в

школах

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

13578 13810

32824

Геолог ин-т МФПА Синергия

1574 1534

1771

№409 №1246 №1035

GRP? TRP?

REACH?

Школы вузы

OTS (дневной) по школам и вузам

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow

OTS = Reach * FRQ * кол-во рабочих дней

CPT = Бюджет /OTS *1000

Reach = Traffic * K ( где К - коэффициент ,

рассчитанный для каждого типа УЗ)

Необходимые данные для расчета:

1. Traffic студентов\школьников по АП клиента. (по официальным данным Министерства Образования РФ

(численность учащихся российских учебных заведений))

1. Количество рабочих дней (из предложения)

2. Бюджет кампании.(из предложения)

4. FRQ вузы = 2,43 (по данным Эспар 2012 г)

FRQ школы = 2,19 (по данным Эспар 2012 г)

5. Повышающий коэффициент для школ 1,81 . Рассчитывается следующим образом :

Х *0,6*1,5*0,7+Х*0,4/4+50+Х

Х-кол-во учащихся

0,6 - 60 % учащихся приходится на младшие классы ( с 1 по 6)

1,5 - родителей на 1 ребенка

0,7 - школ с открытым доступом (30% школ закрыты для свободного доступа родителей)

0,4 - 40 % учащихся приходится на старшие классы ( с 7 по 11)

4 - посещение родителями родительских собраний ( 3 раза в год)

50 - учителя и пр .

6. Повышающий коэффициент для вузов 1,1

X*1.1

X - кол-во студентов

10 % - профессорско -преподавательский состав и прочие

Методика расчета медиаметрии

С Февраля 2012 года компания MaxMediaGroup предоставляет клиентам коммерческие предложения с прозрачными данными по OTS, Reach и CPT.

Пример коммерческого предложения

Traffic OTS

CPT

Сравнение с наружной

рекламой и другими

медиа

Сравнение показателей Outdoor и

Indoor в учебных заведениях в %

75,5

17

52,6

36,5

50,2

14,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

INDOOR A OOH A INDOOR R OOH R INDOOR L OOH L

Source : ESPAR/research 02’12/ Moscow + Poster Track Averages

(04.2001-12.2011, 1277 campaigns)

CPT (18+) & CPT (TA 17-24) / руб.

189 144 99 71 23

1892

1440

988

713

228

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

2000

Newspapers TV Internet Radio Outdoor

Source : AE media / MMG estimation

CPT (TA 17-24)

CPT (TA 17-24)

CPT (TA 17-24)

CPT (TA 17-24)

CPT (TA 17-24)

CPT (18+) CPT (18+) CPT (18+)

CPT (18+) CPT (18+)

руб.

Использование Indoor в

учебных заведениях

Наши клиенты

Динамика изменений бюджетов по группам клиентов 2010-2011гг.

-500,0%

0,0%

500,0%

1000,0%

1500,0%

2000,0%

2500,0%

3000,0%

0р.

2 000 000р.

4 000 000р.

6 000 000р.

8 000 000р.

10 000 000р.

12 000 000р.

14 000 000р.

КО

НД

ИТЕ

РС

КИ

Е И

ЗДЕЛ

ИЯ

АУ

ДИ

О-

И В

ИД

ЕОТЕ

ХН

ИК

А, …

ПР

ОЧ

ИЕ

ТОВ

АР

Ы И

УС

ЛУ

ГИ

БЕЗ

АЛ

КО

ГОЛ

ЬН

ЫЕ

НА

ПИ

ТКИ

СМ

И И

ПО

ЛИ

ГРА

ФИ

Я

УС

ЛУ

ГИ С

ВЯ

ЗИ,

СР

ЕДС

ТВА

СВ

ЯЗИ

ОБ

РА

ЗОВ

АТЕ

ЛЬ

НЫ

Е У

СЛ

УГИ

РЕС

ТОР

АН

Ы, К

ЛУ

БЫ

, …

КО

МП

ЬЮ

ТЕР

Ы, О

РГТ

ЕХН

ИК

А, …

МЕД

ИЦ

ИН

А

КИ

НО

ПР

ОК

АТ

ТУР

ИЗМ

, РА

ЗВЛ

ЕЧЕН

ИЯ

ИН

ТЕР

НЕТ

-РЕС

УР

СЫ

И У

СЛ

УГИ

ОД

ЕЖД

А И

ОБ

УВ

Ь

ЮВ

ЕЛИ

РН

ЫЕ

ИЗД

ЕЛИ

Я, …

ОП

ТОВ

О-Р

ОЗН

ИЧ

НА

Я Т

ОР

ГОВ

ЛЯ

СП

ОР

ТИВ

НЫ

Е ТО

ВА

РЫ

, УС

ЛУ

ГИ

КО

СМ

ЕТИ

КА

, ПА

РФ

ЮМ

ЕРИ

Я, …

ПР

ОД

УК

ТЫ П

ИТА

НИ

Я

ТОВ

АР

Ы Д

ЛЯ

ДЕТ

ЕЙ

Источник: MMG Analitics

-500%

0%

500%

1000%

1500%

2000%

2500%

3000%

0р.

2000 000р.

4000 000р.

6000 000р.

8000 000р.

10000 000р.

12000 000р.

14000 000р.

КО

НД

ИТЕ

РС

КИ

Е И

ЗДЕЛ

ИЯ

АУ

ДИ

О-

И В

ИД

ЕОТЕ

ХН

ИК

А, …

ПР

ОЧ

ИЕ

ТОВ

АР

Ы И

УС

ЛУ

ГИ

БЕЗ

АЛ

КО

ГОЛ

ЬН

ЫЕ

НА

ПИ

ТКИ

СМ

И И

ПО

ЛИ

ГРА

ФИ

Я

УС

ЛУ

ГИ С

ВЯ

ЗИ,

СР

ЕДС

ТВА

СВ

ЯЗИ

ОБ

РА

ЗОВ

АТЕ

ЛЬ

НЫ

Е У

СЛ

УГИ

РЕС

ТОР

АН

Ы, К

ЛУ

БЫ

, …

КО

МП

ЬЮ

ТЕР

Ы, О

РГТ

ЕХН

ИК

А, …

МЕД

ИЦ

ИН

А

КИ

НО

ПР

ОК

АТ

ТУР

ИЗМ

, РА

ЗВЛ

ЕЧЕН

ИЯ

ИН

ТЕР

НЕТ

-РЕС

УР

СЫ

И У

СЛ

УГИ

ОД

ЕЖД

А И

ОБ

УВ

Ь

ЮВ

ЕЛИ

РН

ЫЕ

ИЗД

ЕЛИ

Я, …

ОП

ТОВ

О-Р

ОЗН

ИЧ

НА

Я Т

ОР

ГОВ

ЛЯ

СП

ОР

ТИВ

НЫ

Е ТО

ВА

РЫ

, УС

ЛУ

ГИ

КО

СМ

ЕТИ

КА

, ПА

РФ

ЮМ

ЕРИ

Я, …

ПР

ОД

УК

ТЫ П

ИТА

НИ

Я

ТОВ

АР

Ы Д

ЛЯ

ДЕТ

ЕЙ

2010 г.

2011 г.

динамика %

№ Группа товаров и услуг динамика

%

1 Медицина 2843,30%

2 Услуги связи, средства связи 2046,00%

3 Рестораны, клубы, общественное

питание 1200,70%

4 Компьютеры, оргтехника,

канцелярские товары 938,20%

5 Образовательные услуги 753,80%

6 Ювелирные изделия, галантерея 726,40%

7 Оптово-розничная торговля 689,60%

8 Прочие товары и услуги 600,00%

9 Спортивные товары и услуги 315,50%

10 Аудио- и видеотехника, фототовары 294,70%

11 Кондитерские изделия 199,60%

12 Безалкогольные напитки 132,50%

13 Одежда и обувь 90,00%

14 СМИ и полиграфия 26,90%

15 Товары для детей 18,20%

16 Кинопрокат 4,80%

17 Продукты питания -30,10%

18 Косметика, парфюмерия, средства

гигиены -33,30%

19 Интернет-ресурсы и услуги -55,90%

20 Туризм, развлечения -57,50%

Обзор рынка

Динамика изменений бюджетов по клиентам 2010-2011гг.

Источник: MMG Analitics

-100%

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

0р.

1000 000р.

2000 000р.

3000 000р.

4000 000р.

5000 000р.

6000 000р.

7000 000р.

8000 000р.

9000 000р.

10000 000р.

Ori

on

…

ПФ

Р …

Son

y P

SP …

Meg

afo

n …

СТС

…

Тор

над

о …

Ch

eeto

s …

son

y W

alkm

an …

МФ

ПА

…

Тед

и …

McD

on

ald

s …

Ged

eon

Rih

ter …

Ко

мп

ьюте

рн

ый

ми

р …

Экс

мо

…

Stag

e en

tert

enm

ent …

Ко

мп

ьтер

ны

й ц

ентр

Кей

…

Win

x …

Dys

ney

…

Engl

ish

Fir

st …

Ам

ери

кан

Игл

…

2010 г.

2011 г.

Динамика %

№ Рекламодатель Динамика %

1 Orion 266,80%

2 Megafon 523,90%

3 СТС 42,60%

4 Эксмо 42,30%

5 Stage entertenment 100,10%

6 МФПА 39,00%

7 Компьютерный мир new

8 ПФР new

9 Sony PSP new

10 Компьтерный центр Кей new

11 Gedeon Rihter new

12 Dysney new

13 English First new

14 Американ Игл new

15 Торнадо new

16 Cheetos new

17 sony Walkman new

18 McDonalds new

19 Теди -31,00%

20 Winx -59,80%

Обзор рынка

Кейсы

РЦ Crazy Park

Возврат купонов составил 8%.

Из 10 500 флаеров, размещенных в 14

школах ЮЗАО и Домодедово

вернулось 795 купонов.

Бренд: Crazy Park

Предмет рекламы: Развлекательный центр

Целевая аудитория: школьники 6-16, их

родители

Коммуникация: INFOboard A4,

Буклеты А6

География: Москва, ЮЗАО

Кейсы

M.I.R.

Клиент: Компания «Rap.ru»,

Департамент Семейной и

молодежной политики г.

Москвы.

Цель рекламной кампании: Привлечение на крупнейший в

России молодежный Рэп

фестиваль «M.I.R.»,

проводимый 3-4 сентября 2011 в

Москве на аэродроме Тушино,

максимального количества

школьной и студенческой

аудитории.

Коммуникация: INFOboard А1

Количество: 523

Результат:

фестиваль M.I.R.

посетило

80 000

человек

Кейс “M.I.R.”

Другие виды коммуникации

в учебных заведениях

Бренд: Здрайверы

Предмет рекламы: Молочные коктейли

Целевая аудитория: школьники 6-12

Коммуникация: Промо, сэмплинг,

INFOboard A1, Буклеты А4

География: Москва

Количество школ: 300

Количество носителей: 300

Reach TA: 100 000

Вимм Билль Данн

Вимм Билль Данн

Бренд: Здрайверы

Предмет рекламы: Молочные коктейли

Целевая аудитория: школьники 6-12

Коммуникация: INFOboard A1,

Буклеты А6

География: Москва

Количество школ: 300

Количество носителей: 300

OTS TA: 5 000 000

Бренд: Nutella

Предмет рекламы: Ореховая паста

Целевая аудитория: студенты 17-24

Коммуникация: 3D постеры А1 в кафе и

столовых, тейбл-тенты А5,

сэплинг

География: Екатеринбург,

Новосибирск, Красноярск,

Ростов-на-Дону,

Краснодар, Челябинск,

Нижний Новгород, Самара,

Уфа

Количество вузов: 28

OTS: 1 700 000

Сэмплинг: 18 360

Ferrero

Бренд: Nutella

Предмет рекламы: Ореховая паста

Целевая аудитория: студенты 17-24

Коммуникация: 3D постеры А1 в кафе и

столовых, тейбл-тенты А5,

сэплинг

География: Екатеринбург,

Новосибирск, Красноярск,

Ростов-на-Дону,

Краснодар, Челябинск,

Нижний Новгород, Самара,

Уфа

Количество вузов: 28

OTS: 1 700 000

Сэмплинг: 18 360

Ferrero

Брендирование зеркала

Конкурсы

Конкурсы

Конкурсы

EL-Панель

EL-Панель

Преимущества работы

с MaxMediaGroup

Преимущества работы с MMG

Для пленера: полезно

Для пленера:

Охват и Таргетинг

Школьники 57 000 000 OTS в месяц

Студенты 122 000 000 OTS в месяц

Для пленера:

Низкая стоимость контакта

CPT:

~89 руб.

Для пленера:

Traffic OTS

CPT

Медиаметрия

Преимущества работы с MMG

Для баинга: удобно

Для баинга:

CPS (critical path schedule)

Для баинга:

Подробная информация о каждом рекламном носителе

Для баинга:

Ежедневный статус по проекту

Для баинга:

Своевременная отчетность

Независимый технический

мониторинг

1 раз в неделю

Для баинга:

Ваши вопросы