mayara ferreira e fernanda lucena

A Identidade das Marcas

Coca cola x Pepsi

Alunas: Fernanda Lucena e Mayara Ferreira

Forma

Forma

Forma

O Ícone

A partir de 1950 atampinha passou a sero ícone. Hoje, apósalgumastransformações o íconeda marca Pepsi é aesfera com as coresazul, vermelha e branca.

O Ícone

O novo ícone, lançado em 2009.

O Ícone

As mudanças na forma e no ícone.

O logotipo da Pepsi já passou por váriasremodelações. Em 2009, após 3 anosde pesquisa, a empresa anunciou umprojeto de revitalização das suasmarcas, modificando desde aembalagem à forma de se comunicarcom os consumidores. Nesse momentosurgiu o novo ícone da Pepsi.

Personagem

A Pepsi não tem um personagem fixo relacionado a sua marca. Diferentes personagens são criados em suas

campanhas. Um dos personagens mais

famosos no Brasil foram os Limões da Pepsi

Twist.

A lguns vídeos: http://www.youtube.com/watch?v=6tbR2KcIUfY

http://www.youtube.com/watch?v=uQqbCN-iy34&feature=fvwrel

Cor

As cores usadas pela Pepsi são vermelho,branco e azul, sendo essa a principal cor damarca. Já que a cor vermelha era fortementeassociada à Coca-cola, a Pepsi definiu o azulcomo sua cor principal para se diferenciar desua principal concorrente.

“Na Guerra das Colas, a vantagem em termos de cor da Coca em relação à Pepsi resultou na mudança desta para o azul e no estabelecimento da prioridade global da cor.”(LINDSTROM, Martin)

Nome

Origem: A bebida, que inicialmente foichamada de Brad’s Drink, por causa donome de seu criador, Caleb Davis Bradham eposteriormente, recebeu o nome de PepsiCola quando foi lançada no mercado, em1898.

Imagem

• As campanhas da pepsi não mantém umaidentidade linear, tratam-se de campanhasconstruídas de formas diferentes eindependentes umas das outras, o quedificulta na identificação da marca. Se aassinatura com o logo da marca não estivesseinserida, talvez as campanhas nem fossemidentificadas.

Linguagem

As campanhas da Pepsi, desde sempre tem uma linguagemvoltada para o público jovem e uma proposta relacionada àaproveitar a vida e a juventude. Nos anos 50 surgiu o conceitode Geração Pepsi, influenciado pelo aparecimento dos babyboomers nos EUA, que se caracterizavam por ter uma novaforma de “pensar, atuar e viver”. Essa foi uma das campanhasmais famosas nos Estados Unidos e ao longo dos anos teveinúmeras participações de grandes artistas da cultura pop.Nomes como: Michael Jackson, que interpretou seu grande hit“Billie Jean”, Lionel Richie, Tina Turner e David Bowie, e acantora Britney Spears participaram das campanhas divulgandoa Geração Pepsi.

http://www.youtube.com/watch?v=po0jY4

WvCIc

Linguagem

Uma nova campanha, de ordem global, lançada em 2012,continua explorando esse conceito de juventude e a diversãorelacionados a marca . A campanha “Live for Now” (Viva oagora.) convida e inspira os consumidores a viver cadamomento ao máximo por meio do entretenimento, dorelacionamento com a música e a cultura pop, da inovaçãodigital, eventos épicos e parcerias únicas. O comercial delançamento da campanha, que mostra atitudes de pessoasfelizes “vivendo os momentos” depois de abrir uma lata derefrigerante, contou com a música “Moment For Life”, dacantora Nicki Minaj.

http://www.youtube.com/watch?v=CcOkvG4ls1Q

LinguagemNo Brasil

No Brasil, a marca iniciou em 2010 a campanha : Pode ser?,que lhe conferiu um novo posicionamento no mercado. A Pepsiassumiu a postura de ser a segunda opção dos consumidores e,numa jogada genial, a agência AlmapBBDO usou este fato paradeslanchar a marca. A frase: Tem Pepsi. Pode, ser ?, comumenteusada nos bares e restaurantes, foi utilizada como o carro chefe dacampanha, que instigou os consumidores a consumir o produto. Aassociação da frase com situações inusitadas, que demonstram osbenefícios da opção oferecida , renderam bons resultados pramarca que se apresenta como uma boa alternativa ao consumidor.“Pode ser bom, pode ser muito bom, pode ser Pepsi”.

http://www.youtube.com/watch?v=BWQONPJtobc&feature=relmfu

http://www.youtube.com/watch?v=MRsMpWcP-IY&feature=relmfu

Som

Apesar de não ter nenhum Jingle muitoidentificado com a marca, a Pepsi trabalhoumuitas vezes com a música em seuscomerciais.

Ações e Campanhas

- Pepsi homenageia MichaelJackson em embalagem

Em maio de 2012 amarca fez uma latinha comimagens do Rei do Popcomo uma forma denovamente se associar coma música e a cultura pop,relembrando o 25ºaniversário do disco Bad.

Ações e Campanhas

• We will rock you!

A Pepsi, mais uma vez se associando a musica e ao publico jovem, desenvolveu uma campanha com 3 grandes cantoras pop: Beyoncé, Britney e Pink. A campanha, feita em 2004, foi um enorme sucesso em todos os países que foi veiculada e é umas das mais lembradas da marca.

http://www.youtube.com/watch?v=W7jkygJ_QNo&feature=endscreen&NR=1

Forma• A coca-cola é facilmente reconhecida pela sua

garrafa.

• Clássica, cintura marcada, pescoço alongado eum pouco encorpada.

• “Ela cabe perfeitamente na mão, faz um somúnico quando é aberta e oferece um saborrefrescante que só podem ser de COCA-COLA”.

Ícone

Ícone

Ícone

Personagem

Papai Noel: O objetivo inicial da empresa eraaumentar as vendas do refrigerante no inverno,mas o sucesso da campanha foi tão grande que aCoca- Cola passou a adotar a figura do Papai Noelcomo um dos símbolos da marca.

Personagem

Ursos polares: Eles faziam parte da campanha“Always COCA-COLA” e estrelaram o primeirocomercial, batizado de “Northern Lights”, ondeassistiam ao filme Aurora Bureal e bebiam umadeliciosa e refrescante COCA-COLA.

Cor

A Coca-Cola usa o vermelho vibrante nasembalagens para remeter quem observa ao calor, jáo branco do logotipo é responsável pela sensação defrescor. As duas cores juntas levam o observador asentir calor, sede e uma vontade enorme de serefrescar com enorme gole do refrigerante.

*A princípio, o concentrado era acondicionado em pequenobarris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotadacomo oficial da marca.

Nome

A bebida recebeu o nome de Coca-Cola porque originalmenteo estimulante misturado na bebida era cocaína, que vem dasfolhas de coca da América do Sul. A bebida também recebeuseu sabor de noz de cola. Hoje, o estimulante foi alterado paracafeína, mas o sabor ainda é feito através de noz de cola efolha de coca.

Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou abebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própriacaligrafia. Desde então o nome é escrito praticamente damesma maneira.

Imagem

• A coca-cola usa sempre imagens coloridas, felizes, que remetem a alegria, juventude, amor a vida, otimismo, etc.

• Varia de acordo com a campanha e região, mas mantém sempre o padrão da campanha atual.

• Usa muitas cores, mas sempre com o tom vermelho e branco junto.

Linguagem

• Usa linguagem simples, um slogan sempre direto, se aproxima do público jovem. Atualmente usa a mensagem de que a felicidade existe e está ao alcance de todos.

• A empresa se adequa ao conceito de otimismo

• Remete ao lado bom da vida, fala que os bons são a maioria, fala de mudar o mundo, etc

• Campanha “Viva Positivamente” da marca, uma plataforma de desenvolvimento sustentável do Sistema Coca-Cola Brasil onde reúne os princípios, valores e as áreas de atuação prioritárias para que a operação da organização esteja em linha com um contexto de desenvolvimento econômico social com a preservação ambiental.

Linguagem

• Os últimos 5 slogans:

• 2000: Coca-Cola. Enjoy. (Curta)

• 2001: Life Tastes Good. (A vida tem um gosto bom)

• 2005: Make It Real. (Torne isso real)

• 2006: The Coke Side of Life. (O lado COCA-COLA da vida)

• 2009: Open Happiness. (Abra a Felicidade)

Linguagem

• Eles falam muito do momento família também, aonde ela (a coca) pode estar presente.

• “A Coca-Cola também acredita que a felicidade é feita em casa”

• O comercial que está rodando agora foi protagonizado por famílias reais, que afirmam que a refeição conjunta é prova de união e reforça valores como tolerância, compreensão e amor ao próximo.

http://www.youtube.com/watch?v=c6YegtzyCVk&feature=plcp

Linguagem

• Atribuem vários campos a essa tal felicidade: nos esportes, na música, com a família, com os amigos, em festas, em casa, etc.

http://www.youtube.com/watch?v=6NQ5jeRhHE0

Som

• Tem um jingle clássico que varia conforme região, momento e campanha.http://www.youtube.com/watch?v=zdrkcljdlIg

• A da copa é de um jeito, no natal é de outro, em uma campanha feita no nordeste em período de São João foi feito de forma sertaneja.

Som

• Eles também criam músicas para ascampanhas. A atual é “open the happiness”

http://www.youtube.com/watch?v=eh9f6meelw4

Som• Além do som da própria garrafa exclusiva da Coca-cola, que

eles dizem que faz um som único quando é aberta.

Ações e Campanhas

• Semana do otimismo

• Plant Bottle

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eAJTbKn4A30

Ações e Campanhas

Aniversário de 1 ano da Coca-Cola FM (“Amplifique sua festa”)

Para comemorar o aniversário da Coca-Cola FM, osassinantes da Capricho desse mês receberam umasobrecapa especial. Com ela, é só seguir as instruções etransformar a revista em um amplificador. Depois, bastaencaixar o celular e curtir a rádio no volume que quiser.

http://www.youtube.com/watch?v=D-mlcCZLIHk&feature=relmfu

Ações e Campanhas

Com a coca zero eles trabalham com o slogande “O impossível é possível” no sentido de serpossível ter uma coca com o sabor original,mesmo tendo zero açúcar.

Ações e Campanhas

Além da nova campanha da coca zero “Quantomais zero melhor” que foi personalizada nãosó com os nomes das pessoas mas comassuntos do interesse como rock, diversão,amigos, chocolate, amor, etc. visando umamaior aproximação ao consumidor.

Alguns exemplos da rivalidade entre as marcas

http://www.youtube.com/watch?v=wAP2yVsgI6c

http://www.youtube.com/watch?v=LiLUe2mIO1I