mi fai un baffo
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Presenta
MI FAI UN
La community per un mondo con i baffi!
MI FAI UN
BAFFOBAFFO
AGENDA
La tendenza Baffi
Il Progetto
L’idea
I presupposti
Il Target
Crossmedialità
Case History di successoCase History di successo
On-Line
Off-Line
I baffi sono sempre stati il
simbolo dell’ingresso
dell’uomo nell’élite.
Nella modernità i baffi hanno
perso la gloria.
Negli ultimi 25 anni i baffi sono
scomparsi dai volti dei giovani
uomini sotto i 40 anni.
Oggi il fenomeno del “baffo”
ritorna in voga con una nuova
TENDENZA: IL FENOMENO DEI BAFFI
ritorna in voga con una nuova
forza, segno distintivo di una
“community” che attraverso i
baffi comunica un proprio stile ed
un proprio modo di essere.
Vincent Gregoire, lo specialista di
tendenze francese ha decretato i
baffi must del momento.
I baffi come tutte le altre mode
hanno la funzione duale di: unire
e distinguere.
AGENDA
La tendenza Baffi
Il Progetto
L’idea
I presupposti
Il Target
Crossmedialità
Case History di successoCase History di successo
On-Line
Off-Line
Mi fai un baffo è un progetto 2.0 pensato per riscoprire questo misterioso simbolo della
mascolinità italiana.
Una sfida a giocare con il proprio volto e riscoprire una nuova, ironica fisionomia caratterizzata
dal Baffo!
Un vero e proprio “movimento” revival sulle facce dei giovani di oggi.
IL PROGETTO
MI FAI UN
BAFFOBAFFO
L’utente da passivo, diventa
attivo nella creazione di contenuti
Attraverso le dinamiche del web,
il consumatore diventa un vero e proprio
promotore del marchio
L’utente attraverso dinamiche di social
networking soddisfa il bisogno
di appartenenza ad un gruppo.
I PRESUPPOSTI DEL PROGETTO
LE AZIENDE E IL PUBBLICO CERCANO
UNA NUOVA DIMENSIONE DI DIALOGO
� per ascoltarne le esigenze
� identificarne i bisogni
� costruire legami emotivi
� fidelizzare
� per condividere i valori del
brand
� per soddisfare il bisogno di
appartenenza
PUBBLICOAZIENDE
IL TARGET
Pensato per un target sotto i 35 anni,
che ama distinguersi e osare con il
proprio look.
• Anticonformista • Anticonformista
• Attento allo stile
• Pronto a mettersi in gioco
• Informato
• Opinion leader nel gruppo
IL PROGETTO: CROSSMEDIALITA’
Un progetto crossmediale, con si pone l’obiettivo di creare intersezioni tra reale e virtuale, offrendo
agli utenti un’esperienza unica.
Il punto di partenza è il web con lo sviluppo di una community nella quale a fare da protagonisti
sono i Baffi. Gli utenti verranno sfidati a sconvolgere il loro stile e a lasciarsi crescere i baffi, e a
pubblicare le loro foto.
Gli utenti i “RABAFFI” e le utenti le “RABAFFE” potranno votare il baffo migliore.
L’iniziativa Off- line è pensata per agire in sinergia con l’iniziativa On – line completandone e
enfatizzandone l’efficacia.
Al termine del concorso i vincitori verranno premiati durante un maxi-evento.
WEB COMMUNITY
WEB COMMUNITY
SOCIAL
MEDIA
MARKETINGAZIONI
OFF LINE
LE CASE HISTORY DI SUCCESSO: MOVEMBER (Social Media Marketing)
Movember è un progetto di
beneficenza che si tiene ogni novembre.
All’inizio i ragazzi si iscrivono con la
faccia pulita. I partecipanti conosciuti
come MoBros iniziano a farsi crescere
i baffi, come segno per ricordare alla
gente di donare e ribadire l’importanza
dell’informazione nel campo delladell’informazione nel campo della
salute maschile.
Il progetto culmina con un Party con
premiazione al miglior baffo.
Le MoSistas sono le ragazze che
supportano gli uomini con i baffi
e recrutano nuovi partecipanti.
Lo scopo del progetto è di “ricordare”,
sensibilizzare gli uomini alla
prevenzione, visto che generalmente
risevano minore attenzione alla salute
rispetto alle donne.
PAESE REGISTRATI
AUSTRALIA 111,011
UK 14,299
CANADA 8,094
USA 6,065
NUOVA ZELANDA 11,274
IRLANDA 1,451
SPAGNA 391
ALTRI PAESI 750
I NUMERI DELL’EDIZIONE
IN CORSO
LE CASE HISTORY DI SUCCESSO: GLORIOUS MUSTACHE (Social Media Marketing)
Glorious Mustache Chellange è un progetto
nato nel 2004 negli U.S.A.
Il progetto è stato promosso dal musicista
Jay Della Valle, che lo definisce un vero e
proprio esperimento sociale.
L’obiettivo è quello di restituire gloria ed
onore al segno distintivo dei baffi, e di dar
vita ad un “Movimento” che riunisca tutti gli
amanti del baffo.
Il progetto è impostato sull’idea del
concorso che mette alla prova facce slavate
che si registrano, a farsi crescere i baffi per
vincere il premio.
LA WEB COMMUNITY
In un mondo governato da pizzo, basette e facce slavate
uomini coraggiosi combattono contro l’estinzione del
BAFFO: I RABAFFI!
E tu sei pronto a stravolgere il tuo look.
Entra nella Community, posta la tua foto “prima” e lascia
che la natura faccia il tuo corso. Osa e fatti crescere mitici
baffi.
1
2Condividi i progressi dell’esperimento baffi con gli
altri membri. Grazie a una facile applicazione potrai
3Partecipa al concorso, vota, e fatti votare.
Tra tre categorie verranno premiati i baffi migliori.
2 altri membri. Grazie a una facile applicazione potrai
postare le tue foto nelle diverse fasi della crescita
4NON SOLO UOMINI. Per tutte le donne che non
resistono al fascino ironico e controverso del baffo.
A tutte quelle che sostengono il “movimento” è
dedicata una sezione della Community RABAFFE
OFF LINE
ROAD SHOW: l’obiettivo è di creare intersezioni
tra reale e virtuale, questo grazie a un road show
nelle principali città italiane. Durante questi
eventi i RA-BAFFI e le RA-BAFFE avranno
l’occasione di incontrarsi e di coinvolgere nuovi
utenti.
1 2L’EVENTO: I baffi migliori saranno premiati
durante un party. Un evento dal forte appeal
nel quale i membri della community potranno
incontrarsi e passare una serata divertendosi
insieme.
MI FAI UN
BAFFOBAFFO
Road Show
Diventare punto di
riferimento per una
nuova tendenza
dilagante
Sviluppare intorno al
brand una comunità
accomunata dagli
stessi valori
Instaurare relazioni di
fiducia con i
consumatori
� generare esperienze
coinvolgenti
� rendere i consumatori
soggetti attivi di
comunicazione
� rafforzare la relazione con il
target FIDELIZZANDOLO
OBIETTIVI DEL PROGETTO
� accrescere affinità
emotiva tra azienda e
target
� entrare nei momenti di
vita del target
� creare meccanismi di
WOM (passa parola)
comunicazione
� Aumentare la forza del
prodotto nella mente del
consumatore
� Instaurare un dialogo bi-
direzionale con il target
� comunicare secondo un
approccio partecipativo
� essere promotori di cultura e
tendenze
� raccogliere feedback e
sviluppare un database
targettizzato
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