mikro-betalinger på nettet af jan damsgaard, cbs
Post on 07-Jul-2015
268 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Proposta 2
Jan Damsgaard, centerleder og professor,
Center for Applied ICT @ CBS – Handelshøjskolen
http://www.cbs.dk/caict
Mikro-betalinger på nettet
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Mikro-betaling
• Mikro-betaling er finansiel transaktion
• Som regel på Internettet via Web
• Meget lille sum
– Under 12/20 USD eller 50 DKK
• Udfordringer
– Transaktionsomkostninger
– Fælles standard
– Udrulning
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Udråbt til løsning
for indholdsleverandører
• Dagbladene
• Musikbranchen
• Søgemaskiner
• Der skal sikre en ellers markant vigende
indtjening
– … eller rightsizing!
• Apps
• Blog’ere
• Portaler
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Credentials
• Professorat i netværksbaseret IT
– Den type af IT der har mest værdi når
mange anvender den
• For eksempel
– Telefonen
– Faxmaskinen
– Sociale medier
– Og mikro-betalingssystemer
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Hønen eller ægget
• Hvad kom først
– Hønen – udbud af tjenster med
mikrobetaling
– Ægget – efterspørgsel efter tjenster med
mikrobetaling
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
The second mouse gets the
cheese
• Man skal vælge det samme system som
de andre, efter de har gjort erfaringer…
– Hvem vil vælge først?
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Jo flere systemer jo bedre…?
• Der var en gang to mikrobetalings-
systemer
– Coinclick rettet mod forbrugerne
– Valus rettet mod tjensteudbyderne
• Ingen var i stand til at tiltrække kritisk
masse
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Skalerbarheden af digitale
produkter
• Hvad koster et originalt digitalt produkt
at fremstille
• Prisen bør være en kompensation af
omkostninger plus et rimeligt overhead
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Betaling af digitale produkter
• Betaling i industrisamfundet baseret på
forbrug af forgængelige og begrænsede
ressourcer
• Men hvad er sliddet af et digitalt
produkt per bruger?
Consumers
Average
cost pr. consumer
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Too cheap to meter
• Blev sagt om atomkraft produceret
elektricitet
– For billig at måle forbruget
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Vi har længe haft mikro-betaling
• Betaling ved at kigge reklamer er jo en
form for mikro-betaling
– Meget lave transaktionsomkostninger
• For de fleste dagblade er jo baseret på
– Reklame indtægter 2/3
– Abonnement 1/3
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Google gør det
• Google’s vækst i søgemaskinens
samlede danske omsætning var på
rundt 25 pct. i 2009 til 1,5 mia. kr.
• Dermed udgør Google med Adwords
og Adsense halvdelen af den danske
online annonceomsætning på godt 3
mia. kr.
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Eksisterende mikro-
betalingssystem
• Paypal
– Ejet af ebay
– Der ejer DBA
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Forbrugeradfærd: Sparet
• Betaling der er direkte sammenkædet
med forbrug leder til spare adfærd
– Hvad der er sparet er tjent
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Især for experience goods
• Det er først når man har spist kagen at
man ved om den er pengene værd
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Forbrugeradfærd: Buffet
• Så meget du har lyst til for en fast
pris
– Fører til ødsel forbrug
– Hvilket passer fortrinlig til digitale
produkter
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Hvad skal vi ikke have…?
• NemID
– Fungerer vha af papkort (bruge analoge
teknologier på digitale problemer)
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Idealet er
• En form for opt-in og non-intrusive
løbende betaling
– IP eller cookiedrevet betaling
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Man kan ikke tjene penge på
mikro-betaling
• Der kommer en ekstrem lukrativ
infrastruktur sikkert fra IT branchen
• Er mikro-betaling et guldæg?
Center
for
Applied
ICTJan Damsgaard, 2011
Vi har brug for en dansk
løsning NU!
• Ellers bliver mikro-betaling endnu en
lukrativ forretning der går til udlandet.
Ligesom:
– Internet kort
– Internet søgemaskiner
– Internet email
– Internet telefoni
– Internet reklamer
– Internet bogsalg
top related