mixx cro 2013 - phd media - ozujsko nova boca

OŽUJSKO NOVA BOCAMIXX 2013

CILJ KAMPANJEPredstaviti novi dizajn boce Ožujskog piva i podići awareness na ciljnoj skupini uz što bolji placement oglasa

PRVI FLIGHTDva tjedna prije nego što je boca krenula u distribuciju počeo je prvi flight kampanje s jednostavnom kreativom s velikim prikazom nove boce i najavom.

DRUGI FLIGHTS dolaskom boce u trgovine kreće drugi flight kampanje, s većim interaktivnim formatima koji su pokazali korisnicima sve detalje nove boce.

IAB SIDEKICK 1 – interaktivna boca

IAB SIDEKICK 2 - video

FACEBOOK FANOVIPrije starta kampanje smo fanovima na Žujinoj Facebook stranici prvima prikazali novu bocu, a i televizijski spotovi su premijerno predstavljeni baš fb fanovima, prije nego što su oni emitirani na televiziji.

FACEBOOK APPI aplikacija na Facebook pageu je davala uvid u novosti koje donosi nova boca

ODABIR MEDIJAPažljiv odabir medija s velikim dosegom i malim preklapanjem korisnika bio je ključan za maksimalan doseg kampanje i ostvarenje ciljeva. Sportske rubrike najposjećenijih siteova, kao i classified siteovi pokazuju se kao pun pogodak s velikim udjelom Žujine target grupe.

FORMATIUz standardne i provjerene formate, u drugom flightu je korišten i novi IAB Sidekick format, koji je pomicanjem cijele stranice u stranu dao velik prostor za detaljniji prikaz boce zainteresiranim korisnicima, odnosno video reklamu u visokoj rezoluciji.

SPONZORSTVASponzorstva sportskih rubrika spriječila su konkurenciju, koja je uoči našeg drugog flighta također najavila novu bocu, da dosegne našu TG istim kanalom.

DISPLAY KAMPANJA

21.375.707 PRIKAZA

42.047 KLIKOVA

3.219.513 COOKIES

0,2% CTR

4,53 HRK CPM

FB KAMPANJA

27.000 AKCIJA

0,08 HRK CPA

1% CTR