mediasuunnittelu, some-markkinointi ja mittaaminen - haaga-helia 6.9

Mediasuunnittelu &

Some-markkinointi

Zaki Azedani 6.9.2016

Zaki Azedani •  Kaksi vuotta Social Media Plannerina

IUM Finland mediatoimistossa •  Some-kouluttaja ja monipuolinen

sisällöntuottaja •  Kirjoittanut kirjan Pikaopas some-markkinointiin •  Oma yritys Zakisome

Zakisome •  Some-koulutukset •  Sisällöntuotanto •  Vierasluennot •  Sosiaalisen median strategiat •  Yksityisopetus/konsultointi •  Pikaopas some-markkinointiin

Agenda •  Mitä tein mediatoimistossa?

•  Mitä tulee huomioida mediasuunnittelussa?

•  Miksi markkinoida sosiaalisessa mediassa?

•  Some-kanavien valinta

•  Mittaaminen

Mitä tein mediatoimistossa? •  Copywriting •  Valokuvaus •  Kuvienkäsittely •  Facebook-mainontaa •  Moderointi •  Stormailu •  Raportointi •  New Business

Kaksi tärkeää kysymystä

Mitä tulee huomioida? Mikä on mahdollista?

Mitä tulee huomioida?

Tavoittavuus ja kohderyhmä

Mitattavuus

Vaikuttavuus

Jakamaton huomio

Vimeo YouTube

Assosiaatiot

Ostoprosessi •  Käy läpi asiakkaan ostoprosessi •  Ketkä vaikuttavat ostopäätökseen? •  Kuka tekee lopullisen ostpäätöksen •  Mikä “triggeröi” ajatuksen ostopäätöksestä?

Miksi markkinoida sosiaalisessa mediassa?

Pysy ihmisten mielessä

Brändäävä

Taktinen

Ilmainen näkyvyys

Asiakasuskollisuus

Mainonnan kohdennus

Mittaaminen

Oppiminen

Miksi markkinoida Somessa? •  Pysy ihmisten mielessä •  Ilmainen näkyvyys

•  Asiakasuskollisuus

•  Mainonnan kohdennus •  Mittaaminen

•  Oppiminen

•  Uusia asiakkaita •  Lisää myyntiä

•  Tyytyväisempiä asiakkaita

•  Enemmän työnhakijoita

Some-kanavien valinta

Facebook •  Suosituin

•  Yli 2,4 miljoonaa suomalaista käyttäjää

•  Monipuolisin •  Monelle tutuin kanava

•  Paras ja helpoin kanava maksullisen mainonnan tekemiseen

Twitter •  Tapahtumista twiittaaminen •  Asiantuntija-asema

•  Viraaliluonne

•  Ilmainen näkyvyys hashtageilla •  Pidä helposti yhteyttä sidosryhmiin

Instagram •  Inspiroivaa ja hauskaa •  Ei liian kaupallinen tai vakava

•  Mobiilikeskeinen

•  Visuaalisesti näyttäville tuotteille •  Paljon muutoksia viime aikoina

LinkedIn •  Kanava ammatilliseen verkostoitumiseen •  Yli 800 000 suomalaista profiilia

•  Sopii mainiosti B2B-markkinointiin

•  Edullinen kanava rekrytointiin

Muut kanavat

Some-kanavien valinta 1.  Missä kanavissa asiakkaasi viettävät aikaa?

2.  Mitkä kanavat ovat valmiiksi tuttuja?

3.  Mitkä kanavat sopivat parhaiten tarjoamillesi

palveluille, tuotteille ja sisällöille

Kanavakohtainen some-strategia

Mittaaminen

Tavoitteet •  Uusia asiakkaita

•  Lisää myyntiä

•  Enemmän hyviä työnhakijoita

•  Bränditunnettuutta & uskottavuutta

Tavoitteet

Tavoitteet Sosiaalisen median avulla pyritään kvartaalissa saavuttamaan

seuraavat tavoitteet:

•  10 uutta liidiä joista 2 konvertoituu asiakkaiksi

•  2 lisämyyntiä nykyisille asiakkaille

•  5 työhakemusta

•  Kattavuus 30 000 ja näyttökerrat 45 000

Tärkeimmät mittarit •  Näyttökerrat/kattavuus (impressions/reach)

•  Nettisivuille ohjattu liikenne

•  Sitoutumisaste (Engagement rate)

•  Konversiot

Miten mitata? •  Konversiopikseli •  Uusilta asiakkailta ja työnhakijoilta tulee kysyä, mistä

he löysivät yrityksen ja mikä sai heidät ottamaan yhteyttä

•  Seuraa sisältöjä ja myyntiä •  Alennuksissa tunnussana •  Facebook-tarjoukset

WWW.PIKAOPASSOME.FI

Zaki Azedani Sosiaalisen median asiantuntija

www.zakisome.fi www.pikaopassome.fi

/Zakisome /Zakisomeig

Kiitos!