medijska terminologija

Medijska Terminologija

2

Koga je lakše razumeti?

Govor medija Marsovcaili

Apsolutno vs. Procentualno

Većina medijskih karakteristika se mere u odnosu na neku populaciju

Mogu da se pokazuju kao apsolutni broj ili kao procenat populacije

Formula je

ABS. = % x UNIVERZUM

* ABS. je apsolutni broj* % je procenat populacije* UNIVERZUM je veličina populacije

4

Primer

• Univerzum totalne populacije u Srbiji koja gleda TV (4 godine i stariji) je 7,066,760

• Koji je apsolutan broj ljudi koji gledaju TV Pink ako je njegova gledanost 50 %?

• Koji procenat populacije čita Gloriju ukoliko je broj čitalaca 1,7 miliona?

5

Rating Points

Rejting poen (koristi se u medijskom istraživanju)

Rejtinzi se obično mere procentima• Ako spot ima rejting od 5%, znači da je 5%

ciljne grupe je videlo taj spot

Rejting je broj ljudi koji su: • Gledali određeni TV reklamni spot ili program

• Videli bilbord

• Slušali radijski reklamni spot ili program

• Čitali magazin ili novine

6

Kontakti (Impresije)

• Kada je osoba videla vašu reklamu, ostvarili ste kontakt

• Ukoliko je ova osoba videla vašu reklamu 10 puta, ostvarili ste 10 kontakata

• Ukoliko je 10 osoba videlo vašu reklamu po jedanput, takođe ste ostvarili 10 kontakata

• Totalni broj kontakata generisan od strane svake osobe tokom kampanje je # kontakata (impresija)

7

10 kontakata je generisano ako jedna osoba vidi reklamu 10 puta

8

…ili 10 kontakata mogu da se generišu ukoliko 10 osoba vidi jednu reklamu

USPUT, 5% rejtinga generiše broj kontakata koji je jednak 5% populacije

9

GRP

GRP (Gross Rating Points) je broj kontakata koji se meri u procentima naspram univerzuma ciljne grupe

Formula je

GRP = Kontakti / Univerzum X 100

Note: iako se GRP meri kao procenat, niko ga ne tretira kao procentualni broj.

Znak za procenat (%) se takođe ne koristi u medija planovima ili prezentacijama

10

Primer

Koliko kontakata je 50 GRP-jeva ako je totalni univerzum 7,066,760?

Da li je moguće ostvariti 10,000 GRP-jeva? Koji bi bio broj kontakata u tom slučaju?

11

GRP kao suma rejtinga

Postoji još jedna definicija GRP-ja

GRP je suma rejtinga svakog individualnog spota

Formula:

GRP=Rejting1+ Rejting 2+…+ Rejting N

12

381 605

3. spot

2. spot

1. spot

1 738 422

197 869

5.4

24.6

2.8

Rejting

32.7GRP

381 605

7 066 760

Suma rejtinga

Gledaoci

Primer GRP

Da li rejting može da bude preko 100?

A da li GRP može da bude preko 100?Da, kao zbirna cifra, može vrlo lako da pređe 100.

Ne, maksimum 100% ciljne grupe može da gleda određeni program.

13

Primer

Šta je bolje: 100 ili 1000 spotova? Zavisi od kanala.

Primer:

Pink 100 spotova x 5,1% rejtinga = 510 GRPs

STB 1000 spotova x 0,3% rejtinga = 300 GRPs

14

30” GRP

30” GRP je GRP koji je jednak GRP-ju koji bi se ostvario kada bi dužina spota bila 30”

USPUT, TV stanice prodaju 30” GRP-jeve

Formula30” GRP = D1 x GRP1/30 + … + Dn x GRPn/30

• D1, D2, … Dn – dužina spotova za spot 1,spot 2, …, spot n

• GRP1, GRP2, …, GRPn – GRP vrednosti ostvarene od spota 1, spota 2, …, spota n

15

Primer

Ostvarili smo 100 GRP-jeva.

Koliko bi ostvarili 30” GRP-jeva kada bi dužina spota bila:

45”? 10”?30”?

16

Ciljna grupa

• Obično, rezultati se mere u odnosu na određenu ciljnu grupu

• Ciljna grupa je demografska grupa koja je identifikovana kao ključni potrošač određenog brenda.

• Ciljna grupa može biti “Žene od 20 do 55 godina, prosečnog ili nadprosečnog društvenog staleža, studentkinje ili domaćice”

Uvek postoji razlika u ciljnoj grupi prema definiciji brenda i medija

• Mediji koriste samo demografske karakteristike (pol, godine, društveni stalež, obrazovanje, posao,…)

• Ne možemo da definišemo one koji “vole da igraju fudbal” ili “koji najćešće idu kolima na posao” itd.

17

TRPTRP – Target rating pointTRP (Rejting poen za našu ciljnu grupu) je GRP koji se meri na osnovu određene ciljne grupeProcenat određene ciljne grupe (medijska ciljna grupa proizvoda), koja je došla u kontakt sa određenim programom/publikacijom. Po definiciji ima isto značenje kao i GRP, ali ova terminologija nam pomaže da napravimo razliku između različitih rejtinga ostvarenih za različite ciljne grupe.

3. spot

2. spot

1. spot 5.4

24.6

2.8

C.G.

27.0TRP

5.6

19.0

2.4

32.7 TRP 24.9

4.3

18.6

2.0

TRP

Žene 25-54U Svi 18-49 Muškarci 18-39

18

Affinity index (konverzija)

Affinity index je indeks vrednosti kampanje ili rejtinga ostvarenih za određenu ciljnu grupu u poređenu sa totalnom populacijom

Pokazuje vrednost određene ciljne grupe u poređenju sa baznom ciljnom grupom za neki program/kanal…

Ukoliko je ova vrednost viša/niža od 1 (100%), to znači da određena ciljna grupa više/manje koristi neki medijski kanal od bazne populacije.

Formula:Affinity = TRP / GRP

Note: affinity index se obično meri u %

19

Reach, Coverage, Frequency

Reach, Coverage

• Reach je broj ljudi koji su bili u kontaktu sa određenom kampanjom. Odnosno, broj ljudi koji je ostvario barem jedan kontakt

• Reach može da bude prikazan kao apsolutna vrednost ili kao procenat

Prosečan OTS/OTH (Frequency)

• Prosečan broj puta koji je kampanja viđena među onima koji su videli barem jednu od reklama.

GRP

Reach Prosečan OTS/OTH

Reach × OTS = GRPGRP / Reach = OTSGRP / OTS = Reach

17%

8

20

Efektivni Reach i Frequency

Efektivni Reach

Procenat ciljne grupe koji su imali priliku da vide poželjan broj TV spotova, ili čuju radio spot, ili vide štampanu reklamu itd. najmanje x puta (koliko zahteva efektivna frequency). Reach 4+: 50%

Efektivna Frequency

U zavisnosti od kampanje i marketinških ciljeva, određeni spot funkcioniše ako je viđen barem x puta

Reach 4+

Nivo frequency

1 tačno jedan put 1+ barem jedan put2 tačno dva puta 2+ barem dva puta3 tačno tri puta 3+ barem tri puta

21

Coverage kriva

0 50 100

150

200

250

300

350

400

450

500

550

600

650

700

750

800

850

900

950

1000

1050

1100

1150

1200

0102030405060708090

100

Primer

1+ Reach 2+ Reach 3+ Reach 4+Reach 5+ Reach

GRP

%

22

Udeo publike

Udeo kanala ili publikeOvo je procenat publike koji gleda određeni TV kanal u poređenju sa svim TV kanalima koji se gledaju u bilo kom vremenksom intervalu. Zbirni učinak publike je uvek 100% iako broj gledalaca može da varira.

27%

26%31%

11%6%

PINK RTS 1 Other PST / FOX B92

23

Prirodna Raspodela, Gledanost Day Part-a

Prirodna raspodela gledanosti po svim TV kanalima - prosečan udeo publike TV kanala u bilo kom vremenskom periodu

Day Part – specifični vremenski okvir u toku dana

8%

9%

14%

10%

15%

31%

9%

4% 6-9h 9-12h 12-16h 16-18h 18-20h 20-23h 23-01h 01-06h

Prirodna raspodela gledanosti po day part-ovima – prosečan udeo gledanosti TV kanala u bilo kom day part-u

24

Udeo u potrošnji, Udeo u gledanosti

Udeo u potrošnji (SOS)• Učešće određenog brand-a ili oglašivača

izraženog kao procenat celog definisanog tržišta ili segmenta tržišta u određenom vremenskom periodu.

• Vrednosti se definišu u odnosu na potrošnju.

Udeo u gledanosti (SOV)• Učešće određenog brand-a ili oglašivača

izraženog kao procenat celog definisanog tržišta ili segmenta tržišta u određenom vremenskom periodu.

• Vrednosti se defninšu u odnosu na rating (GRP).

Da li je moguće da se dostigne SOV od 100%, dok je SOS 20%?

Da, zato što se SOV bazira na TV reklamiranju. Dakle, ako dva oglašivača koriste rezličiti medijski miks, moguće je da dve cifre ne budu slične jedna drugoj.

25

Koliko GRP-jeva nam je potrebno da bi ostvarili 30% SOV u svakoj od kategorija?

2081,163

550186854

1,779

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

Beer CSD Microwave Chocolate Chocolate Snack Bars

GR

P Total30% SOV

26

Sezonalitet, Advertising weights, Miks kanala, Day part miksSezonalitet – u zavisnosti od vrste proizvoda, njegovog životnog ciklusa i potrošnje određujemo u kojim mesecima ili vremenskim uslovima treba da pružimo trajnu podršku našem brand-u

TRP level

0

50

100

150

200

250

300

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec

Advertising weights – nivo TRP-jeva potrebnih na mesečnom/nedeljnom nivou koji zavisi od vrste proizvoda, kategorije i medijskog okruženja

Miks kanala – distribucija TRP-jeva kroz kanale u našoj medijskoj strategiji

Day Part Mix – distribucija TRP-jeva po day part-ovima

27

Dodatna tehnička terminoligija

Tehnička pokrivenst (penetracija) – procenat ljudi koji su tehnički i mogućnosti sa primaju signal određene TV stanice

Tiraž – broj štampanih kopija novina ili magazina

Lica / lokacije – OOH površine

UC – (User Click) – broj jedinstvenih korisnika koji su načinili prvi klik

CTR – (Click Through Rate) – koeficijent koji pokazuje odnos broja impresija (prikaza banera) i broja klikova

HVALA NA PAŽNJI