mire jó az adwords (és a facebook, és a ...) gagyi vagy egy kifinomult eszköz-
Post on 05-Dec-2014
445 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Marketing - Mini
Maczkó István
Mire jó az Adwords?És a Facebook, és a ... - Gagyi vagy kifinomult eszköz?
Marketing - Mini
Maczkó István
● Célok - Eszközök● Hírdetéstípusok - szöveges, display (gif, anim gif, swf,
html5, png, jpg etc)● Megjelenési lehetőségek (kereső, display, youtube)● Remarketing (Mi is ez? Hirdetési "minisorozatok" stb.)● Dinamikus hirdetések● Kereskedői központ● Egy kis facebook (remarketing és az alkalmazások)● Pár szó a Linkedin-ről is
Digitális Marketing - Témák
Marketing - Mini
Maczkó István
Bolti vásárlások mérése - CRMAdwords Hirdetés
Bolti vásárlás
→ Kupon Alkalmazás
→ → Analytics, Adwords
A rendszer eltárolja (CRM-ben), összeköti a hirdetést, ügyfél (látogató) adatokat, valamint feltölti Adwords-be, Analytics-be
Marketing - Mini
Maczkó István
Bolti vásárlások, Optimalizálás - CRMEgyszerű eszközökkel elérhető, hogy az Online hirdetéseket a bolti vásárlásokra optimalizáljuk - Adwords automatikusan!
Mellette futhat olyan kampány is, ami az online vásárlásra optimalizáltunk.
Legközelebb már célzott hirdetés a korábbi vásárló, kuponigénylő számára (remarketing).
Ingyenes pilotra keresünk partnert (hirdetési költséget kell csak fizetni).
Marketing - Mini
Maczkó István
Remarketing kampány - Mi ez?
A honlapunk, Youtube csatornánk stb. látogatóinál a viselkedésük alapján (meglátogatott-e egy oldalt, megnézett-e egy videót, csinált-e valamit …).
Facebook esetén - most változott!! - facebook ID + alkalmazás ID, email cím, honlap látogató is lehet a remarketing lista alapja.
Youtube minisorozat: Csak az látja a 2. hirdetést, aki már látta az elsőt.
Infromáció függő hirdetés: Ha látott egy videót, akkor mást hirdetünk, építünk a videóban lévő infóra.
Vásárlás után: Pl. nyomtatóhoz tintapatront hirdetünk 30 nappal a vásárlás után
Marketing - Mini
Maczkó István
Dinamikus Remarketing
● Akár a teljes termék, szolgáltatás kínálatunkat meghirdetjük egyesével! Minden terméknek szolgáltatásnak “saját” hirdetése lesz.
● Különbözó módokon, köztük a kereskedeői központ használatával, feltöltetjük a termékeink, szolgáltatásunk stb. adatait.
● Az általam kezelt fiókokban csak a kereskedői központ jelenik meg, ez most még csak pár országban használható
Területek: kiskereskedő (webáruház, termékek), állás, ingatlan, utazás, oktatás!!
Marketing - Mini
Maczkó István
Formátumok - PlatformokAdwords Kereső Display Network Youtube
Google.hu, Google.com ... nlcafe.hu, wsj.com, hvg.hugmail.comyoutube.com (display ads)
YoutubeDisplay Network
Szöveges HirdetésShopping Hirdetés (merchant center)
Szöveges HirdetésBanner Hirdetés (flash, kép, html5, anim gif)*Google Plus Post Ad
Preroll Ads (trueview)Keresési (youtube)
MobilDesktop + Tablet
MobilDesktop + Tablet
MobilDesktop + Tablet
*: Engagement Ads is.Dinamikus Vizuális hirdetések is
Bővítmények: Hely, Telefon, Callout, SitelinksSocial (automatikus),(Mobile) App
Bővítmények: Hely, Telefon,
Call to Action FedvényCompanion banner
Marketing - Mini
Maczkó István
Formátumok - Platformok
Forrás: support.google.com, http://www.thinkwithgoogle.com/products/dynamic-creative-for-remarketing.html
Marketing - Mini
Maczkó István
Adwords Display Targeting + Youtube
Keyword Placement Topics
Licit Módosítók(Bid Modifiers)
Interest + Remark.GenderAge
Helyszin
Ütemezés
Eszközök
Pl. Pécsi (-10%), 35-44 éves (+20%), filmrajongó (+5%), nők (+30%) akik mobilon (+15%) néznek egy gazdasággal foglalkozó (+10%) oldalt és már látták a hirdetési videómat, este 10 után (-20%) van, ezért ne jelenjen meg a telefonszám.
Marketing - Mini
Maczkó István
Kereskedői központ“Google Merchant Center is a tool that helps you upload your store and product data to Google and make it available to Google Shopping and other Google services.”
Akár több tízezer terméket is feltölthetünk a Merchant Centerbe és ezek mindegyikéből, egyedi hirdetés készülhet.
Dinamikus kereső hirdetésErős korlátozásokkal, de használható egy-egy honlap webáruház teljes tartalmának hirdetésére.
A honlapunk tartalma alapján - csak azok az oldalak, amiket beindexelt a Google (SEO!!) - a releváns kereséseknél az Adwords megjeleníti a hirdetésünket, elkészíti a hirdetés címsorát és kiválasztja, hogy a honlapon melyik oldalra érkezzen a lágotató.
Marketing - Mini
Maczkó István
Lehetséges Célok - licitálások● Konverzió - Optimalizálást jelent - fizetés kattintás
alapon történik, konverziókövető kód szükséges hozzá az oldalainkon.
● Látogatás - kézi licit, automatikus licit (napi keret optimalizálás), enhanced CPC (konverziós célokat is figyelembe vesz) - kattintás alapú fizetés
● Megjelenés - Image kampányoknál javaslom - megjelenés alapú díjazás
● Elköteleződés - Engagement - Márkaépítésre célszerű használni - Engagement alapú díjazás (egér a hirdetés felett 2 másodpercig, majd kinyílik a hirdetés nagyobb méretben)
Marketing - Mini
Maczkó István
Facebook - Business Manager● Jelentősen javul a jogosultság kezelés cégen belül
(alkalmazottak és menedzserek)● Ügynökségi hozzáférés - Nem személyeknek hanem
ügynökségeknek adhatunk hozzáférést, az ügynökség pedig a saját alkalmazottai, menedzserei között adhat jogosultságokat.
● A Facebook Oldalaknak van tulajdonosa (a Business Manager, ami céghez tartozik) - az oldal adminisztrátorok nem tudják a tulajdonost eltávolítani.
● Hirdetési fiókok végre átadhatók másnak is. Ügynökségi jogosultság rendezett.
Erősen javaslom a használatát!
Marketing - Mini
Maczkó István
Facebook - Jelentős változások● Nov. 5-től tilos a like kapu és minden más (nyermény
stb.) likre ösztönzés.● A megkapott Facebook felhasználói azonosítók
minden esetben alkalmazáshoz lesznek kötve, csak az alkalmazás azonosítójának megadásával lehet, azokat hirdetési célra (remarketing) felhasználni.
● Egy cég alkalmazásai használhatnak azonos facebook felhasználói azonosítót, amennyiben ugyanaz a Facebook Business Manager cég van beállítva tulajdonosnak.
● 2015 áprilistól a 2104 április elött készített és nem migrált alkalmazások nem működnek tovább.
Marketing - Mini
Maczkó István
Facebook - Hirdetések - Alkalmazások● Facebook alkalmazásokat - beleértve a honlapunkat,
promóciós mobil alkalmazást, amibe be lehet lépni facebook azonosítóval - elsősorban CRM és Remarketing célokra használjuk!
● Ha a honlapunkon vagy a mobil alkalmazásunkban használunk facebook bejelentkezési lehetőséget, akkor az Adwords - Facebook közötti remarketing is megoldható!
Facebook hirdetések, akkor működnek jól, ha konkrét érdeklődéshez, nemhez, életkorhoz lehet kötni a hirdetést (pl. jól működik a horgászatra, koncertjegyre, de pl. Hűtőszekrényre nem)
Marketing - Mini
Maczkó István
Facebook - Hirdetési formákCsak a facebookra jellemző:● Page likes● Event responses● Offer Claims
Webáruházak, hirlevél feliratkozás, direct response kampányok esetén jól működnek a ● Website Conversions
kampányok
Marketing - Mini
Maczkó István
Linkedin● Magyarul nem megy!
A hirdetés szövegnek, a landing pagenek (honlap), a linkedin showcase, vagy céges oldalnak is olyan nyelvűnek kell lennie, amit elfogad a Linkedin.
● Nagyon, nagyon pontosan lehet vele célozni, akár konkrét cég, konrét munkaköreire.Jól működnek a kizárások is.
● Saját optimalizáló eszközt még nem kínál, ezért javasolt külső eszköz (pl. Google Analytics használata az eredményesség méréséhez).
Marketing - Mini
Maczkó István
Linkedin● Ha egy cégnek egy vagy több showcase oldala is van,
akkor minden oldalhoz külön hirdetési fiókot kell létrehozni.
● Ügynökségi (korlátozott jogú) hozzáférés van a Linkedin fiókoknál.
Prémium accountokat érdemes használni, mint sales, marketing eszközt.
Marketing - Mini
Maczkó István
Maczkó István+36 30 2106252
maczko.istvan@reklammuvek.com
top related