mobile advertising - media impact · 2020. 5. 14. · mobile advertising. 2 agenda warum mobile? mi...

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MOBILE ADVERTISING

2

AGENDA

Warum Mobile?

MI Portfolio

Mobile Programmatic

Mobile Targeting

Mobile Formate

Specials

MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!

3

Beispielhafte Device-Nutzung im Tagesverlauf

585,37

95,19120,85

82,28 70,36

938,91

700,76

231,34

129,91103,68

In M

io. PI‘s

TRAFFIC-SHIFT INS MOBILE WEB

AUCH IM MI PORTFOLIO DEUTLICH HÖHERE MOBILE NUTZUNG

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„ICH TRAGE ES TAG UND NACHT BEI MIR.“

„MIT IHM SCHLAFE ICH EIN, ES WECKT MICH

AUF.“

„ES ENTHÄLT ALLE MEINE FREUNDE, PLÄNE,

MEIN WISSEN, MEINE MUSIK.“

„WAS IMMER ICH FRAGEN WILL, ICH FRAGE MEIN

HANDY.“

Quelle: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/insights/kundeneinblicke/the-extended-self-die-bedeutung-von-smartphones-fur-nutzer-und-konsumenten/

RELEVANZSMARTPHONES S IND FESTER TE IL DES LEBENS

5

50%der Millennials verbringen

täglich drei Stunden mit ihrem

Smartphone2.

80%der Nutzer haben ihr

Smartphone immer

griffbereit2.

45%ist das Smartphone sehr wichtig

um, sich vor einem Kauf über ein

Produkt zu informieren1.

35%haben es beim Einkaufen immer

dabei, um sich über Produkte

informieren zu können1.

54%nutzen auf ihrem

Smartphone in erster

Linie Apps1.

51%sagen, sie könnten eher auf ihren

Fernseher als auf ihr Smartphone

verzichten1.

tragen ihr Smartphone

immer am Körper, sogar

in der Nacht2.> ¼

1) https://www.gujmedia.de/fileadmin/Media-Research/Mobile-Studien/mobile_studie_360_grad_2017.pdf / 2) https://www.internetworld.de/mobile/so-suechtig-millennial-generation-smartphones-1224260.html?seite=0

RELEVANZ

SMARTPHONES S IND IM ALLTAG NICHT WEGZUDENKEN

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EINFACHE RECHERCHE

SCHNELLE INFORMATIONSBESCHAFFUNG

ZEITVERTREIB

HEAVY USER SCROLLEN TÄGLICH

2 KILOMETER1

INHALTE TEILEN

KAUFVORBEREITUNG

SERVICE KONTAKTIEREN

1) Quelle: https://www.wuv.de/marketing/ein_einfacher_content_marketing_test_koennen_sie_daumen_stoppen

TOUCHPOINTSDIE R ICHTIGE ANSPR ACHE ZU JEDER ZE IT

7

18%der abgeschlossenen Sales begannen zuvor auf einem

Mobilgerät.2)

~ 2/3 der mobilen Verkäufe werden in App getätigt. 2)

76%der 14-29 Jährigen nutzen ihr Smartphone zum Online-

Shopping1)

55%der 30-49 Jährigen nutzen ihr Smartphone zum Online-

Shopping1)

1) https://www.bitkom.org/Presse/Anhaenge-an-PIs/2017/12-Dezember/Bitkom-Pressekonferenz-171206-E-Commerce-Weihnachten.pdf // 2) https://www.adzine.de/2017/11/zwei-drittel-aller-mobile-sales-werden-ueber-apps-erzielt/

TOUCHPOINTSBEISPIEL : MOBILE COMMERCE

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Alles aus einer Hand!

Umfangreiches Mobile Advertising KnowHow

Individuelle Kampagnenkonzepte für eine

einzigartige Markenkommunikation

Umfangreiche Unterstützung bei der

Werbemittelkreation – von der Idee bis zur

Umsetzung

Media Impact bietet die passenden Umfelder mit

den richtigen Formaten für jedes

Kampagnenziel

1) Quelle: https://www.wuv.de/marketing/ein_einfacher_content_marketing_test_koennen_sie_daumen_stoppen

WARUM MOBILE BEI MEDIA IMPACT?

FULL SERVICE – VON DER BER ATUNG B IS ZUR KREATIVEN UMSETZUNG!

9 1) https://www.bitkom.org/Presse/Anhaenge-an-PIs/2017/12-Dezember/Bitkom-Pressekonferenz-171206-E-Commerce-Weihnachten.pdf // 2) https://www.adzine.de/2017/11/zwei-drittel-aller-mobile-sales-werden-ueber-apps-erzielt/

Mobile ist der meist genutzt Kanal für den Konsum digitaler Inhalte.

Mehr als 42 Stunden pro Monat nutzen die Deutschen das

Smartphone in den Kategorien Shopping, Informationen & News,

Gaming und Kommunikation.

User nutzen das Smartphone um Social Media durchschnittlich 8

Stunden im Monat zu konsumieren.

Mobile Devices werden ca. 4,4 Stunden pro Monat genutzt um online

zu Shoppen.

MOBILE SCHLÄGT DESKTOP

KEY-TAKE-AWAYS

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AGENDA

Warum Mobile?

MI Portfolio

Mobile Programmatic

Mobile Targeting

Mobile Formate

Specials

MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!

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Media Impact bietet Ihnen

ein starkes App-Portfolio für die zielgenaue User-

Ansprache.

Hochwertige Reichweite durch Bündelung

relevanter, topaktueller Medienangebote.

Erstellung effizienter Kommunikations-lösungen

in einer einkommensstarken und hoch gebildeten

Zielgruppe.

Viele Special-Integrationen für garantiert

innovative Kampagnenkonzepte.

Quelle: AGOF daily digital facts, Basis: 16+ Jahre, Einzelmonat Dezember 2018; IVW Dezember 2018

App

1,11 Mrd.

PIs/Monat

App

7,60 Mio.

UUs/Monat

MEW

1,11 Mrd.

PIs/Monat

MEW

29,99 Mio.

UUs/Monat

GESAMT

32,74 Mio.

UUs/Monat

MOBILE PORTFOLIO

MEDIA IMPACT MARKENWELT MIT 26 MOBILE S ITES UND 11 APPS

12

IM MOBILE WEB UND INAPP

STARKE MARKEN

13

0,06

0,13

0,42

0,45Finanzen.net

boerse-online.de

Finanzen100

onvista

APP

0,05

0,02

2,50

3,00Sport1

Transfermarkt

11FREUNDE EMS

kicker

MEW

0,77

0,84

2,53

2,91Handelsblatt

WirtschaftsWoche

Business Insider

Finanzen100

MEW

0,18

0,31

1,60

3,56kicker

ran

Spox

Sport1

APP

0,01

0,01

0,06

2,84Auto Bild Aktuell

Auto motor und sport

Motor Klassik

Sport Auto

APP

SPORT

NEWS

FINANZEN

AUTOMOTIVE

13,03

13,47

13,66

17,64BILD

WELT.de

SPIEGEL ONLINE

FOCUS ONLINE

MEW

Unique User in Mio., AGOF daily digital facts; Basis: 16+ Jahre, Einzelmonat Dezember 2018

NEWS, SPORT, F INANZEN, AUTOMOTIVE

WIR HABEN DIE GRÖßTE REICHWEITE!

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AGENDA

Warum Mobile?

MI Portfolio

Mobile Programmatic

Mobile Targeting

Mobile Formate

Specials

MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!

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TECHNOLOGY

Konnektivität

Zu den meisten Bauplattformen

Flexibilität + Agilität

Breites Spektrum an Technologien

FORMATE

Display

Understitial: 320x480, 300x600

MRec: 300x250 (mobile, InApp, Native)

Content Ad 2:1, 3:1, 4:1, 6:1

Video

Mobile PreRoll: max. 30s, 300x250

Mobile Outstream: 300x250

VALUE PROPOSIT ION

PROGRAMMATIC ADVERTISING

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AGENDA

Warum Mobile?

MI Portfolio

Mobile Programmatic

Mobile Targeting

Mobile Formate

Specials

MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!

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MEW InApp

ZeoTap:

− Gender & Age

− Tests zu weiteren Segmenten laufen

Ziel:

− Alle Targeting Möglichkeiten analog zu MEW

− Aufbau einer eigenen InApp Targeting

Strategie

*ausgenommen sind AdServer Targetings (Städte, Uhrzeit etc.)

Targeting nur über WLAN

(IP Adresse) möglich:

− MI Regio Targeting – MI

Regio, MI Regio Plus, MI

City & Regions

− MI Luxus Targeting

− MI B2B Targeting

− MI Wetter Targeting

Targeting auch über

Mobiles Netz:

− MI Intent

− MI Data & Friends

− MI Bildung – Stepstone –

MI Jobs & Karriere, MI

Entscheider

DIE HER AUSFORDERUNG DER Z WEI WELTEN

TARGETING EXPERTISE

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AGENDA

Warum Mobile?

MI Portfolio

Mobile Programmatic

Mobile Targeting

Mobile Formate

Specials

MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!

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Content Ad 6:1 Content Ad 4:1 Content Ad 2:1

CONTENT ADS FÜR MAXIMALE REICHWEITE UND OPTIMALE PERFORMANCE

DIE KLASSIKER

21

Mobile Medium Rectangle Content Ad 1:1 Floor Ad

GROßFLÄCHIG IN DEN CONTENT E INGEBET TET

DIE GROßEN

22

Interscroller Ad Mobile Understitial

GROßFLÄCHIG IN DEN CONTENT E INGEBET TET

DIE BESONDEREN

23

Cube Ad

Anzeige

Mosaic Ad

− Interactive Features erhöhen

Verweildauer und

Werbewahrnehmung der Kampagne

− Bieten viel Fläche für die

Produktkommunikation

Slider Ad

Anzeige

Anzeige

PRÄSENTIEREN S IE IHRE PRODUKT VIELFALT

DIE INTERAKTIVEN

24

Konfigurator Ad Chameleon Ad

*eigene Erhebung 2016

ERHÖHEN S IE D IE WERBEERINNERUNG UM + 260%*

DIE INTERAKTIVEN

25

Slot Machine Ad Memory Ad

Anzeige

ERHÖHEN S IE D IE VERWEILDAUER AUF IHRER AD

DIE VERSPIELTEN

26

Panorama Ad Reactive Scrolling Ad

DER KREATIV ITÄT S IND KEINE GRENZEN GESETZ T!

DIE SPECIALS

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Video Interscroller Video Medium Rectangle

PreRoll

IHRE V IDEOS IN ALLEN DIMENSIONEN!

DIE BEWEGTEN

Vertical Video

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AGENDA

Warum Mobile?

MI Portfolio

Mobile Programmatic

Mobile Targeting

Mobile Formate

Specials

MOBIL DURCHSTARTEN MIT MEDIA IMPACT!

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− Dynamische Bild-Text-Ads: Native Ads werden im

reichweitenstarken Premium-Portfolio von Media Impact

ausgespielt und passen ihr Layout der jeweiligen Webseite an.

− Optimale Integration in den Content: Die definierten

Layouts sorgen dafür, dass sich Ihre Botschaft in das

redaktionelle Umfeld einbettet und durch gesetzte Akzente

(z.B. farbige Überschrift) hervorsticht.

− Die passende Option für Ihr Kampagnenziel: Native Ads

sind als Performance Variante (Format: 4:1, RoP) und auf TKP-

Basis (Format: Medium Rectangle, Targeting mögl.) buchbar.

GIGABOOST – 100 GB Geschenkt

Jetzt in der APP aktiveren

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NATIVE PERFORMANCE UND ST YLE ADS

NATIVE WIRKT!

30

− Klickoptimierte Ausspielung Ihrer Kampagnen im

gesamten MI Mobile Portfolio – MEW und App.

− Bündelung von Standardwerbemitteln zum Mobile AdBundle

(Content Ad 6:1, 4:1 + Medium Rectangle).

− Klassisches Targeting wie Betriebssystem, Uhrzeit etc.

möglich.1

1) Keine Kombination mit den MI Daten-Produkten möglich.

PROFIT IEREN S IE VON DER RELEVANTEN UND GROßEN MI MOBILE REICHWEITE!

MOBILE CPC SPECIAL

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− Die großflächige Platzierung bietet maximalen

Gestaltungsspielraum für Ihre Werbebotschaft.

− Keine zusätzliche Kreation. Auf Wunsch nutzen wir Ihr

stationäres Halfpage Ad für Ihre mobile Kampagne.

− Größtes Mobile Format – direkt in den Content integriert

Nicht buchbar bei Bild.de, Welt.de, TVDigital.de, Hoerzu.de und TVDirekt.de

MOBILE HALFPAGE AD

AUFMERKSAMKEITSSTARK IN DEN CONTENT INTEGRIERT

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FACTS:

− 0,96 Mrd. Page Impressions bei 14,40 Mio. Unique User pro

Monat.*

− Immer topaktuell!

− Längere Verweildauer, höhere emotionale Beziehung und ein

intensiveres persönliches Erlebnis!

− Klassisches Targeting wie Betriebssystem, Uhrzeit etc.

möglich.**

− Homes oder RoP? Sie haben die Wahl!

*) IVW März 2018; AGOF daily digital facts, Basis: 10+ Jahre (61,58 Mio.); Einzelmonat April 2018; abgerufen am: 02.05.2018

**) Keine Kombination mit den MI Daten-Produkten möglich.

Technische Spezifikationen der Werbeformen sowie Abmessungen finden Sie unter http://www.mediaimpact.de/specs bzw. http://www.mediaimpact.de/abmessungen

APP ROTATION

PROFITIEREN SIE VON UNSERER GROßEN INAPP REICHWEITE!

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SPORT1.de Mobil (MEW)

UU: 3,94 Mio.

Visits: 17,28 Mio.

SPORT1.de Phone App (iOS & Android)

UU: 2,15 Mio.

Visits: 42,56 Mio.

SPORT1.de Tablet App (iOS)

UU: - - -

Visits: 2,75 Mio.

SPORT1 Video App

UU: 0,10 Mio.

Visits: 0,18 Mio.

SPORT1 eSports App

UU: Relaunch

Visits: folgt!

SPORT1 Darts App

UU: - - -

Visits: 0,09 Mio.

Quelle: AGOF daily digital facts; Basis: digitale WNK 10+ Jahre, Einzelmonat März 2018; Durchschnittstag März 2018; abgerufen am 04.04.2018 // IVW Februar 2018

ATR AKTIVE REICHWEITEN ÜBER ALLE K ANÄLE

SPORT1 DIGITAL