mediaplus group_ЧТПЗ_ТЭК 360_2014-2016
Post on 11-Feb-2017
15 Views
Preview:
TRANSCRIPT
DIGITAL B2B СПЕЦПРОЕКТ ТЭК 360° Клиент: ЧТПЗ
ВЫЗОВЫ
Снижение спроса на металлопродукцию, вызванное падением стоимости нефти, торговыми барьерами,
тормозящими строительство российских магистральных газопроводов, сокращением капиталовложений в
нефтегазовую сферу и другими факторами
Для сохранения лидирующего положения на рынке, ЧТПЗ внедряет новый подход к организации трудового и
производственного процессов, который воплотился в индустриальном стандарте «Белая металлургия»:
эргономичность рабочих мест и производственных помещений, технологичное оборудование, развитая
социальная инфраструктура и повышенные санитарно-гигиенические и экологические требования, но данная
философия для многих представителей сферы ТЭК остается не до конца ясной и требует серьезной
информационной поддержки в ведущих СМИ. При этом, крайне трудно подобрать формат через который столь
сложная тема может быть качественно раскрыта и понятна для целевой аудитории
Негативный информационный фон в СМИ
Большая сложность в достижении качественного контакта с бизнес-аудиторией, потребляющей информацию
в условиях крайнего дефицита времени, и потому предъявляющей к контенту максимально высокие требования.
Для такой аудитории с точки зрения эффективности коммуникации работает лишь глубокое содержание в
нативном формате (естественный контент)
ВЫЗОВЫ
АУДИТОРИЯ
АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА
Профилированная аудитория, интересующаяся тематикой ТЭК
представители топливно-энергетического комплекса России на уровне
собственников, топ-менеджеров и менеджмента первого эшелона
Принимающие решения и влияющие на выбор поставщика, участвующие в
партнерских проектах, определяющие условия закупки трубной продукции
и/или поставляемого сырья, смежной продукции.
Представители бизнес-сообщества РФ и других стран СНГ
потенциальные работники ЧТПЗ
СМИ
АУДИТОРИЯ
Оказалось, что ЦА не имеет авторитетной индустриальной площадки, на
которой профессиональная тематика сферы ТЭК раскрывалась бы в
аналитическом формате, содержащем актуальную информацию о развитии
отрасли, последних трендах и новшествах, неразрывно связанным с микро
и макроэкономическими процессами
.
ЦЕЛИ И ВОЗМОЖНОСТИ
» 0
ЦЕЛИ КАМПАНИИ
Показать презентационные материалы ЧТПЗ фактически на персональном уровне каждому целевому
посетителю проекта в удобное для него время и в комфортном для восприятия формате
Обеспечить непрерывный процесс подачи информации на протяжении длительного периода, что позволит в
полной мере раскрыть очень сложную тему и показать ЧТПЗ как ведущего эксперта в отрасли
Обеспечить информационное проникновение в другие страны СНГ
Привлечь внимание смежных индустрий
ВОЗМОЖНОСТИ ПРОЕКТА ТЭК 360
Укрепить имидж ЧТПЗ как надежного партнера для настоящих и будущих клиентов и поставщиков
Сформировать имидж социально-ответственной компании, как одного из крупнейших налогоплательщиков РФ
Развивать имидж ЧТПЗ как ответственного работодателя
Повысить знание преимуществ Белой металлургии
Повысить осведомленность о ситуации в нефтегазовой отрасли
ЦЕЛИ И ВОЗМОЖНОСТИ
РЕШЕНИЕ
DIGITAL проект ТЭК 360 в партнерстве с крупнейшим
онлайн СМИ - РБК, представляющий комбинацию
прямой рекламы + профильных выставок + презентаций
для бизнес партнеров в рамках одного проекта,
являющийся единственно возможным инструментом для
реализации всех поставленных целей и оптимальным с
точки зрения стоимостных показателей
РЕШЕНИЕ
ТЭК 360°
СПЕЦПРОЕКТ ТЭК 360°
Мы создали проект, в котором бренд выступает в качестве
проводника полезной, в том числе уникальной,
аналитической информации, позволяющей общаться с
бизнес-аудиторией на языке бизнеса.
Брендированный мини-сайт с нативным
контентом, который генерировали профильные
журналисты РБК, аналитики бизнес-школы
«Сколково» и эксперты ЧТПЗ
Информационно-документальное видео на
главных страницах проекта, раскрывающее
инновационную концепцию Белой металлургии.
КОНЦЕПЦИЯ
СПЕЦПРОЕКТ ТЭК 360°
КОНЦЕПЦИЯ
Информационно-
документальные фильмы о
цехе ВЫСОТА 239
Ссылка для просмотра
Панорамный видео-гид
ЦЕХ «ВЫСОТА 239»
Опросы и исследования среди
бизнес аудитории
Пройти опрос
ИТОГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ КОМПАНИИ На проект пришли
802 486 уникальных пользователя
Фактическое количество показов
3 754 361 970 Анонсирование проекта перевыполнено в 6 раз
1 221 789 прочтений аналитических
материалов
Охват
23 000 000 млн. пользователей
840 дней
непрерывного размещения
РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА 2015 -2016
ИНТЕРНЕТ ТВ
РБК САЙТ
РБК ТВ
Инфографичные
видеоролики
Панорамный
видео-гид
Цикл статей
«Энциклопедия
металлургии»
Опросы-исследования
среди бизнес
аудитории
Редакционное
анонсирование Региональная
кампания
Федеральная
кампания
Локальная
кампания
ЛОКАЛЬНЫЕ ИНТЕРНЕТ
РЕСУРСЫ
ТЭК 360
КОМИ, ХМАО
ЯНАО, Татарстан
Тюмень+область
Сахалин+область
Охват
нефтяных
регионов
РОССИЯ 1
РОССИЯ 24
НТВ
БСТ
top related