media mobile advertising, Андрей Шатров

Мобильный RTB для имиджевых и performance кампаний

Секция «Мобильная медийная реклама»

1.Мобильный programmatic в России в 2015 2.Потребности рекламного рынка (имидж и

performance) 3.Источники мобильного трафика (mobile web и in-app)

Секция «Мобильная медийная реклама»

Объем рынка интернет рекламы в 2015 году 97 млрд. руб.

AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015

0,8 %4,4 %

14,1 %

80,7 %

контекстная рекламамедийная рекламаprogrammaticмобильный programmatic

Объем рынка programmatic составил 27% от объема медийной интернет рекламы в 2015 году

Динамика сегмента медийной рекламы - 2%

Динамика сегмента programmatic + 32%

Медийные бюджеты перетекают в programmatic!

AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015

Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы

Но уже 15% от объема рынка programmatic

AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of US Display Ad Dollars by 2017"

Мобильный programmatic в России, 2015

60,5 % от объема рынка programmatic

Мобильный programmatic в США, 2015

Центром рекламной кампании стал пользователь, а не канал размещения рекламы

1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет

2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию

3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя

Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:

TNS Web Index Россия 700k+, февраль 20166 12-64 лет, Monthly reach, % от населения

Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей брендов

Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI

Технология RTB работает по модели закупки CPM

PMA Network знает, как конвертировать CPM в СPA и CPI

18 типов таргетингов в системе PMA Network

Чем большее количество таргетингов, тем эффективнее рекламная кампания

• пол, • возраст, • интересы

• страна, • регион, • город

• геолокационный таргетинг (радиус от точки или полигон)

• тип мобильного устройства,

• бренд и модель устройства,

• ОС и её версия

• мобильный оператор,

• 2g, 3g, 4g, wifi

• сайт или мобильное приложение,

• IAB категория площадки,

• частота показов,• день недели и время суток

• белый и• чёрный списки по IP и по App/Website ID

Эффективность формата зависит от параметров кампании

CPM имиджевая кампания

CPA/ CPI performance кампания

FULL SCREEN

NATIVE

VIDEO

NATIVE VIDEO

RICH MEDIA

Использование приложений или браузера на мобильных устройствах

22% используют браузер78% используют приложения

Источники мобильного трафика или где пользователь? Mobile web VS in-app

TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц

Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25

CTR: 6.06%

Клики: 1780

CR: 4.58% eCPI: $0,53/33р

Цель: Минимальный CPI

Рекламная кампания AliExpress

Результаты:

СРМ: $4

еСРМ: $0.25

CTR: 6.06%

СРС: $0.0043

CPI: $0.45 CR: 1.07%

OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб

KZСРМ: $2

еСРМ: $0.43

CTR: 9.02%

СРС: $0.005

CPI: $0.83 CR: 0.61%

RUСРМ: $4

еСРМ: $0.17

CTR: 4.83%

СРС: $0.0035

CPI: $0.42 CR: 0.83%

UA

Рекламная кампания LinkЦель: Минимальный CPI

Цель: Минимальный CPI

Результаты: Показы: 2.28M

CTR: 0.52%

Клики: 11.9k

CR: 10.5% eCPI: $0,2/13 руб.

Рекламная кампания Indeed

Результаты:

CTR: 0.21%

CR: 9.11% eCPI: $0.8 eCPA: $1.19

Рекламная кампания iQoptionЦель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня

PMA Network работает с трафиком по всему миру CPC карта, $

Спасибо за внимание!

Андрей Шатров, CEO & Co-Founder, PMA Networkashatrov@pma-network.com

Анастасия Кузнецова, Marketing & PR, PMA Networkanastasia.kuznetsova@pma-network.com